2023年电视十一大预测
| TVREV| 2023-01-16
【流媒体网】摘要:这十一大预测中,很多都是当下电视困境的解决方法之一。

  1. The Industry’s Two Biggest Problems Remain Unresolved

  行业最大的两个问题仍未解决

  电视行业有两个大问题,一个是消费者问题(搜索),另一个是商业问题(传输费和转播费)。

  一是Search搜索,需要实现直播、7天回看和点播的统一搜索。

  搜索在单个应用程序中,甚至在智能电视和联网设备上都能正常工作,其中大多数设备甚至都支持语音搜索。但他们都无法为你提供包含你所订阅服务的节目的综合菜单,甚至无法帮助你找到这些节目,消费者并不完全了解哪些服务有哪些节目。

  这并不是因为设备制造商的任何失败,而是因为各种流媒体服务的所有者不允许“深度链接”,也不允许单击设备菜单上的链接或海报,直接进入系列。他们希望你通过他们服务的主屏幕进入,这样他们就可以尝试在其他节目上向你推销,获取你的观看数据,并可能为你提供一些广告。

  二是Carriage and Retrans Fees传输费和转播费,MVPD支付给内容网络的版权费,向消费者收取的有线电视费。

  自从近 30 年前有线电视法案通过以来,美国电视业已经习惯了每年从 MVPD 收取数百亿美元的转播和传输费用。这就造成了一种情况,内容网络就像彩票中奖者一样,将钱左右分发给制作公司、演员、作家、节目主持人,当然还有诉讼。

  流媒体的特点是没有传输费和转播费,这就是为什么每个人都在担心流媒体业务不如线性电视业务好。流媒体确实可以是一项有利可图且成功的业务,但如果没有传输费和转播费,它将永远不会像线性电视那样有利可图。

  2. Churn Leads To All Sort Of Bundling

  流失导致各种捆绑

  非传统捆绑包将是捆绑包的未来,每月订阅的所有内容都将捆绑在一起,无论是存储、《华盛顿邮报》(亚马逊拥有),当然还有音频和电子书服务。

  更有可能的情况是,更多小型MVPD放弃创建自己的付费电视服务,因为这很昂贵,而且还有其他选择,像MyBundle这样的公司会为他们提供服务,将vMVPD和FAST以及一些流媒体服务打包在一起,这样家里的人仍然可以在同一个账单上从同一家提供商获得宽带和电视。

  我们可能会在 2024 年或 2025 年看到另一种捆绑形式,即原始设备制造商将一系列流媒体服务打包,并将其作为新电视的赠品,既可以作为免费赠品,也可以作为特价商品。(“购买这款 Acme 智能电视,即可免费使用你选择的任何4种流媒体服务两年。”)这笔交易针对的是上述流媒体服务的广告支持版本,设备 OEM 获得广告收入的一部分作为支付订阅费用的回报,而 SVOD 服务获得了一大批广告支持的用户,他们可以在未来两年内卖给广告商。

  3. Cable TV Still Won’t Fucking Die

  有线电视仍然不会死

  不管那些分析师和预测者多么希望传统的线性付费电视消亡,它就是不会消亡。仍然有很多人观看有线电视,他们比流媒体节目更喜欢它,并且不介意付费。最多他们可能会切换到vMVPD,比如Hulu Live TV或YouTube TV。

  这就是为什么vMVPD将继续保持辉煌的一年,它们仍然比有线电视便宜,用户体验更好,你可以使用一个遥控器访问它们和所有流媒体服务。

  4. RIP, Password Sharing

  RIP(Rest in Peace愿逝者安息),密码共享

  2023年将是每个人都认真对待结束密码共享的一年。或者至少发出严肃的声音。问题在于,如果不激怒很多人,密码共享并不是那么容易解决的。

  在大量用户流失的时候,流媒体希望能够证明他们拥有尽可能多的用户,这是一个明智的商业举措,很可能证明他们有理由放弃多年来声称不关心密码共享的做法。

  如果它是免费的,那是一件很不错的事情,但他们实际上并不会为此付费。

  或者他们会订阅……但这里只订阅一个月,那里订阅一个月——无论他们需要多长时间才能观看热门的新系列节目。

  Netflix 在这方面做得很聪明——让人们转移他们的观看历史并让他们选择留在同一个主帐户上——但即便如此,这也是一场赌博,看有多少观众会真正接受他们。

  5. Streaming Measurement Gets A Little Easier

  流媒体测量变得更容易

  所以就像有线电视一样,尼尔森也不会死。

  尽管每个人都声称对 Nielsen 感到厌烦,但许多行业仍在焦急地等待 2024 年 Nielsen One 的推出,这是他们引以为豪的新解决方案,将解决所有关于衡量流媒体观看的问题。

  但是转向流媒体让更多人接受了使用智能电视的 ACR(Automatic Content Recognition自动内容识别)数据来衡量收视率的想法。

  2023年将是未来替代电视测量的重要一年。

  6. Ad Avoiders Get Seen

  广告规避者被发现

  现在是 2023 年,有相当数量相对富裕的精通技术的人(似乎没有人确切知道有多少)设法成功避免看到广告。他们为流媒体服务的无广告版本付费。在他们的手机和浏览器上使用一系列广告拦截软件。而且几乎只会在现场体育赛事和选举结果等活动中看到广告。

  流媒体生态系统越来越受到广告的支持。

  体育显然是一种方式——这是他们中许多人唯一会看到广告的地方——但根据品牌的不同,花费可能不值得,因为上下文不符。

  7. Sports Go Streaming

  体育走向流媒体

  这是一个服务的所有用户都被迫观看广告的地方。

  寻找所有主要的流媒体服务来全面竞标体育权利,并寻找 FAST(Free Ad-Supported Streaming TV)开始抢购小型体育和小型 NCAA(National Collegiate Athletic Association全国大学体育协会)联盟的权利。

  对于剩余的区域体育网络(RSN)来说,这是超级粉丝的最后一个堡垒,也将向流媒体转移。特别是如果Bally的RSN应用程序成功。

  联盟似乎也终于意识到他们需要吸引更年轻的球迷,他们的平均观众年龄已超过 50 岁,而且不再年轻。

  这将有助于RSN迁移到流媒体。或者至少减少一些阻力。

  如果流媒体体育节目要取得成功,该行业需要解决其巨大的延迟问题,即流媒体体育节目可能比现场直播和有线电视落后一两分钟。

  8. Program Quality Replaces Program Quantity

  节目质量取代节目数量

  我们仍然可以期待看到更多的努力被投入到制作能够引起轰动、赢得奖项并保持人们订阅的节目上。

  我们还将看到FAST对质量的推动,以牺牲准 UGC 内容为代价,重播受欢迎的网络节目、热门电影和新闻。我们还将开始看到它们的点播库和线性库之间的更多相关性,因此如果你开始观看线性频道上的节目,你可以选择在点播库中尽情播放。

  9.  Linear Channels Will Become A Thing On SVOD

  线性频道将成为SVOD上的一部分

  Paramount+、Peacock 和 Discovery+ 已经拥有线性频道,其他 SVOD 团队也不会落后太多。

  正如FAST所发现的,线性频道具有各种价值。它们是展示片库内容的好方法,尤其是对广告支持的观众而言。它们增加了观看时间,这意味着支持广告的观众看到更多广告,从而带来更多收入。它们可以成为节目组展示自己才华的一种方式,制作出相当于混音带的电视节目。(或者Spotify播放列表,这取决于你的世代参考点。)这创造了粉丝,并给观众一种服务“得到”他们的感觉。这一点,人们喜欢每次打开电视都不用担心做决定。

  不过,关于线性频道的一件事我很好奇:对于 30 岁或 35 岁以上的人来说,能够拿起遥控器并翻阅数十个频道,这既让人充满力量又让人平静。我想知道伴随着 TikTok 和 YouTube 长大的年轻一代是否会发现它具有同样的吸引力。

  10. The Operating System Wars Heat Up

  电视操作系统大战升温

  电视领域的大战,特别是在全球范围内,是谁将控制电视操作系统。因为控制操作系统的人几乎可以控制一切,从数据收集到电视上有哪些节目商的应用程序以及它们的查找难易程度。

  小冲突将包括消费电子团队(三星和 LG)与互联网团队(亚马逊和谷歌)以及独立团队(像 Foxxum 这样的公司,可以为较小的本地 OEM 提供定制操作系统)。

  11. The unexpected boom in contextual targeting advertising on streaming.

  流媒体上下文定向广告的意外繁荣

  流媒体现在的观看时间超过了有线电视和广播电视。随着电视观看从线性频道转向流媒体,广告费很可能随之而来。广告商应将 40% 的预算分配给 CTV 以实现覆盖面目标。上下文定位(Contextual Targeting,内容相关投放),使我们不仅可以根据人们正在观看的内容来定位他们,还可以根据他们过去看过的内容以及他们是否通常观看特定类型的内容来定位他们。

  根据元数据标签和通用内容 ID 可以很容易地识别节目,从而可以按类型对其进行分类。

  通过上下文定位,品牌不必担心收集第一方数据或定位太窄的群体。他们可以像选择线性电视一样选择在哪里投放广告——根据节目的内容、可能收看的人群以及节目与广告的信息和基调的契合度。

  本文为编译,原报告来自研究机构TVREV。

 

责任编辑:李楠

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