手机之外,电视将面临更多屏幕的竞争

云中| 流媒体网| 2022-08-31

【流媒体网】摘要：从手机之外的屏幕，看大屏的挑战。

　　相当长的一段时间以来，除了电视本身在交互、内容等方面的一些限制因素，对于大屏所面临的挑战乃至危机，产业更多强调的是来自手机的冲击。

　　这固然没错，手机的便携优势、交互能力，以及丰富的应用和内容生态，是很多用户离开大屏转向小屏的最主要原因。虽然大小屏各有各的使用场景，也谈不上谁替代谁，但在有限的用户注意力和使用时长下，移动互联网时代，本就不具备太多交互和内容优势的大屏自然会面临巨大的分流。

　　但另一方面，从带屏智能音箱等可以满足更加细分场景的智能终端，到VR/AR等新型的显示设备，手机之外，电视其实还面临着更多屏幕的竞争。

　　以AR眼镜为例，近两年，消费级市场正在不断起势。国内市场，OPPO、Nreal、雷鸟创新等企业，都已经推出了相关产品。国外市场，苹果、Meta接下来将推出全新AR设备的消息，也让这一市场更加受到关注。

　　如果说沉浸式的大屏观影是电视相较手机等小屏终端最大的优势，那么AR眼镜则以更加轻量化的方式对大屏的这一核心优势带来了冲击。比如雷鸟Air智能眼镜可以带来相当于在4米处观看140英寸高清大屏的视觉体验，再比如Nreal Air在AR空间下可以实现等效6米距离201英寸巨幕的体验。

　　就看剧观影而言，相较之下，大屏可能只剩下作为客厅的显示中心，能够满足家庭成员共同观看这一个优势了。当然，VR/AR设备目前并未广泛普及，但随着技术的不断进步和更多企业的加码，这一领域足以对电视大屏带来一定挑战。

　　如果说VR/AR设备尚未真正成熟，那么对带屏智能音箱这种已经起量的屏幕终端而言，则已经在一些场景下对电视大屏用户进行着分流。

　　根据IDC此前发布的《中国智能音箱设备市场月度销量跟踪报告》显示，2022年上半年，带屏智能音箱市场销量为589万台，虽然同比下降24.3%，但销量占比依然接近40%，达到历史新高。

　　作为一种较为新型的终端形态，带屏智能音箱不仅已经成为智能音箱市场的一个重要赛道，也正在家庭中发挥着越来越重要的作用。

　　纵观目前市场上的带屏智能音箱产品，语音互动、视频通话、儿童学习、老年陪伴、看剧观影、家居控制等，都是其主要卖点。也不难发现，这些带屏智能音箱所提供的功能，与当下的电视大屏产品其实有着很大的重合。甚至在产品名称上，二者可能都叫“智能屏”、“智慧屏”。

小度带屏智能音箱产品截图

　　其实，即使除去VR/AR、带屏智能音箱等新型屏幕设备，如传统的PC屏等，同样在很多场景下对电视用户产生着分流。

　　说起PC，这似乎可以称得上是一个“古早”的市场了。QuestMobile发布的《2021年中国互联网广告市场洞察》显示，2021年，PC广告份额已不及OTT智能硬件。相较之下，PC似乎更显落寞。

　　图源：QuestMobile《2021年中国互联网广告市场洞察》

　　但需要留意的是，对很多人来说，电视主要还是一个娱乐工具，PC则是生产力工具+娱乐工具。而且，在交互的便捷性、内容的丰富程度等方面，PC的应用场景，其实在很多时候远比电视来得广泛。

　　即使只聚焦于看视频的场景，比如前几天微博上有个“年轻人为什么不爱看电视了”的话题，其中就有一些网友提到，之所以不看电视，是因为即使不用手机，电脑也可以用来追剧观影。而且，在视频网站会员权益方面，不同于电视端相对独立的会员体系，手机端和PC端往往是互通的。在如今视频网站的电视投屏甚至都需要购买大屏会员的背景下，电视的看剧观影门槛，似乎要比PC多不少。

　　值得一提的是，进入2022年以来，抖音、B站都相继上线了PC客户端。向更多屏幕和场景延展，正在成为长短视频平台们的共同选择。在此过程中，无论用户还是视频平台，PC屏依然是一个不可忽视的场景。

　　所以，对很多用户，尤其对年轻用户来说，PC不仅满足着他们的学习需求、办公需求，由于使用习惯的延续，也会自然地延展到视听娱乐需求。一定程度上，这或许也反映着大屏更多是聚焦一老一小两个市场的原因——因为老人和儿童是手机与PC使用最少的群体。

　　当然，无论手机还是PC、带屏智能音箱、VR/AR设备，对电视大屏而言，都远谈不上谁替代谁的情况。但同时，它们对电视大屏所带来的用户分流与冲击，又是不得不留意的。

　　从电视到PC、手机、带屏智能音箱，再到如今的车载屏、冰箱屏，乃至正在迎来新一波上升期的主打轻娱乐体验的VR/AR智能设备，从终端屏幕的角度来看，电视的发展历程，也是一个“对手”不断增多的过程。只不过，在此过程中，虽然电视从终端形态到功能承载都在不断进化，但面对手机等更加强势的智能终端，电视在很多方面似乎都显得有些脱节。

　　换言之，以前只有电视，人们没得选；现在则是娱乐方式太多，电视作为其中之一，从交互的便捷性到内容的丰富性，都需要提供更多差异化，给人们更多不得不看的理由。只是目前来看，这样的理由还不够多。

　　如果进一步延展，随着万物互联时代的加速到来，更多不同种类、不同形态的可以满足不同场景、不同需求的屏幕，必然还会继续增多。虽然电视不会消亡，但届时，电视的处境将会如何，大屏又该如何对自己进行重新定位？是依然单纯地局限于家庭中的影视观看渠道，还是更多地承载起人们线上娱乐、生活服务等更加多元的需求？对这些问题的回答，将在很大程度上影响接下来电视大屏的升级方向。

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