“小爱同学，我要看侏罗纪世界”

　　一声令下，客厅就变成了巨幕影院，各种联动的小爱智能设备自动调节成观影模式：主灯关闭、氛围灯打开、窗帘关闭……破屏而出的恐龙带来震撼的视觉观感，把你迅速拉回侏罗纪世界。

　　当然，一个更具沉浸感的生态，这还不够。

　　当你打开手机，声画并貌的3D恐龙霸屏继续带你突破生活想象，感受人类与恐龙共存的另一个空间。

　　具有沉浸感、代入感的“侏罗纪世界”，是观众的心头好，毫无疑问也是电影宣发、勾起屏前观众影院观影兴趣的绝佳阵地。

　　近日由环球影业出品的科幻冒险巨制《侏罗纪世界3》内地票房正式突破十亿大关，作为侏罗纪系列的史诗终章，影片上映一个多月仍后劲十足，相关话题持续发酵，关于恐龙、情怀、视效等种种话题讨论不断，营销宣发手段受到了行业关注。

　　其中，《侏罗纪世界3》携手小米营销另辟蹊径，依托小米硬核生态，打破常规，从用户观影兴趣出发，通过小米OTT+手机端小爱同学生态联动，为用户构建了一个沉浸式的侏罗纪世界，成功打造电影IP宣发新玩法，激发用户观影兴趣。

　　AI语音创意互动，召唤恐龙“破屏而出”

　　“小爱同学，召唤侏罗纪恐龙”

　　依靠手机厂商优势，小米营销从系统级开始就能够为用户打造沉浸式侏罗纪世界。一声呼唤，侏罗纪专属IP恐龙即可“闻声而来”，3D视效下似乎要破屏而出，燃起用户对于探索侏罗纪世界的渴望。

　　小爱同学的玩法更不止于此。作为小米智能硬件生态的核心中枢，小爱同学已经成长为国民级智能生活助手，全端月活跃用户达1.2亿，是重要的搜索入口，也串联起了用户生活的各个场景，能够通过多元的创意玩法丰富用户的互动体验。

　　“侏罗纪大恐龙”、“恐龙快出来”......一系列极具趣味性的召唤口令足以吊起恐龙爱好者的兴趣，接下来小爱同学探索页还设置了专门深度探索恐龙世界的“恐龙百宝箱”，你想了解“鲨齿龙”、“风神翼龙”，还是想听一听“霸王龙”、“迅猛龙”的叫声，都能一一满足。

　　一个兼具声音、画面以及恐龙习性知识的沉浸世界形成了，带领用户一起开启恐龙世界的深度探索之旅，以更具象的吸引力提升影视IP的宣发势能。

　　除了语音交互，移动端小爱同学“上拉抽屉”功能不仅可以提升用户便捷体验，还能够进一步为《侏罗纪世界3》扩大曝光，感兴趣的用户可点击浮层广告一键跳转至猫眼购票页面，促进电影在个人场景下的销售转化。

　　从客厅到影院，打造影视IP宣发闭环

　　小屏好玩，OTT大屏则是最接近影院的私有屏幕。开机第一眼，视觉震撼的大屏恐龙世界冒险扑面而来，观众如同置身侏罗纪丛林，层层包围的危险气息下侏罗纪情怀拉满，刺激影院观看水到渠成。

　　同时，大屏与长视频的高契合度又在大屏前筛选了一批影视内容爱好者，有利于更精准地触达目标人群。

　　根据秒针《2020年小米电视调研暨商业价值研究报告》数据显示，小米OTT不仅覆盖海量用户，且新中产家庭占比高，电影观看率和偏好度高于行业均值。小米OTT这一“强共同注意力”媒介不仅为电影宣发强触达提供了手段，还通过全链路、多触点持续影响用户心智，实现“种草”、“拔草”一站式服务。

　　打造受用户喜爱的创意开机、电视画报、精选频道推荐等黄金资源超级曝光的同时，此次合作还进一步打通了更能精准触达兴趣人群的「电影频道」黄金资源位。

　　在电影频道院线专区，《侏罗纪世界3》霸屏专区一号位和院线电影推荐，用户查看预告片信息的同时更可直接选择购票，联动手机扫描大屏二维码，打通猫眼票务系统，大小屏联动完成从开机、到选片、再到购票的一站式服务。

　　一直以来，小米OTT海量的头部优质内容以及不断优化的内容运营能力，也带动了我们会员的健康增长，进一步增进了用户粘性。此次在与《侏罗纪世界3》的合作中，我们还进一步打通了影视会员活动，影视会员可参与OTT端会员活动赢取线下电影票，此举不仅提升了用户对电影的好感度，更有效实现影视观看黏度更高的会员圈层深度卷入，命中目标群体。

　　结语

　　无论是打开手机还是置身客厅，小米营销借助小爱同学的AI交互能力和大屏营销优势为用户构建了一个线上沉浸式侏罗纪世界，突破了以曝光为主的传统影视宣发形式，实现从高曝光到创意内容营销，从互动到用户沉淀的完整传播闭环，为影视宣发提供了更多思路。

责任编辑：侯亚丽