《三体》带来热度还未消散，腾讯视频又随着腾讯2022年第四季度及全年财报的公布又一次站到了话题中心。

　　只是相对以往，单一的用户规模变化不再那么引人瞩目。

　　毕竟，在“降本增效”成为长视频行业的共同主题后，综合盈利能力才是资本判断平台价值的关键指标。而据晚点LatePost报道，腾讯视频2022年全年收入超百亿元，并从10月起开始盈利。

　　为什么腾讯视频能够盈利？

　　2022年底，腾讯董事局主席、CEO 马化腾在集团年会上对多部门提出严厉批评，并以腾讯新闻举例称“盈利情况如果不好，该砍还是得砍。”

　　实际上，在这一年里，腾讯已经对腾讯视频等拳头产品所在的 PCG开启了大刀阔斧的“节衣缩食”改革。

　　一方面，砍成本。具体到腾讯视频方面，最典型的就是在与版权方的合作中引入“市场价+后验激励” 的内容激励模式，而在今年2月举办的电视剧业务分享会上，腾讯视频又进一步提出了以“主控”、“共创”、“采买”为主的全新内容模式，并宣布将独家与非独家分账剧的分账比例都提升至100%。

　　这意味着腾讯视频将继续提高定制剧、分账剧的比例，如此不仅能够更有效的降低自身的成本投入，也能将投资风险转嫁到上游的影视公司身上。

　　同时，广电总局在2022年颁发的新版“限薪令”推动了行业内容成本持续优化，进而也降低了整个长视频的剧集采购成本。

　　另一方面，高调自查舞弊。据腾讯在今年年初发布的通报，2022年全年，腾讯反舞弊调查部共发现并查处触犯“腾讯高压线”案件70余起，其中腾讯原PCG影视内容制作部组长张萌因犯非国家工作人员受贿罪获刑3年。

　　在此基础上，腾讯视频又围绕会员营收进行了涨与扩。与之呼应，腾讯财报明确提出，2022年，因定价调整腾讯的视频订阅收入有所增加。

　　具体措施上，去年 4 月腾讯视频进行了第二次提价，对会员包月、包季、包年的付费价格分别上调了 25%、17%、8%；6月，腾讯视频又借爆款古偶《梦华录》开启了对“大结局点映礼”模式的尝试，随后这一模式逐渐普及甚至引来优酷、芒果TV的效仿，同时各大社交平台上的“催点”声音肉眼可见的增加。

　　为什么会有越来越多的用户愿意接受“大结局点映礼”？

　　文娱君认为主要原因有两点：

　　其一，部分用户确实存在“加更”需求，同时在常规的主创直播、提前观看结局外，平台们还做了不少“宠粉”探索。

　　其二，中国消费报《2022长视频平台用户满意度报告》显示，超过70%的观众愿意为优质视频产品付费。另一边，据云合数据，2022上新剧集平均分同比上涨0.5，有效播放TOP20剧集均分上涨1.1。

　　也就是说，用户对于内容的认同是“大结局点映礼”得以推行的另一大基石。

　　品质提升大迈步多元开拓小进步

　　在云合《2022年上新连续剧集均30天有效播放·霸屏榜》上，腾讯视频共计有《开端》《星汉灿烂》《梦华录》《余生，请多指教》《爱的二八定律》《昆仑神宫》6部作品上榜，数量与2021年齐平，但整体口碑显著上升。

　　目前，除《爱的二八定律》之外，余下上榜作品的豆瓣口碑都在及格线之上，先后搅动剧集市场主流话语圈的《开端》《梦华录》《星汉灿烂》目前仍分别稳定在7.9、8.0和7.7，《昆仑神宫》的豆瓣评分较去年上榜的《云南虫谷》上涨了0.8。

　　而在2021年上榜的6部作品里，口碑最突出的《扫黑风暴》豆瓣评分为7.1，《锦心似玉》《槲珠夫人》皆未能冲过及格线。

　　同一时间轴上，在以《开端》撬开国产无限流和悬疑题材的可能性后，腾讯视频又先后试图借助《我们的婚姻》《完美伴侣》《女士的法则》《通天塔》《飞狐外传》等提高自身在现实、女性、家庭、悬疑、武侠等题材上的话语权。

　　针对吸引付费会员的另一大支柱板块——综艺，腾讯视频也在通过《登陆圆鱼洲》《沸腾校园》《战至巅峰》《一往无前的兰》《新游记》等竭力丰富自身的打造思路。

　　只是，相对在内容品质层面上取得的进步，腾讯视频的多元化探索还存在较大的成长空间。

　　但换一个角度，想要实现自我成长本身就不是一件易事，而每一次探索中的突破和挑战、经验和教训都会沉淀下来，赋能到下一次的探索当中。

　　所以我们看到，在2023年的开端《三体》以远超期待的姿态开启了国产剧集市场的“科幻元年”，而腾讯视频不仅在国内赚足了流量和口碑，也凭借这部剧进一步提升了自己在海外市场上的影响力和认可度。

　　角逐还远未到尘埃落定

　　2月初，在《三体》临近尾声时，腾讯视频趁热打铁在电视剧业务分享会上官宣将在《三体》后继续加码科幻剧集生产，构建自己的科幻剧集矩阵，计划推出《三体2:黑暗森林》、“三体”系列首部番外剧集《三体：大史》、改编自星云奖最佳长篇小说的《群星》、莫比乌斯无限流题材《时间深渊》，以及原创科幻剧集《元都》《二进制》《完美之躯》等。

　　新的爆发已经酝酿，且并不局限于科幻这一种赛道。

　　透过平台的2023新剧预约片单，我们可以清楚看到，腾讯视频显著提高了悬疑、主旋律、现实以及喜剧题材的储备比例，其中首部聚焦女公诉人职业的《公诉精英》、切入国内林业改革的《父辈的旗帜》、由滕华涛担任总导演的《好事成双》以及创新古风悬疑题材剧《繁城之下》、武侠情景喜剧《鹊刀门传奇》等都收获了不俗的期待度。

　　与触及题材比重的变化遥相呼应，腾讯视频曾在2023V视界大会上宣布打造“悬疑剧场”、“喜剧剧场”。

　　不置可否，长视频的剧场化运营之争早已热闹起来，尤其是主打悬疑的爱奇艺“迷雾剧场”、优酷“悬疑剧场”以及芒果TV“季风剧场”。

　　但硬币的另一面，截至发稿前，《隐秘的角落》《沉默的真相》仍是“迷雾剧场”以及整个长视频悬疑剧场运营的天花板，而腾讯视频在正式下场前，曾产出了《摩天大楼》《开端》等口碑与热度兼具的作品。

　　另一边，喜剧是打破圈层、赚取共情的硬通货，而与爱奇艺开创性推出以喜剧长剧集为主要投放内容的“小逗剧场”同步，腾讯视频在站内开辟了以喜剧短剧为主的“十分剧场”，并成功推出了豆瓣评分8.1的《大妈的世界》。

　　换言之，尽管腾讯视频的下场时间不够早，但其切入的两个剧场仍存在增长空间，其自身也具备竞争底气。

　　所以，现在还不到替腾讯视频焦虑的时候。

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责任编辑：李楠