2022年度盘点·电视篇|充满「寒气」的一年,电视平台更好了吗?
豆芽| 传媒1号| 2023-01-16
【流媒体网】摘要:尽管长视频平台喊出了「降本增效」,电视平台反而面临着一个加速发展的窗口期。

  相比以往的高歌猛进、热热闹闹,2022年的文娱市场多了很多「寒气」,充斥着许多无奈。面临巨大的不确定性,长视频平台喊出了「降本增效」的口号。同样,这种寒气也扩散到了电视平台。

  但任何一个行业的发展,从来都不是持续地高歌或低谷。即便在低谷期,往往也藏着绝地逢生的机会。当发展惯性不再,行业也将重新思考底层的内容逻辑、合理的市场规则,为下一个春天的到来蓄力。

  具体从内容板块来看——

  剧场表现,一线卫视剧场直播关注度有所下滑,由2021年的0.61%下降到2022年的0.53。但2022年剧集题材更多元,内容更有质感。都市情感剧《余生,请多指教》、时代群像剧《风吹半夏》、历史题材剧集《天下长河》分别荣获电视平台剧集热度第一、观看度第一、好评度第一

  综艺市场,2022年一线卫视整体热度明显上升,热度指数同比增长了21.70%到76.23。但观看度由2021年的59.59下降到38.53,好评度由2021年的56.51下降到46.67。「综N代」持续发光发热,黑马节目也不在少数。《快乐再出发》分别获得2022年电视平台综艺热度第一、好评度第一,《奔跑吧第六季》获得综艺观看度第一

  晚会领域,2022年晚会内容更具地域特色、生活气息,同时垂直的相声题材晚会也丰富了晚会主题。具有浓郁北方特色的《2022辽宁卫视春节联欢晚会》以75.76%的贡献率位于晚会贡献率榜单第一

  具体从电视平台来看——

  央视在2022年继续推动记录片和动画片的发展,推出多档优质作品。时政纪录片《长风浩荡启新程》位列纪录片直播关注度第一,动画片《小蝌蚪找妈妈》获得国产动漫直播关注度第一。另外,其推出的《人世间》《开门大吉》等剧集和综艺也保持着稳定的市场。

  湖南卫视优势明显,蝉联直播关注度排名的冠军。2022年湖南卫视推出的《天下长河》位列电视平台剧集好评度第一,《声生不息》分别位于综艺热度第四、综艺观看度第三、综艺口碑榜单第三

  浙江卫视继续保持直播关注度排名第二的成绩,与江苏卫视共同播出的《风吹半夏》以精良的制作和故事吸引了很多观众讨论,该剧集斩获剧集观看度第一、好评度第二,《奔跑吧第六季》等「综N代」也延续强势表现。

  东方卫视与北京卫视的直播关注度持平,并列直播关注榜单第三。相比而言,东方卫视的剧集表现更加突出,《心居》等剧集引发不少对现实的关联讨论。相比剧集,北京卫视的综艺表现可圈可点,《运动者联盟》等节目获得高热度。

  江苏卫视推出了不少品质之作。讲述市井青年李溪成用自己的青春和热血将消防事业进行到底的《蓝焰突击》获得平台剧集观看度第五

  尽管面临着寒冬,但对于电视平台而言,多年的媒体融合进程正在加速转化为更具潜力的效能。因此,尽管长视频平台喊出了「降本增效」,电视平台反而面临着一个加速发展的窗口期。

  01

  省级卫视关注度排名:

  湖南卫视持续蝉联冠,二、三线卫视稳中有进

  相比2021年,2022全年省级一线卫视的直播关注度呈下滑趋势,但整体竞争格局保持稳定。湖南卫视蝉联冠军,以0.33%的直播关注度保持领先优势。2022年,湖南卫视继续升级「青春中国」文化表达,在持续深耕大IP的基础上,推出多档精品新节目,保持了领先的行业地位。

  浙江卫视的直播关注度依旧保持第二,但从2021年的0.31%下降到2022年的0.21%。东方卫视和北京卫视以0.20%的直播关注度并列第三,江苏卫视的直播关注度也从2021年的0.19%下降到0.15%。

  相比一线卫视,二、三线卫视的竞争较为激烈,且保持稳中有进的发展趋势。广东卫视依旧是二、三线卫视中的排名领先者,直播关注度从2021年的0.12%上升到0.13%。天津卫视的直播关注度由2021年的0.09%上升到0.10%,位列二、三线卫视直播关注度的第二。在2021年未入榜的广西卫视,2022年以0.06%的直播关注度进入二、三线卫视的TOP10。

  02

  省级卫视关注度排名:

  金鹰独播剧场蝉联第一

  2022年一线卫视剧场的日均直播关注度TOP20中,湖南卫视金鹰独播剧场占领9席,虽然相比2021年环比下降,但依然以0.70%的日均直播关注度位列第一。其中,《小敏家》《完美伴侣》《余生,请多指教》分别位于TOP20的前三位。《底线》《少年派2》等剧集也进入TOP20,助力金鹰独播剧场获得冠军。

  北京卫视品质剧场的日均直播关注度由2021年的0.57%上升到0.58%,位列一线卫视黄金档剧场日均直播关注度排名第二,其播出的剧集《幸福到万家》《运河风流》《山河月明》均取得不错的成绩。东方卫视东方剧场位列第三,其推出的《三生有幸遇上你》《幸福到万家》《心居》等共六部剧集进入TOP20。

  浙江卫视中国蓝剧场的日均直播关注度环比下降,由2021年的0.68%下降到2022年的0.48%,2022年只有《风吹半夏》和《良辰好景知几何》进入榜单TOP20。江苏卫视幸福剧场直播关注环比上升,由2021年的0.27%上升到0.32%,《王牌部队》等剧获得好成绩。

  03

  省级卫视关注度排名:

  《人世间》连续霸屏20周

  在2022年播出的剧集中,上榜题材更加多元,涉及都市爱情、现实主义、警察、历史等题材。综合来看,《人世间》兼具热度、好评度,且持续在榜20周,成为2022年的品质之作。《人世间》以上世纪七十年代末为背景,讲述了周姓一家人如何在平凡的岁月完成各自的人生使命,也书写了一部当代中国百姓的生活史诗。

  同样是时代群像剧的《风吹半夏》也取得了不错的成绩,分别位列观看度排名的第一、好评度排名的第二。都市爱情剧《余生,请多指教》分别获得热度排名第一、观看度排名第二。

  值得一提的是,不少警察和历史题材剧集在2022年相继出圈。聚焦民警群体的《警察荣誉》位列好评度第三,军旅题材的《特战荣耀》位于观看度第三。以真实历史故事为背景、讲述康熙帝为治愈黄河水患的《天下长河》获得好评度第一。

  另外,从榜周数榜单可以发现,《人世间》《特战行动》等央视播出的剧集更具长期价值潜质。

  04

  一线卫视周末档综艺排名:

  浙江卫视、湖南卫视优势明显

  2022年周末档综艺竞争较为激烈,且整体热度环比上升。浙江卫视保持优势,热度指数从2021年的65.98上升到67.97。《王牌对王牌第七季》《奔跑吧第六季》等综N代保持了强有力的竞争力。

  湖南卫视超越东方卫视,以66.54的热度指数位于榜单第二,且分别位于观看度排名、好评度排名第一。其推出的《你好星期六》《向往的生活第六季》《春天花会开》等节目覆盖明星艺能、音乐、治愈系慢综等多个细分赛道,以多元的内容、优良的制作,助力湖南卫视取得好成绩。

  东方卫视较2021年,在热度指数、收看度、好评度上均有上升。2022年,东方卫视不断尝试创新内容,提升节目品质,推出《爱乐之都》《极限挑战第八季》《打卡吧吃货团第二季》等节目。

  05

  电视平台综艺排名:

  《快乐再出发》成为年度黑马

  从2022全年来看,「综N代」保持着强有力的市场竞争力,《向往的生活第六季》《王牌对王牌第七季》《奔跑吧第六季》等节目获得高热度、高收看度。同时也有不少新节目榜上有名,在2022年的好评榜TOP5中,位于前三的《快乐再出发》《闪耀吧!中华文明》《声生不息》都是新节目。这也意味着新节目生命力更加旺盛,具有成为经典IP的潜力。其中,《快乐再出发》分别位于综艺热度榜、综艺好评榜的第一,兼具热度和口碑,成为小成本撬动大流量的代表。

  在榜周数榜单TOP5中,上榜的主要是《开门大吉》《非诚勿扰》《越战越勇》等老牌节目,其中《开门大吉》持续霸屏48周,位列第一。此类节目在长期的发展中具备了成熟的制作模式、内容表达、及相对稳定的受众群体,市场发展相对平稳。

  06

  电视平台晚会排名:

  地域特色明显,相声赛道出圈

  在晚会领域,2022年接地气、有趣味的主题更受观众喜爱。辽宁卫视的《2022辽宁卫视春节联欢晚会》以75.76%的贡献率夺得冠军,天津卫视的《2022天津卫视相声春晚》和北京卫视的《2022北京卫视春节联欢晚会》分别位列第二、第三。

  《2022辽宁卫视春节联欢会》保持着浓郁的北方地域特色,且充分发挥着喜剧为王的优势。呈现出了辽宁人的精气神儿、辽宁特产的家乡味儿,以及辽宁的非物质文化遗产,让「家的味道」更加浓厚。同样,《2022北京卫视春节联欢会》也凸显了地域特色,以「一起向春天」为主题,发掘京味儿题材,让晚会内容更加「接地气、冒热气、聚人气」。

  与通俗的晚会不同,《2022天津卫视相声春晚》是全国首台以「相声」为主题的春节晚会,包括相声、歌曲、舞蹈、快板等多种表演形式,让晚会内容更垂直、更聚焦。

  07

  电视平台纪录片排名:

  央视持续引领纪录片发展

  与2021年相比,2022年电视平台纪录片的平均直播关注度环比下降,从2021年的1.26%下降到1.16%。央视CCTV-1依旧是纪录片的引领者,占据榜单TOP10的九个席位。

  2022年上榜的纪录片主要体现时代中的中国发展,并从各个切口呈现不同时代下的中国精神,传递积极向上的能量。既有记录中国特色外交的时政纪录片《长风浩荡启新程》,体现出在国际形式更加复杂的当今,中国所体现出的大国担当;也有以信件为小切口的《绝笔》,节目围绕革命烈士的遗书、家信、入党誓词等内容,呈现出革命先烈的坚定信仰与不变追求;还有为庆祝香港回归祖国25周年而特别制作的《香江永奔流》。

  此外,展现生态文明建设成就的《秘境之眼》也进入榜单TOP10。该纪录片带领观众走入祖国各地的高山、密林、湿地和荒漠,欣赏各类野生动物,用镜头带领观众领略绿水青山中的大美中国。

  08

  电视平台动画排名:

  少年成长题材受欢迎,经典IP持续发力

  2022年在国产动漫领域,央视CCTV-1和湖南金鹰卡通频道引领着内容的发展。在CCTV-1播出的《小蝌蚪找妈妈》《邋遢大王奇遇记》《冰球旋风》等共七部动画内容进入榜单TOP10,《小蝌蚪找妈妈》以0.30%的直播关注度位于榜单第一。而在湖南金鹰卡通频道播出的《猪猪侠之恐龙日记 第六季》等三部动画内容进入榜单TOP10。

  除了充满想象力的故事,以少年成长为主的动画片也深受喜爱。《冰球旋风》讲述了即将升入初一的少年尚进,因为一次偶然的机会激发了对于冰球的极大热爱,并决定加入旋风冰球俱乐部学习打冰球。《围棋少年》则讲述了颇有围棋天赋的少年江流儿的成长历程。

  《猪猪侠》系列作为动画领域的「N代」作品,在2022年收获了大量关注,取得亮眼的成绩。

  09

  电视平台声量排名:

  湖南卫视优势明显

  2022全年来看,湖南卫视声量优势明显,排名第一。在2022年,湖南卫视持续深耕「青春中国」的品牌主张,推出多档优质作品,诠释青年文化、表达主流价值。在综艺领域,继续推出《向往的生活》《乘风破浪的姐姐》等成熟IP作品,并在社交媒体上引发了多个话题热度。同时推出新节目《声生不息》,在内容、制作上都保持高品质,满足了更多观众对多元文化内容的需求,也引发了对经典港乐的再次注目。在剧集方面,推出的《余生,请多指教》《底线》《天下长河》等内容也备受关注。北京卫视也以多档优质节目,在2022年获得了更高的声量,排名第二。

 

 

责任编辑:李楠

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