咨询公司TVREV联合创始人兼首席分析师Alan Wolk在一篇研究中表示，随着世界各地的消费者逐渐从线性电视服务转向流媒体服务，广告商必须更好地了解消费者认为哪些广告体验是值得的，广告投放透明度是该行业需要解决的主要问题。

　　Alan Wolk的研究指出，流媒体时代的到来和蓬勃发展的联网电视（CTV）行业引发了媒体和娱乐行业的变革。随着美国AVoD(广告型视频点播)收视率的激增，广告商深入了解消费者的喜好变得尤为重要。此外，品牌还需确定如何更有效地接触到这些受众。

　　在与广告代理、媒体购买机构、广告技术公司、品牌、联网电视应用厂商、各大工作室和流媒体设备制造商的高管进行交谈后，Wolk先生透露，如今的消费者不仅观看有广告的联网电视服务，也观看无广告的联网电视服务，他们花在流媒体上的时间比花在线性电视上的时间更多。总的来说，Wolk预测线性电视将是最大的输家，原因在于其收视率的下降以及联网电视更容易接触到关键细分市场。

　　同时，Wolk也指出，由于广告商对联网电视节目库的广告投资并不容易，因此广告资金向联网电视平台的转移也不会那么快。他还表示，在争取更多广告收入的博弈中，联网电视面临的最大障碍是：当公开拍卖程序化广告时，广告在何处投放是缺乏透明度的。

　　Wolk指出，这个问题是有解决方案的，比如扩展内容ID，或者添加水印，但是，这些方案需要在整个行业范围内实施，以帮助解决广告投放效果的测量和验证问题。Wolk的研究告诫称，不让品牌商知道自己的广告投放到哪里是站不住脚的，在这个问题解决之前，品牌方是不会不看收视率而只增加广告投放支出的。

　　Wolk还预测，由广告支持的儿童和家庭节目将成为联网电视服务的亮点之一。他指出，由于美国儿童电视节目要遵守《儿童在线隐私保护法》（COPPA）的规定，所有的广告都必须直接和节目方购买。因此，品牌确切地知道自己的广告在什么节目和什么时段进行播放。Wolk补充说，符合《儿童在线隐私保护法》规定的广告直销方法不仅有助于解决透明度问题，而且也为品牌提供了一个安全的、适合传递信息的环境。

　　然而，Wolk建议品牌方应迅速采取行动，原因在于随着越来越多的家庭从线性电视转向无广告的流媒体服务，那么品牌方接触和了解这些家庭的喜好就会变得越来越困难。同时，联网电视上的节目以及相关平台的广告价值也将提高。

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责任编辑：侯亚丽