每年跨年之际，都是多台晚会同台竞技之时——在相同的时间硬碰硬，拼的是平台的影响力以及明星阵容带来的流量，各大卫视也都花式展示自己邀请到的明星。

　　然而，虽然明星确实不少热搜，但最终突出重围的却是两个流量明星最少的平台。根据CSM数据，总台跨年晚会在跨年晚会中全国网收视第一，酷云数据亦显示央视跨年晚会直播关注度居于首位。而B站跨年晚会直播人气峰值达到3.33亿，刷新了自己的观看纪录。

　　明星大餐的不同烹制方式

　　十几台跨年晚会，每个平台都或多或少摆出了明星阵容。而跨年夜“最忙的”应该是周深，央视、北京卫视、江苏卫视和B站的四台跨年晚会都有他的身影，#周深跨年好忙#也冲上微博热搜。其实阿云嘎也挺忙，2022年12月31日这一晚参与三台跨年晚会，周笔畅、邓紫棋、刘惜君、白鹿、王耀庆等等都有两台。所以，如果单单靠明星带来流量，粉丝怕是要不够用了。

　　其实，虽然都是明星组团，甚至都有演戏的，唱歌的，甚至体育明星，但仔细看，其实各平台的方向并不相同。

　　总台的号召力和平台效应毋庸置疑，其跨年晚会明星阵容不弱但又不以明星取胜，其内容涵盖了戏曲、舞蹈、戏剧、歌曲、交响乐、杂技、情景讲述、音画短片等等，除了演艺明星，还有体育以及很多其它领域名人。北京卫视则刷了一波“工体”情怀，邀请的明星们有很多在工体开过演唱会，还邀请了不少前国安运动员。湖南卫视、浙江卫视乃至东方卫视仔细看很多嘉宾都来自本台的热门综艺，例如芒果的《乘风破浪》《披荆斩棘》《声生不息》《中餐厅》，浙江台的《奔跑吧》《中国好声音》，东方卫视的《我们的歌》等等。不过，也有些之前湖南卫视的常驻嘉宾外溢到东方卫视、江苏卫视等跨年。比如今年从芒果TV走红的0713再就业男团跨年去了东方卫视，而像李宇春、张杰、王俊凯、王源等曾经在芒果跨年的都去了江苏卫视。

　　平台演艺明星突围点

　　央视胡歌、陈伟霆、王祖蓝、陈小春、刘惜君、周洁琼、白鹿、孟佳、郁可唯、周深、胡夏、孙楠、许嵩、汪苏泷、阿云嘎、周笔畅等综合实力

　　北京卫视崔健、田震、郭峰、郝云、何冰、李延亮、满江、齐秦、沙宝亮、小柯、杨坤、赵传、周深、阿云嘎、GALA乐队、刘惜君、王弦、五洲唱响、新裤子乐队等“工体”情怀

　　湖南卫视王心凌、苏有朋、黄晓明、杨幂、大张伟、华晨宇、陈小春、张智霖、周笔畅、Twins、杨千嬅、金晨等本台热门综艺

　　江苏卫视杨洪基、廖昌永、谭咏麟、孙楠、李宇春、张韶涵、邓紫棋、谭维维、周深、张杰、张靓颖、王源、王俊凯、林允、钟楚曦等流量明星

　　浙江卫视李晨、杨颖、郑恺、沙溢、蔡徐坤、范丞丞、白鹿、关晓彤、王耀庆、李荣浩、胡彦斌、二手玫瑰乐队、尚雯婕、吴莫愁、杨丞琳、张碧晨、宋轶等本台热门综艺

　　东方卫视赵露思、王一博、虞书欣、任嘉伦、贾乃亮、曾黎、老狼、腾格尔、张艺兴、阿云嘎、任贤齐等流量明星

　　用综艺奠定了相对固定观众群体的湖南卫视和浙江卫视似乎决意让跨年晚会适配自己的忠实粉丝，而放弃了流量明星路线。而在卫视中紧跟央视的直播关注度，也证明他们这个路线的可行性。一直不上不下的江苏卫视和东方卫视依然选择了流量明星路线，但直播收视似乎也并未能突破湖南卫视和浙江卫视。反倒是北京卫视的切入点让人更印象深刻一些，而他们显然也是更多考虑了自己的固有观众群体——北京本地观众的情怀。

　　有气质比有明星更重要

　　所谓气质，每个平台都有自己的调性，有自己的受众群。

　　央视适合提供满汉全席，湖南卫视、浙江卫视、北京卫视着力贴近忠实用户的胃口提供自己擅长的餐食虽然少了些新鲜的惊喜但却让人多了几分日常的满足，比较之下，江苏卫视、东方卫视的豪华套餐反倒更像不够走心的快餐。

　　同样，跨年晚会在积极固本（巩固原本用户）的还有B站。

　　哔哩哔哩“最美的夜”跨年晚会连续做了几年，越做越出圈，比如请明星，跟央视频合办，央视主持人，破圈的光环下，最核心的二次元用户却似乎少了点最初的激情，甚至吐槽一句“爷青结”。

　　此次跨年晚会，B站也邀请了周深、刘宪华、王嘉尔、邓紫棋等明星，但是更多的明星是让二次元们热血沸腾的是仓木麻衣《Time After Time》（《名侦探柯南》），是上杉升《直到世界尽头》（《灌篮高手》），是宫崎步《Brave Heart》（《数码宝贝》），还有《刺客信条》《原神》《我的世界》等等，就连邓紫棋，演唱的也是《三体》动画片的片尾曲《面壁者》。

　　除了这些主题曲，还有上海迪士尼度假区的《迪士尼奇妙夜》，有《仙剑奇侠传》《地下城与勇士》《欢乐斗地主》《劲舞团》《泡泡堂》等游戏IP原声重现，还有包括《天官赐福》《罗小黑战记》《镇魂街》《雾山五行》等国创IP以各类内容唤醒观众的青春回忆。

　　当然，还有艾薇儿、有洛天依，更有满屏“666”。如果说弹幕已经成新时代看视频标配，那笔者认为弹幕最有氛围的还是B站。

　　不管湖南卫视、浙江卫视还是B站，他们的共同点是积累了固定用户群体，在跨年这样的一个夜晚，与其费尽心思博取“流来流去”的流量，不如给老朋友们一个温暖的抱抱。毕竟，情怀牌也要跟对的人打才好，而为了讨好新人而忽略老友是得不偿失的。

　　在卫视里，除了湖南卫视、浙江卫视、北京卫视，还有更多的平台在打造有特色的以及符合自己气质的跨年晚会。比如，四川卫视将古蜀三星堆和舞台做结合，注重历史感与音乐性的交融；深圳卫视&抖音《2023时间的朋友》罗振宇跨年演讲，采取边走边聊的方式，并首次融入新年音乐会的音乐元素；而东南卫视&海峡卫视跨年特别节目《思·享2023（台海篇）》则邀请两岸嘉宾共同探讨台海热点话题，既符合他们的地理位置，又在跨年之夜呈现一档冷静严肃的思想政论节目，提供更多元化的选择。

　　Z时代的功夫在诗外

　　一场晚会往往是一次全方位的视觉盛宴，涵盖场地、灯光、音响、舞美等等等等，而且随着新技术的出现，元素越来越多元，元宇宙爆火的当下，当然缺不了数字人、虚拟偶像、XR，甚至还有一场专门的元宇宙跨年演唱会。

　　出道10年的洛天依可以说比元宇宙火的早的多，作为参与过湖南卫视、江苏卫视、B站跨年，乃至参与过春晚的“知名”虚拟歌手，此次参与了哔哩哔哩的跨年晚会，演唱《万古声香》《罗汉拳》《大吉》《一花依世界》《为了你唱下去》五首歌曲。

　　今年的数字人就更多，东方卫视虚拟人东方嫒（ai四声）首次亮相跨年晚会，以见习主持的身份与另一位主持人串场，并和表演嘉宾程潇共同演绎《我曾遇到一束光》；浙江卫视首位宋韵数字人“谷小雨”在跨年舞台展示了宋韵文化；四川卫视设计了13个与三星堆相关的虚拟形象，组建了“三星堆摇滚天团”虚拟乐队，展现不一样的三星堆文化。而RetaLand元宇宙虚拟跨年演唱会，更是从主持人到歌手都是虚拟形象，当然，场景也是虚拟的。（流媒体网将在另一篇文章详述元宇宙晚会体验）

　　除了这些官方数字人，还有更进一步的演艺虚拟人以及XR、裸眼3D等技术给舞台带来的加持。总台的跨年晚会上多次出现舞台之外的场景，利用XR技术将有限的舞台无限扩展开来，跨越时空、地域，视角广阔多样、容纳更多的信息量，增强观众的沉浸式体验。湖南卫视跨年晚会邀请北京冬残奥会视频总监王之纲教授担任视觉总监，利用XR等前沿视听呈现技术打造了四大主题场景，另外沈梦辰和范世錡的《制造浪漫》采用虚拟数字人和Vicon实时动捕驱动技术实现多名虚拟人的实时交互表演。江苏卫视在李宇春、王源、邓紫棋、张靓颖等歌手的表演秀都运用了最新虚拟技术，真人、数字人、虚拟场景、现实舞台的完美融合，王源和自己的数字人组成“乐队”。当然，这些技术在B站的晚会中也不少见。

　　当然，所有技术手段都是辅助，跨年晚会同质化竞争中突围的逻辑在内容本身。而流量退潮之下，其实很多平台已经在沉下心贴合自己的调性、握紧自己的核心用户。

　　今日流媒体vip可免费阅读以下系列文章：

　　直击跨年晚会2）——元宇宙带来了什么

　　直击跨年晚会3）——爱优腾咪咕的平台竞技

责任编辑：李楠