刚刚过去的一年，对于消费市场与营销行业无疑充满了挑战，但是积极应战也是迎接拐点的关键。这其中，智能大屏营销稳中进取、积蓄势能，回顾盘点虽不算“波澜壮阔”，却也有“意外之喜”。

　　“增长”仍是智能大屏行业关键词

　　“增长”一词已经说累了，2022年的中国智能大屏无论是用户规模还是营销趋势仍处于上升期。根据秒针数据显示截至2022年，预估智能家庭大屏整体用户(去重)超过10亿大关。

　　而用户规模的增长带来的绝不仅仅是单纯地累积与叠加，用户电视使用率也在逐步提升，在全国电视用户中智能电视设备使用率接近92%。智能大屏功能不断升级，用户对各项电视功能使用也从尝试接纳直至日益熟练，从看电视到用电视，除了沉浸式观看长视频，28.3%的用户还会通过大屏上网课、27%的用户在大屏端运动健身，23.1%的用户利用屏幕尺寸优势玩转网络游戏，大屏多层次使用场景与用户价值凸显。

　　根据《2023中国数字营销趋势报告》对数字广告流量的洞察分析，近五年来智能大屏广告流量持续增长、份额翻倍，即使在2022年仍不减增长态势。预计2023年，19%的广告主将在智能大屏端增加投放预算，OTT内容运营商、OTT硬件厂商与投屏电视将成为品牌最主要的增投类型。

　　67%广告主高度认可品牌在营销中的重要性，也有61%的广告主非常认同营销数字化转型的重要性。近几年，作为极具曝光优势的媒体，我们也看到智能大屏在数字化领域的高效进展，积极配合广告程序化增长快于预期的高速发展节奏。

　　根据历年更新的中国程序化广告技术生态图来看，自2015年加入“程序化电视广告”板块后，其成员规模不断增加，为广告主数字化需求提供支持，相对的这也体现出程序化建设在智能大屏营销发展过程中的重要性。

　　《中国程序化广告技术生态图》2022年6月更新

　　大屏广告流量：

　　饮料/食品/个护品牌稳居TOP3

　　2022年受疫情持续影响，品牌投放预算收紧，但智能大屏广告环境相对健康，不少品类投放稳定增长，其中饮料、食品、个护类品牌稳居智能大屏广告流量份额TOP3。

　　2022年无论是宅家还是自由出行，都不影响消费者对精致生活的向往，更不影响品牌对于用户的积极触达，通过数据可以得知服装、口腔护理、个人护理等品牌在智能大屏端分别达成了64%、46%、27%的同比增幅。母婴类品牌持续走高，同比增幅高达53%。

　　汽车、医疗药品等极具家庭属性的品类，在智能大屏端仍保持稳定投放、位居前十。值得一提的是，互联网汽车品牌在2022年同比增幅50%，带动汽车行业回暖之势。

　　酒精类品牌也是2022年的“惊喜”增长型选手，不仅稳坐智能大屏广告份额TOP10，同比增幅飙升至36%。

　　小结

　　对于消费市场而言2023年将会是迎来转折与希望的一年，但是市场竞争的加剧也会随之而来，选择优质媒介阵地，对于品牌提升的重要性不言而喻。智能大屏在大曝光、多人触达、公信力、数字化等方面具备综合优势，这是2022年多个行业品牌大幅增投的重要原因，也是2023年推动更多品牌增长的底层基础。

责任编辑：李楠