根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国智能盒子线上零售市场月度追踪（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》报告显示：2022年第三季度，中国智能盒子线上零售量为53.7万台，同比下降1.9%，环比增长2.7%；零售额为1.2亿元，同比下降11.1%，环比增长2.1%；线上平均成交价为221元。

　　第三季度为传统的销售淡季，但智能盒子市场规模环比实现逆势增长，主要是由于头部品牌的发力和低端小品牌的上量。同时，这一现象也说明，智能盒子市场在长期低迷之下，正在脱离传统销售淡旺季的影响。今年4月之后，智能盒子线上市场的单月销量基本稳定在17万台左右。

　　2021-2022年中国智能盒子线上市场分季度销量

数据来源：洛图科技（RUNTO)线上数据，单位：万台

　　头部品牌格局稳固，中尾部品牌竞争激烈根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年第三季度，智能盒子线上市场的TOP4品牌为小米、腾讯、天猫魔盒、当贝，合计份额为54%，同比下降15个百分点，CR4集中度大幅下滑的原因来自于今年更多中小品牌的入局。

　　头部的前三个品牌市场份额较去年同期有不同程度的下降。其中，小米市场份额为19.1%，同比下降7.5个百分点。腾讯排名第二，市场份额为15.7%，同比下降4个百分点；但腾讯盒子向上布局，9月发布内置8K资源的旗舰级产品5 Pro，价格提升至千元左右；天猫魔盒借助自有渠道的优势，市场占比为12.5%，同比下降3.4个百分点，百元档的7C贡献了近一半的份额。

　　当贝位居榜单第四位，份额为6.6%，与去年基本持平。在300元以上的中高端市场，当贝表现更为优异，排名第一，份额超过30%，且较去年同期上涨6.4个百分点。

　　TOP5-10名中BSWAY、赛奈斯、菲尼泰、憨熊智佳均为今年新晋品牌。BSWAY自今年一季度进入畅销榜单以来，持续稳定在前五；菲尼泰和憨熊智佳则是本季度首次进入前十。

　　2022Q3中国智能盒子线上市场TOP品牌销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO)线上数据，单位：%

　　特色功能出现，场景创新成产品高端化方向面对持续低迷的市场，以及疫情带来的新变化，主流品牌通过打造特色功能，拓展使用场景来增强竞争力，延长产品的生命周期。

　　一是家居场景。语音交互一方面使得操作更加便捷，另一方面还可融入智能家居生态，与其他设备进行联动。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年第三季度，近场语音交互功能的占比41.9%，远场语音的占比为0.5%；在400元以上的市场中，近场语音已经成为标配，份额超九成，远场语音则占到5.4%，较去年同期提升1.6个百分点。

　　二是生活场景。通过搭载摄像头，可以实现视频通话、远场看家、AI健身等功能。摄像头与远场语音同时配备的重叠度极高，根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年第三季度，在400元以上的市场中，搭载摄像头的产品占比同样为5.4%，销量同比去年增长39%。

　　三是游戏场景。宅家模式下，消费者对虚拟娱乐的需要被放大，年轻消费者对游戏消费意愿不断增强，通过内置云游戏资源，外接游戏主机，游戏盒子正成为新风向，腾讯、当贝等品牌纷纷布局。

　　四是教育场景。随着在线教育的时长不断增加，主打学习的教育盒子开始出现，囊括了丰富的教育内容。目前布局的主要为垂直领域的新兴品牌，如巧学伴、宝得利、橙子乐园等。

　　预计2022年中国智能盒子线上市场规模达240万台面对外部较为低迷的经济环境，非刚需性的智能盒子难以激发购物欲望；内部随着电视智能化程度的不断提升以及价格的走低，智能盒子的竞争力也在减弱。洛图科技（RUNTO）预计，2022年中国智能盒子的零售规模依旧不容乐观，预计线上市场规模仅达240万台，同比下降5%。

　　洛图科技（RUNTO）《中国智能盒子零售市场月度追踪（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。

责任编辑：李楠