流媒体电视广告推动消费者节日购物

马天/翻译| 智能大屏营销研究院| 2022-09-21

【流媒体网】摘要：流媒体电视扩大了与传统电视的差距。

　　Roku与民意调查公司The Harris Poll合作，公布了2022年年度假日消费者购物研究的结果。今年对近2000名计划购买礼物的美国成年人的调查发现，假日购物者转向电视流媒体获取娱乐和信息。

　　·流媒体电视扩大了与传统电视的差距

　　从花在流媒体上的时间和订阅数量来看，假日购物者的流媒体电视服务达到了这项调查开始以来的最高水平。据报告，现在的假日购物者平均每周花费10.7小时看流媒体电视而2018年仅为4.7小时。89%的人在过去三个月观看了流媒体电视。在订阅流媒体服务的假日购物者中，21%的人订阅了四种以上的流媒体服务，大幅高于2021年的13%。

　　·电视流媒体广告推动产品信息获取和购买

　　随着消费者花更多时间看流媒体电视，广告对品牌传播的影响越来越大，并可能增加电视屏幕上的购买。今年的假日购物者在流媒体电视上看到品牌或产品广告后，更有可能在搜索引擎上查找品牌或产品评论信息，这一比例为39%。近三分之一的假日购物者在观看电视节目或其他视频内容时参与过互动广告体验。

责任编辑：侯亚丽

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