亚太音乐消费报告出炉解读本土订阅和检索方式

传媒1号熊雨田/译| Variety| 2022-09-06

【流媒体网】摘要：流媒体平台在设计跨国运营战略时，不仅需要考虑内容及传播形式的本土化，也需要针对当地收入情况与消费习惯设计合适的支付方案。

　　根据咨询公司Luminate关于韩国、日本、菲律宾、泰国、印度尼西亚、越南和马来西亚地区音乐消费习惯和偏好的最新报告，大约81%的在马来西亚音乐听众在一个月内使用智能手机作为音乐收听设备，但其中仅有31%的听众为流媒体订阅付费。该地区这种典型的音乐内容付费习惯使得Spotify在内的音频流媒体平台在亚太地区推出每日或每周一支费的订阅选择，即优质迷你订阅（Premium Mini Subscriptions），来满足该地区消费者的音乐消费需求，该计划允许临时访问平台上特定的会员功能，支持离线收听、歌曲下载、高质量音频、去除广告等。

　　视听流运营商也试图为东南亚较不富裕的地区提供阶段性低定价付费选择。虽然这种音频平台的迷你订阅可以为当地用户带来收听音乐的更好体验，但许多东亚用户更习惯于在流媒体平台上检索音乐内容。Luminate报告称，每两名亚太地区的音乐听众中就有一人使用社交媒体或应用程序来检索新歌和歌手，且亚太欠发达地区更倾向于通过视频体验音乐。在泰国、印尼和菲律宾，音乐听众使用TikTok等短视频网站和应用体验音乐内容的可能性几乎是美国的两倍。

　　译者点评：以Spotify为代表的音频内容平台在亚太地区推出优质迷你订阅选择，是根据当地整体经济环境、受众消费习惯、音乐市场现在做出的特定方案。流媒体平台在设计跨国运营战略时，不仅需要考虑内容及传播形式的本土化，也需要针对当地收入情况与消费习惯设计合适的支付方案。

责任编辑：侯亚丽

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