有数据显示,目前OTT电视渗透率已超50%,还有超23%的品牌方计划在OTT媒体上增加营销预算。在大屏作为家庭场景重要入口的当今,伴随着消费者群体规模的不断壮大以及“宅经济”的持续发酵,OTT大屏营销的价值潜力毋庸置疑。
但是,对于一个从传统媒体转型而来的准新型媒介来说,OTT一方面需要摆脱消费者对传统电视内容形态的认知,一方面又需要塑造智慧大屏独特的营销价值,这期间痛并快乐着。作为OTT行业的独角兽公司酷开科技,便在OTT大屏营销发展中扮演着举足轻重的角色。近年来,酷开科技不断提升数据能力、开拓广告生态、优化消费场景的变革,又通过技术创新,开发了共享屏等产品,进一步拓展了智慧大屏的使用场景,给整个OTT产业带来了更多可能性。
与移动互联网呈现消费者人群达到饱和的态势相比,电视大屏仍是一片尚未充分发掘的流量蓝海。如何充分挖掘智能大屏的营销价值,已经成为整个行业亟待思考的问题。酷开科技选择抓住开机后资源的深度挖掘,成为当下OTT大屏营销的明星企业。酷开科技坚持不断创新,深挖大屏价值,让每一个营销案例都释放了无穷的生命力和可延展性,很多案例在实现营销收效的基础上,不断激发无限的开拓精神,甚至是整合市场营销的更多维度,拓展营销价值的边界与思考,更加赢得了品牌方的好感。
随着技术的更新迭代和多元化内容的加入,OTT的营销价值也被越来越多的品牌方认可、接受,并促使品牌方不断加大营销预算。酷开科技就是通过多年来对大屏的深耕经验,获得了更多品牌方的青睐。尤为值得一提的是,酷开科技除了标准化的人群画像功能,同时深度解构,通过对消费者的行为洞察、营销指数评估、投放效果监测等数据分析和呈现,从投前、投中到投后,打通了智慧营销的各个环节,成为更懂消费者的数据产品加工方。对待每一个营销方案,不仅通过大数据进行定向投放到潜在消费者群体中,并且利用反馈得到的数据进行新一轮的方案优化,使得营销方案更适合市场,也赢得消费者的喜爱。
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责任编辑:胡笑柯
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