电视销量下降或迎拐点

刘畅| 经济日报| 2022-11-30

【流媒体网】摘要：正在火热进行的2022年世界杯，可能成为影响全球电视销量的重要变量。

　　今年以来，全球消费市场需求承压，电子消费品市场需求也呈下降趋势，多数电子商品品类的销售情况都不及预期，除智能手机外，电视市场的表现也十分低迷。

　　市场调研机构奥姆迪亚（Omdia）最新统计数据显示，今年前三季度全球电视销量为1.43亿台，同比下降4.4%；销售额为723.9亿美元，同比下降12.7%。从销售额看，三星电子的市场份额为30.2%，居全球第一，LG电子以17%的份额排名第二，TCL市场份额为9.3%，居全球第三。

　　从数据看，全球电视市场整体表现不佳。即使大部分品牌在过去3个季度中保持长时间的低价策略，并通过线上线下渠道实施了多种优惠方案，但仍没有获得消费者的认可和青睐。

　　今年全球电视销量下滑早在意料之中。受新冠肺炎疫情、全球经济放缓叠加通货膨胀等因素的影响，需求疲软以及衰退早已成为全球电视市场的高频词汇。据悉，三星和LG电子已经多次调低今年全球彩电市场的目标量。三星从今年年初制定4500万台目标量，修改到4000万台以内。而LG电子则从年初制定的2900万台左右的目标量调整为2700万台。这也预示着他们对今年电视市场整体需求的看衰。

　　不过电视市场也并非一片黯淡，正在火热进行的2022年世界杯，可能成为影响全球电视销量的重要变量。与往年不同，今年的世界杯恰逢国内“双11”购物节以及欧美“黑色星期五”购物节，这使得电视机成为炙手可热的单品。调查显示，83%的巴西人已经将电视机放入“黑五”的购物愿望清单。因此，业内人士预计，全球电视销售量会因世界杯的到来在年底迎来小高峰。在当前全球电视销售额不断降低的情况下，未来几周能否恢复增长至关重要。

【创意征集令】谁说电视只能“看”？万万没想到智能电视还能这么玩——创意征集大赛！火热进行中，打开创意脑洞！获取丰厚奖金！