国内长视频平台与海外流媒体平台在一件事儿上达成共识：原创剧集对平台的重要性。这几年，爱优腾芒四大平台的年度片单一年比一年豪华；海外流媒体平台在原创剧集上既拼质量、又拼速度，以惊人的速度填满、扩充了自己的独家内容库。

　　但流媒体平台节节高的势头还能持续多久？严峻的大形势前，假如失去了源源不断的内容流，平台还能留住观众吗？

　　过去几年里，流媒体「狂轰滥炸」般的上新速度让观众习惯了每月十几部新剧、每年几百部新剧，他们总有新东西可以看。

　　在这段被称为「高峰电视（peak TV）」的时期里，观众遇到了《白莲花度假村》（The White Lotus）这样意想不到的佳作，《怪奇物语》（Stranger Things）、《鱿鱼游戏》这样的全球爆款，当然也有像《欢乐再满屋》（Fuller House）这样让人摸不着头脑的重启剧和翻拍剧。

　　永无止境的新节目定义了流媒体时代：以极快的速度生产、更新，也以过多的选择让观众手足无措。但过去几个月里，新现实变得越来越清晰：高峰电视已经达到了顶点。

　　「流媒体出品」进入平台期？

　　英国市场调研公司安倍分析（Ampere Analysis）的数据表明，2022年下半年，电视台和流媒体通过的电视剧企划与2021年同期相比下降24%，比2019年的数量下降了40%。

　　多年来，电视行业的高管们在电视剧上折腾了数十亿美元来建立他们的流媒体平台、吸引用户。这些支出对明星编剧、导演、制片人来说是个福音，他们获得了高达八九位数的收入，对行业内的演员和幕后工作人员来说也是如此。

　　但2022年春天起，华尔街对这种不计成本的购买策略感到失望。流媒体巨头Netflix宣布用户数量在近10年来首次出现流失，公司股票直线下降，其他娱乐公司的股价也遭到波及。好莱坞迅速转变，不再将重点放在用户数量的增长上，而是纯粹的利润上。

　　最近几个月里，放缓的经济形势、麻烦的广告市场让好莱坞变得越来越焦虑。裁员和愈发严格的成本削减措施成为行业内的普遍现象，控制在剧集上的支出是他们的新策略。好莱坞内部人士认为，「砍」剧是不可避免的，「特别是当过去几年里，许多决策者不顾利润，在没有看到完整剧本的情况下就通过了整部剧的企划。」

　　曾任NBC娱乐公司和华纳媒体（Warner Media）主席的罗伯特·格林布拉特（Robert Greenblatt）认为，现阶段砍剧不只是为了削减成本、改善股价的混乱现象，也是为了纠正过去5年里的「购买狂潮」。

　　今年，剧集数量下降最多的是Netflix、华纳兄弟探索公司（旗下有流媒体HBO）和派拉蒙，这三家公司今年通过的剧集企划下降了22%～27%。为了应对自身的危机，Netflix裁减了数百个工作岗位，并且推翻了公司长期以来对广告的反对；华纳兄弟探索公司一直处于重度成本削减模式，旗下有线电视频道TBS和TNT也不再对原创剧集野心勃勃。

　　除了TBS、TNT这样的有线电视频道之外，几年前还在投资原创剧集的Facebook和YouTube将时间和金钱转向了其他领域，许多受到流媒体冲击的有线电视台也不再将原创内容作为重点。

　　对于行业内的「创意大脑」来说，他们发现了好莱坞再次进入了一种复古轮回。面对艰难的市场，不少编剧放弃了将一个项目变成电视剧的想法。「过去20年里，很多本该是电影的项目被扩充成电视剧，但现在，编剧们正在把电视剧缩减为电影，因为电影相对来说更容易完成。」

　　不过，这或许对观众来说是个好消息：数量的减少会让优质内容的比例更高。格林布拉特说，这些公司变得更加谨慎：对每一个项目考虑的时间更长、更全面，这实际上对企业发展是有利的——「或许这会减少不必要的资源浪费，带来更多值得观众花时间观看的作品。」

　　风向评论

　　与海外流媒体用户相比，国内观众才有了为内容付费的习惯没多久。云合数据显示，2022年第3季度爱优腾的影视剧上新数量都同比有不同程度的减少。剧集数量下降，但会员费却不约而同地上涨，在长视频平台追剧、追综艺这项娱乐活动的性价比有所下降。2023年，长视频平台怎样才能让观众「续费」？

　　或许就像格林布拉特预测的一样，数量对观众并没那么重要。尽管乐视此前表示，《甄嬛传》带来的收益并不像网传的一样高，但从网友「一部《甄嬛传》保乐视荣华富贵」的戏称中也不难看出，值得反复「盘出包浆」、经得起「放大镜考验」的优质内容比令人咋舌的数量重要得多。

责任编辑：李楠