至2023年 相关印尼数字用户的重要数据

　　以下是2023年初印度尼西亚采用和使用数字技术的重要头条新闻:

　　●2023年初，印尼有2.129亿互联网用户，互联网普及率为77.0%。

　　●2023年1月，印尼有1.67亿社交媒体用户，相当于总人口的60.4%。

　　2023年初，印度尼西亚共有3.538亿移动数据连接活跃，这一数字相当于总人口的128.0%。

　　这些统计数据很好地概述了印度尼西亚的“数字用户状态”，但为了理解数字用户趋势和行为是如何演变的，我们需要更深入地挖掘数据。

　　让我们从一些与印尼人口有关的有价值的背景开始，仔细看看最新的数字告诉了我们什么。

　　2023 印尼人口

　　2023年1月，印尼总人口为2.764亿。

　　数据显示，在2022年至2023年期间，印尼人口增加了180万(增长0.6%)。

　　印尼49.7%的人口是女性，50.3%的人口是男性。

　　2023年初，印尼58.2%的人口居住在城市中心，41.8%的人口居住在农村地区。

　　注:性别数据目前只适用于“女性”和“男性”。

　　2023 印尼按年龄划分的人口

　　印尼人口平均年龄为29.8岁。

　　以下是印尼总人口按年龄组划分的情况:

　　●年龄在0到4岁之间的人占8.0%。

　　●5 - 12岁的孩子占13.6%。

　　●8.4%的人年龄在13岁到17岁之间。

　　●11.1%的人年龄在18岁到24岁之间。

　　●15.2%的人年龄在25岁到34岁之间。

　　●14.8%的人年龄在35岁到44岁之间。

　　●12.7%的人年龄在45岁到54岁之间。

　　9.2%的人年龄在55岁到64岁之间。

　　●65岁及以上的占6.9%。

　　注意:由于四舍五入的关系，百分比的总和可能不等于100%。

　　2023 印尼网络使用概况

　　2023年1月，印度尼西亚有2129万互联网用户。

　　2023年初，印度尼西亚的互联网普及率为总人口的77.0%。

　　Kepios分析表明，2022年至2023年间，印度尼西亚的互联网用户增加了1000万（+5.2%）。

　　从长远来看，这些用户数据显示，2023年初，印尼有6351万人没有使用互联网，这表明年初，23.0%的人口仍处于离线状态。

　　然而，与互联网用户数据的收集和分析相关的复杂性意味着，研究通常需要几个月才能准备好发表。因此，最新公布的互联网使用数字始终低于现实，实际采用率和增长率可能高于此处显示的数字。

　　2023年印度尼西亚的互联网连接速度

　　Ookla发布的数据显示，印度尼西亚的互联网用户在2023年初可能会达到以下互联网连接速度:

　　●通过蜂窝网络的移动互联网连接速度平均:17.27 Mbps。

　　●固定互联网连接速度中位数:24.32 Mbps。

　　Ookla的数据显示，在截至2023年初的12个月里，印度尼西亚的移动互联网连接速度中位数增长了1.45 Mbps(+ 9.2%)。

　　与此同时，Ookla的数据显示，印度尼西亚的固定互联网连接速度同期增长了4.19 Mbps(+ 20.8%)。

　　2023年 印尼社交媒体统计

　　2023年1月，印尼有1.67亿社交媒体用户。

　　2023年初，印尼的社交媒体用户数量相当于总人口的60.4%，但同样重要的是，社交媒体用户可能并不代表唯一的个体

　　与此同时，各大社交媒体平台广告策划工具发布的数据显示，2023年初，印尼18岁及以上用户有1.537亿人使用社交媒体，相当于当时18岁及以上总人口的79.5%。

　　更广泛地说，2023年1月，印尼互联网用户总数(无论年龄)的78.5%至少使用了一个社交媒体平台。

　　 2023年印尼的Facebook用户

　　Meta广告资源中发布的数据显示，2023年初，Facebook在印度尼西亚拥有1.199亿用户。

　　Facebook在印尼的用户增长

　　Meta工具发布的数据显示，2022年至2023年期间，Facebook在印度尼西亚的潜在广告受众减少了1000万(- 7.7%)。

　　同样的数据显示，在2022年10月至2023年1月期间，营销人员在印度尼西亚通过Facebook广告可以接触到的用户数量减少了720万(- 5.7%)。

　　然而，需要强调的是，这些广告覆盖数据与Meta在投资者收益公告中报告的月活跃用户数据并不相同，它们不应该被这样解读。

　　正如该公司在其广告策划工具中所述，

　　“估计的受众规模不能代表月活跃用户或日活跃用户，也不能代表用户粘性。估计值的设计并不是为了匹配人口、人口普查估计值或其他来源，而且可能会根据一些因素而有所不同，比如一个人在Meta技术上有多少个账户，在特定的时间有多少临时访问者在特定的地理位置，以及Meta用户报告的人口统计数据。”

　　因此，广告覆盖面的变化不一定意味着平台整体用户基础的变化。

　　但尽管存在这些警告，Meta的广告覆盖数据仍然为Facebook用户的演变提供了有价值的见解。

　　Facebook在印尼的应用

　　2023年初，Facebook在印尼的广告覆盖范围相当于总人口的43.4%。

　　然而，Facebook只允许13岁及以上的人使用其平台，因此值得强调的是，到2023年，印尼55.4%的“合格”用户使用Facebook。

　　作为补充，2023年1月，Facebook在印度尼西亚的广告覆盖范围相当于当地互联网用户群(无论年龄)的56.3%。

　　2023年初，Facebook在印尼的广告受众中有43.8%是女性，56.2%是男性。

　　注意:Meta的广告资源只发布“女性”和“男性”用户的受众性别数据。

　　2023年 印尼的YouTube用户

　　谷歌广告资源的更新显示，2023年初，YouTube在印度尼西亚拥有1.39亿用户。

　　需要强调的是，这些广告覆盖数据并不一定代表月活跃用户数据，YouTube的广告受众规模与其总活跃用户基数之间可能存在显著差异。

　　然而，该公司自己的数据表明，YouTube在2023年初的广告覆盖范围相当于今年年初印尼总人口的50.3%。

　　从这些数据来看，2023年1月，YouTube广告占印度尼西亚互联网用户总数(不分年龄)的65.3%。

　　当时，YouTube在印尼的广告受众中，46.9%是女性，53.1%是男性。

　　注:谷歌广告资源仅发布“女性”和“男性”用户的受众性别数据。

　　YouTube在印尼的用户增长

　　谷歌自己的广告规划工具发布的数据显示，YouTube在印度尼西亚的潜在广告覆盖范围在2022年初至2023年初期间保持不变。

　　与此同时，同样的数据显示，在2022年10月至2023年1月期间，营销人员在YouTube上可以接触到的用户数量也没有变化。

　　2023年印尼的Instagram用户概括

　　Meta广告工具发布的数据显示，2023年初，Instagram在印度尼西亚拥有8915万用户。

　　该公司最近修订的数据显示，今年年初，Instagram在印尼的广告覆盖范围相当于总人口的32.3%。

　　然而，Instagram只允许13岁及以上的人使用其平台，所以知道2023年印尼41.2%的“合格”用户使用Instagram是有帮助的。

　　另外值得注意的是，Instagram在2023年初在印度尼西亚的广告覆盖范围相当于当地互联网用户群(无论年龄)的41.9%。

　　2023年初，Instagram在印度尼西亚的广告受众中有51.6%是女性，48.4%是男性。

　　注意:Meta的广告资源只发布“女性”和“男性”用户的受众性别数据。

　　印度尼西亚Instagram用户的增长

　　Meta规划工具中发布的数据显示，2022年至2023年期间，Instagram在印度尼西亚的潜在广告覆盖范围减少了1000万(- 10.1%)。

　　该公司的季度数据还显示，从2022年10月到2023年1月，Instagram在印度尼西亚的广告受众规模减少了450万(- 4.8%)。

　　正如我们在上文提到的Facebook部分所述，Meta广告策划工具中发布的受众数量的变化并不一定与其平台活跃用户群的整体变化相关。

　　22023年 印尼的TIKTOK用户

　　字节跳动广告资源发布的数据显示，到2023年初，TikTok在印度尼西亚有1.099亿18岁及以上的用户。

　　字节跳动的数据显示，2023年初，抖音广告在印尼18岁及以上的成年人中占56.8%。

　　与此同时，今年年初，TikTok在印尼的广告覆盖范围相当于当地互联网用户群的51.6%，无论年龄大小。

　　2023年初，TikTok在印度尼西亚的广告受众中，66.1%是女性，33.9%是男性。

　　注:字节跳动的广告资源只发布“女性”和“男性”用户的受众性别数据。

　　印尼TikTok用户增长

　　字节跳动自己的广告规划工具发布的数据显示，从2022年初到2023年初，TikTok在印度尼西亚的潜在广告覆盖范围增加了1800万(+ 19.4%)。

　　然而，数据显示，在2022年10月至2023年1月期间，TikTok在印度尼西亚的广告潜在覆盖范围实际上增加了4000万(+ 58.0%)，这表明在2022年1月至2022年10月期间，覆盖范围可能有所下降。

　　话虽如此，广告受众通常只占平台总用户的一个子集，鉴于TikTok的广告工具只发布18岁及以上用户的数据，重要的是要记住，TikTok广告覆盖范围的这些变化可能并不一定与平台整体用户群的变化相匹配。

　　2023年印尼

　　Facebook Messenger用户

　　Meta广告资源中发布的数据显示，2023年初，Facebook Messenger上的广告在印度尼西亚拥有2730万用户。

　　该公司最近修订的用户数据显示，Facebook Messenger在印尼的广告覆盖范围相当于今年年初印尼总人口的9.9%。

　　不过，Facebook Messenger只允许13岁及以上的人使用其平台，所以值得强调的是，到2023年，Facebook Messenger在印度尼西亚的“合格”受众中，广告的受众比例将达到12.6%。

　　另外，Facebook Messenger在印尼的广告覆盖范围相当于当地互联网用户的12.8%(不分年龄)。

　　2023年初，Facebook Messenger在印度尼西亚的广告受众中，44.8%是女性，55.2%是男性。

　　注:Meta的广告资源只发布“女性”和“男性”用户的受众性别数据。

　　Facebook Messenger在印尼的用户增长

　　Meta规划工具发布的数据显示，2022年至2023年期间，Facebook Messenger在印度尼西亚的潜在广告受众减少了110万(- 3.9%)。

　　该公司的数据显示，从季度来看，从2022年10月到2023年1月，Facebook Messenger在印度尼西亚的广告受众规模减少了100万(- 3.5%)。

　　然而，正如我们在上文提到的Facebook部分所述，Meta广告策划工具中发布的受众数量的变化并不一定与其平台活跃用户群的整体变化相关。

　　2023年 印尼的Snapchat用户

　　Snap广告资源中公布的数据显示，截至2023年初，Snapchat在印度尼西亚拥有355万用户。

　　这一数字意味着，Snapchat在印尼的广告覆盖范围相当于今年年初印尼总人口的1.3%。

　　然而，Snapchat只允许13岁及以上的人使用其平台，因此值得注意的是，到2023年，印尼有1.6%的“合格”受众使用Snapchat。

　　另外，今年年初，Snapchat在印尼的广告覆盖范围相当于当地互联网用户(不分年龄)的1.7%。

　　2023年初，Snapchat在印尼的广告受众中，女性占74.7%，男性占22.6%。

　　注意:Snap的广告资源只发布“女性”和“男性”用户的受众性别数据，但发布的这些人口统计数据并不总是等于总用户数据，因此这里显示的百分比总和可能不等于100%。

　　Snapchat在印尼的用户增长

　　Snap自己的广告规划工具发布的数据显示，从2022年初到2023年初，Snapchat在印度尼西亚的潜在广告覆盖范围增加了25万(+ 7.6%)。

　　然而，同样的数据显示，在2022年10月至2023年1月期间，营销人员在Snapchat上可以接触到的用户数量实际上增加了75万(+ 26.8%)，这表明在2022年1月至2022年10月期间，用户数量可能有所下降。

　　然而，有必要强调的是，这些广告覆盖范围的数据并不代表月度活跃用户数量，Snapchat的广告受众规模与其总活跃用户基数之间可能存在重大差异。

　　2023年 印尼的Twitter用户

　　2023年印尼的推特用户

　　推特广告资源中公布的数据显示，2023年初，推特在印度尼西亚拥有2400万用户。

　　这一数字意味着Twitter在印尼的广告覆盖范围相当于当时总人口的8.7%。

　　然而，有必要强调的是，这些广告覆盖数据与月活跃用户数据并不相同，Twitter的广告受众规模与其总活跃用户基数之间可能存在显著差异。

　　值得注意的是，推特只允许13岁及以上的人使用其平台，因此这些数据表明，到2023年，印尼11.1%的“合格”受众使用推特。

　　另外，Twitter在印尼的广告覆盖范围相当于今年年初当地互联网用户(不分年龄)的11.3%。

　　2023年初，该公司自己的数据显示，推特在印度尼西亚的广告受众中，45.3%是女性，54.7%是男性。

　　然而，值得注意的是，Twitter通过分析用户在个人资料中输入的姓名等信号，以及他们在平台上的更广泛活动，来推断用户的性别。

　　这与Facebook等平台的广告工具提供的性别数据形成了鲜明对比，后者依赖于用户自己在个人资料中输入的性别。

　　此外，我们的分析表明，Twitter的推论在确定用户性别方面可能不是特别可靠，尤其是在英语不是主导语言的国家。

　　例如，GWI发布的消费者研究发现，与Twitter自己的受众数据相比，往往提供了一种截然不同的性别Twitter使用情况。

　　但推特性别数据中频繁出现的明显扭曲，在很大程度上可能是由于推特活跃用户数据中有大量“非人类”账户(例如，代表企业、动物、音乐家等的账户)，尤其是因为推特目前没有像Facebook和Instagram那样将这些账户与“真实的”人类个体区分开来。

　　不管这些异常现象的原因是什么，我们建议在分析或解释Twitter报告的性别数据时要谨慎。

　　其实这点有点像我们的微信，如果不绑定身份证，其实微信用户很多也是无法确定真实性别的。

　　印尼Twitter用户增长

　　Twitter自己的广告规划工具发布的数据显示，从2022年初到2023年初，推特在印度尼西亚的潜在广告覆盖范围增加了560万(+ 30.1%)。

　　与此同时，同样的数据显示，在2022年10月至2023年1月期间，营销人员在印度尼西亚通过推特广告可以接触到的用户数量没有变化。

　　但是，请注意，Twitter计划工具中发布的数据似乎容易出现重大波动——即使是在短时间内——这些异常情况可能会影响这些变化数据的可靠性和代表性,仅为参考。

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责任编辑：李楠