近日发布的《2021短视频行业发展分析报告》显示，2021年，网络视听平台与互联网电视、IPTV等大屏运营机构展开合作，推动短视频入驻大屏端。大屏短视频写入短视频行业发展报告，愈发凸显短视频与电视大屏融合发展之势。

　　在不同场景下，用户注意力在手机小屏、PC、电视大屏三端流转。例如，上班族在午休、下班途中（地铁/公交上）等碎片化时间以看手机小屏为主；在办公场景，使用PC大屏；而下班回到家中，客厅娱乐中心、强化家庭情感的电视大屏就受到更多人青睐。

　　在移动端竞争尤为白热化阶段，短视频行业将战火延伸到PC和电视大屏端赛道，进一步拓展新消费场景，成为各方不断进行突破以求自身长期优势的重要举措。数据显示，截止2021年12月，短视频用户规模已经达到9.34亿，占整体网民比例高达90.5%。

　　尤其是在用户规模和日活都表现尤为不错、仍处于流量洼地的电视大屏必然会受到短视频机构更多重视。《2021智慧屏行业发展白皮书》显示，全部电视用户总量已经超过6亿，其中联网电视总量（IPTV与智能电视去重）达4.72亿。后疫情时代，用户回归客厅大屏趋势愈发明显，短视频行业也正在不断加码电视大屏布局，带动短视频乃至整个视频行业竞争进入新的阶段。

　　而这一趋势目前在国外市场也已经显现。以YouTube为例，在专门为电视观众推出了YouTube TV App基础上，近日近一步改善其在电视设备上的观看体验，即允许电视端应用连接 iOS 和 Android 设备，从而实现跨设备同步视频。

　　电视大屏作为价值巨大的流量风口成为短视频行业进一步扩充流量的重要途径，而短视频也将丰富电视大屏内容生态，为电视大屏流量和商业价值带来更多可能。

　　具体来看，短视频作为基础的用户表达和内容消费形式，对用户和流量拥有巨大吸附能力，成为电视大屏向多元化延伸，拓展新流量服务的重要方向。同时，短视频形态的加入，利好电视大屏内容发行、广告营销创新、电商购物发展等等。

　　例如，通过短视频，展示内容精彩片段，用户可以基于自身兴趣点，一键观看相应电影、电视剧、综艺等完整视频内容，缩短用户看正片观赏路径，在与原有长视频业务形成联动的同时，可对当下热门IP进行宣传推广，并有效盘活长尾内容，让内容价值获得进一步挖掘。

　　整体来看，短视频和电视大屏的融合发展更像是一场相互成就的“双向奔赴”。在此基础上，大屏短视频引得IPTV新媒体、OTT厂商、牌照商、大屏服务商、短视频平台等多方入局，业态布局上也呈现多样化趋势。

　　一方面，电视大屏深挖各类垂直赛道价值中，尤为重视短视频内容呈现形态。例如，海看股份打造的IPTV“海看爱宠”专区，囊括了宠物护理、饮食、健康、趣事等各类短视频内容；湖南IPTV在打造“吃遍/玩遍湖南”内容中，引入短视频形态，重视挖掘、孵化优质创作者，加码本地化美食/文旅UGC短视频内容，并以线上展播、全民投票、线下打卡等多元方式输出种草短视频。

　　另一方面，电视大屏为短视频开设专门入口或者专栏专区。例如，四川IPTV推出的椒盐短视频、酷开网络的酷芝士视频、易平方的抖屏等等。爱优腾大屏端应用：银河奇异果、CIBN酷喵影视、云视听极光的首屏首页也专为短视频打造入口。

四川IPTV椒盐短视频

酷喵短视频专区

　　与此同时，视频平台与牌照方合作，推出大屏短视频APP应用。例如，字节跳动与华数合作上线华数鲜时光、快手联合南方新媒体打造快TV、哔哩哔哩与南方新媒体合作推出云视听小电视等等。

　　相对而言，打造短视频内容、开设相关入口更多基于电视大屏自身对短视频的理解和价值思考，背后大屏依托短视频业态寻求新增长动力的需求凸显。而各类大屏短视频应用更多是短视频平台将业务延伸到电视大屏的体现。无论对短视频平台，还是电视大屏而言，大屏短视频这一全新业态，都成为双方挖掘新增市场中一股不可忽视的力量。

　　值得一提的是，目前大屏短视频已经显示出一定潜力和用户认可度。《2021智慧屏行业发展白皮书》显示，2021年H2，在整体视频媒体应用中，华数鲜时光、云视听小电视月均活跃规模增幅排名第一、第三，分别增幅61%、19%。

　　同时根据新媒股份2021年度财报数据显示，云视听小电视集成迎合新生代观看偏好的优质内容，聚焦“音乐、电竞”等垂类产品，加大渠道拓展，优化交互设计，不断优化产品流畅性和精细化运营，2021年，有效用户同比增幅近50%，成为互联网电视的一款明星产品。

　　不过仍需注意的是，尽管大屏短视频已经取得一定进展，但仍处于初级发展阶段，如何进一步提升月活规模、内容和功能如何进一步适配大屏、如何打出差异化优势、如何确保内容安全等等都是这一业态接下来发展中需要重点思考的问题。

　　尤其是，电视大屏作为主流媒体，内容可管可控尤为重要。某种程度而言，这与短视频UGC发展模式存在一定冲突。大屏短视频合规性问题需要引得各方足够重视。

　　2021年末，广电总局给互联网电视7大牌照商下发了关于加强互联网电视视频业务管理的第223号文。明确要加强互联网电视短视频业务管理，对于进入互联网电视的短视频业务，在内容审核、APP命名、内容安全性上提出了管理要求。（相关链接：重磅|广电总局下发对于OTT短视频业务的五点管理要求）

　　具体看，223号文提出“开展短视频业务，应按照网络视听新产品、新业务上线评估要求，不能为观众提供针对短视频创作者的关注、订阅服务以及弹幕、评论互动服务，对涉及到政治军事、重大社会文化、科教等报道，只能由具备新闻资质的省级以上广播电视播出机构、国有新闻单位提供”等规定，为大屏短视频业态发展筑起一层安全保护屏障，统筹好发展和安全对于各方尤为重要。

　　未来，短视频与管控政策间的磨合将决定大屏短视频的发展和走向。大屏短视频最终又能产生多大影响力，能否越过关口走向风口，仍需时间给出答案。

责任编辑：侯亚丽