2022 年对流媒体来说又是强劲的一年，但广告研究基金会 (ARF) 最新的设备和账户共享 (DASH) 研究发现，与去年同期相比，美国主要订阅流媒体服务的家庭渗透率水平基本持平。

　　ARF DASH 报告是一份对电视和数字媒体中消费者行为的可预测列举研究。DASH 详细记录了美国家庭如何连接和消费电视、使用数字设备以及与流媒体和电子商务账户进行互动和共享。

　　调查发现，只有Paramount+ 服务扭转了订阅的平缓增长，该服务的份额从黄石公园的 11% 跃升至 17%。总体而言，迪士尼从 39% 上升至 41%；HBO Max，从 27% 上升到 29%。市场领先者 Netflix 下跌三个百分点，至 66%；亚马逊 Prime从58%跌至56%。Netflix 和迪士尼仍然是朋友（分别为 12% 和 13%）和亲属（分别为 36% 和 33%）之间共享最多的服务。

　　超过 5% 的美国家庭没有电视机，但调查强调，这并不是指他们都不上网。事实上，这些家庭中 80% 拥有宽带，超过 50% 的家庭是通过其他终端设备观看。这是由家庭中的年轻人（18-34 岁）推动的，他们不用电视的情况可能是年长观众的两倍。接收模式也是如此：50% 的无电视机家庭只使用数字（流媒体），而有电视机的家庭只有14%。

　　DASH 数据还显示，在可收看电视的家庭中（包括没有电视机的家庭），仅限宽带 (BBO) 的比例从 2021 年夏季的 25% 增长到 2022 年春季的 30%。电视(电视机)家庭的BBO渗透率分别为22%和26%。在同一时期，付费电视家庭从 61% 下降到 57%。

　　DASH数据显示，包括虚拟MVPD在内，在所有可收看电视的家庭中，付费率将提高到67%，BBO将降低到20%。一些业内人士表示这 20% 代表整个 BBO 领域，而其他人则包括 BBO 中具有 vMVPD 的家庭。

　　另一个关键趋势是，消费者对电视机品牌的忠诚度不高，这给行业带来了另一个衡量挑战。许多新业务使用 Vizio 数据，但根据 Vizio 智能电视的使用情况预测家庭收视情况不会产生完整的图景，因为拥有一台 Vizio 电视的家庭中 86% 的还拥有其他品牌的其他电视。即使在拥有两台 Vizio 电视的家庭中，70% 的情况下也会出现其他品牌的电视。

责任编辑：李楠