这个双十一被称作最冷双十一，平台不出战报了，很多商家也不出战报了。10月31日晚，今年双十一第一波尾款结算开启，“退款”冲上微博热搜第一。此前还有最冷618，日常中诸如“年轻人为什么不换手机了？”这样的话题也屡上热门。在这样冷的消费环境中，作为年轻人第二本体的手机尚且艰难，早被告别的电视就更不易。

　　电视企业的战报

　　其实每年的双11战报都是一条靓丽的风景线，所以，今年战报少了，还真觉得有点寂寞。还好，电视大屏领域的战报还可以一观。

　　流媒体网提醒：以下引号中的内容引用自几家企业的官方双十一战报，因为统计维度等原因，可能出现多个冠军。

　　TCL双十一战报显示，“TCL全品类GMV突破34亿元，同比增长60%，电视领域TCL实现电商全渠道销售额第一，同比增长60%，同时在Mini LED电视、98英寸巨幕电视、高刷新率电视还有75英寸+超大板电视方面，都取得了销量和销售额的双冠军。”

　　海信双十一战报显示，“海信ULED电视销量同比增长12倍，海信激光电视销量同比增长120%，Vidda电视100英寸尺寸段全网总销量排名第一，东芝火箭炮影院电视Z570系列成交量同比增长超740%。”

双十一战报：左上海信、左下海信VIDDA，右TCL

　　康佳电视双十一战报显示，“康佳及旗下互联网电视品牌KKTV大促销售双双取得佳绩，双十一活动期间，高刷120Hz电视累计销量超1万台，75英寸以上大尺寸销售1.3万台，85英寸及以上销售达5千台。”

　　创维未公布双11业绩，据易邦动力公布的数据显示，创维全网GMV破5亿元。11月10日20:00到11月11日24:00，创维GLED电视A63新品首发销售破1000台，全通道120Hz电视系列销售破24500台，75英寸+护眼巨幕电视销售破33000台。

　　抛开销售业绩这些不谈，这几家战报有个最大的共同点：75吋以上的巨屏电视以及高刷120Hz电视成为战报中的明星品类。而根据中怡康数据显示，今年618期间，85英吋电视的线上销量同比增长314.1%，90英吋线上增长118.5%，98英吋线上增长432%，线下更是增长达到821%。

　　75吋+的巨屏电视时代来临了？

　　记得前几年，同事装修后换电视，还在纠结55吋的电视在自家小户型的客厅里会不会观看距离不合适。这才几年，五六十吋似乎已成基础配置，而70吋、80吋、90吋乃至百吋的巨屏电视正成为新品发布及销售热潮。

　　2017年王思聪花49万元购买了全球第一台100吋电视，那时候这个尺寸还是电视中的奢侈品。从2020年之后，上市的大尺寸电视越来越多，简单列举一些85吋以上的巨屏电视：

　　100吋及以上

　　2022年3月17日，Redmi正式发布Redmi MAX 100" 巨屏电视，采用4K分辨率、94% P3广色域、逐台校准原色屏，搭载4核A73高端电视芯片，售价为19999元。

　　2022年4月25日，海信发布全球首款120英寸激光电视120L9-Pro，采用Pure View全色光源架构，搭载D-Max高亮芯片，售价119999元。

　　康佳（KONKA） 100英寸智能电视会议商用大屏，防爆家用办公智慧屏，4K超清商用彩电，4+64G，京东售价18599元。

　　2022年4月，创维壁纸电视Q53系列最新成员“壁纸巨幕影院”100Q53上市，搭载V3全功能AI芯片，京东售价33999元。

　　2022年 6 月 18 日，三星推出最新款的The Wall 电视，国内首发 110 英寸 Micro LED 电视屏幕，采用自发光 COB 封装，售价1049999 元。

　　2022年10月25日，海信旗下Vidda推出100英寸IMAX影院巨屏电视Vidda Z100，配备256背光分区，采用矩阵式动态控光，预售到手价格为16888元。

　　98吋

　　2020年3月24日，小米推出Redmi智能电视MAX 98"，采用了一块98英寸4K超高清分辨率的屏幕，拥有NTSC 85%广色域，售价19999元。

　　2021年7月29日，华为发布首款98寸智慧屏电视V98，采用120Hz高刷新率，AG防眩屏，售价29999元。

　　2022年9月28日，TCL最新98英寸MiniLED电视Q10G正式问世，采用MiniLED微米级点阵式控光，领曜芯片M1，全通道4K 120Hz，首发价21999元。

　　FFALCON 雷鸟 98英寸金属全面屏，120HZ高色域背光分区，京东售价15599元。

　　85/86吋

　　2021年8月18日，百度首款智能巨屏电视小度电视V86开启预售，配备了86英寸4K屏幕，尝鲜价8888元。

　　2021年9月29日，海信旗下Vidda发布首款85吋巨屏电视85V1F-S。支持HDMI 2.1、4K/120Hz和VRR等最新显示技术，首发价格为8499元（到手价7999元）。

　　2022年10月27日，Redmi发布Redmi X86巨屏电视，采用86英寸4K超高清屏幕，售价为5299元，首发券后价4999元起。

　　这些巨屏电视到底有多大？16：9屏幕比例下，100吋电视的长宽分别为221.37厘米和124.52厘米，98吋电视的长宽分别为216厘米和121厘米，86吋电视的长宽分别为192厘米和111厘米。类比一下，86吋电视的大小比较接近火车卧铺或者宿舍里的单人床，而98吋电视的大小则类似标准的1.2米单人床或者三开门衣柜，100吋比它再大一圈。

　　对影音视听来讲，肯定是越大视觉效果越震撼，同理可类比电影院，而商家们不断追求大尺寸除了技术进步，最大的动力自然是售价。尤其100吋以上的电视，价格从几万到十几万几十万乃至百万均有，比如三星今年618推出的110寸The Wall 电视售价便超过百万。

　　价格玩的就是心跳

　　自从互联网玩法进入电视大屏领域，价格杀便比之前更加频繁和直接，笔者记得业界第一次被大屏电视价格震惊是乐视X60，当时60吋电视的价格在万元以上，X60出来直接打到7000，当时现场可谓一片惊呼。

　　此去经年，互联网企业理想中硬件免费+服务收费的路径并没有走的很顺畅，甚至不少雄心勃勃做互联网电视的企业都黯然退场，又有华为、百度这样的新入者，电视却似乎再也没能重回家里最高大上电器的位置。

　　这个双11，70吋的电视价格低至2199元，75吋2699元，85吋/86吋的价格也不超过5000元，甚至，98吋巨屏的价格也下探至1万元以下。不知道是不是再苟两年，我们就可以在万元以下随意选择98吋乃至百吋电视了。

　　比一张单人床还大的电视，裸机重量100多斤，再跟手机一对比，真是白菜价了。以下图片均截取自京东双11当天页面：

98吋9999元

70寸2199元

75寸2699元

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85寸4699元

　　白菜价的另一面，对电视厂家而言，希望基于大屏打造的家庭入口尚未形成，能带来收益的开机广告颇受用户抵制，内容方面主要还依赖成熟的大平台，面板又依赖面板企业，比着进行价格促销可谓刀尖上跳舞，优雅之外的痛不足为外人道。

　　当然，巨屏本身就是价值，比如看特效电影，比如即将到来的世界杯，都会有效的将人拉回大屏。只是，在元宇宙时代，不知道硬件大屏的优势还能持续多久，如果VR/AR实现了实质性突破，不管球赛还是电影大片，观看方式都会改变吧？过去十年，视听内容以及观看方式极大丰富，互联网智能电视兴起，电视价格被拉下神坛，未来十年又将怎样，很期待。

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责任编辑：李楠