如今，各国影视剧市场越来越注重内容核心的同时，正值暑期档的热潮让观众们更加按耐不住「催更」的心情。「花式催更」的背后，流媒体平台看中了哪些商机？

　　如今流媒体平台排播的不同「战术」

　　「周更」是有线电视时代一种很经典的传统内容更新方式。它有助于吸引观众长期关注，延长一部剧的热度，制作团队也可以根据观众的前期反馈，灵活调整余下的剧集。进入互联网时代，大部分流媒体平台依然继承着这一传统。

　　在迪士尼+、Amazon Prime Video等流媒体平台遵守「周更」的规律时，Netflix完成了从「一次性放出」到如今「分部分放出」的转变——在2022年初《黑钱胜地》（Ozark）将第4季分成了两部分，7月收官的《怪奇物语》（Stranger Things）第4季也采用了同样的方式。

　　流媒体聚合器Reelgood图表显示，2022年上半年一次性放出的《黄石》（Yellowstone）搜索量遥遥领先。图片来源：Nexttv

　　随着主要订阅流媒体服务应对的经济发展，密切观察的动态之一是Netflix的发布模式——Netflix是否会停止逆向SVOD行业的潮流，并开始像其竞争对手一样开启「周更」的发行模式？

　　从排播的不同「战术」下，关于内容的不同「策略」、如何通过内容「获利」，以及背后传统与新时代的「商业思维」，各平台都有何逻辑？

　　1. 不同策略：IP 或是长尾内容

　　在内容策略上，大多数流媒体内容商自始至终都非常依赖IP的号召力。例如靠「米老鼠」起家的迪士尼，靠并购加上合作早就网罗了一大批知名影视剧品牌：「漫威超级英雄」「星球大战」「加勒比海盗」等多部全球级IP。

　　对于迪士尼来说，IP和粉丝经济是它的立身之本。这就让迪士尼不得不选择了更为谨慎的「周更」模式——吊足观众们的胃口，制造话题性和讨论。

　　而Netflix内容种类纷繁复杂——从娱乐喜剧到严谨的纪录片，应有尽有，Netflix在最大限度满足世界各地观众的内容需求。

　　因此，可以说Netflix的内容「长尾效应」明显，即使是受众面很小众的题材，只要有一点市场，它就愿意投入精力和资源。而所谓「长尾」也就决定了作品质量和口味鱼龙混杂，并不一定部部都受到所有人欢迎，但这恰恰是其竞争优势：只要覆盖足够多样的观众群体，就能吸引到更多观众。

　　2. 如何获利：广告或是会员费

　　不同的排播模式背后最核心还是内容提供商的「收益问题」。

　　传统电视台由于更多依靠广告收入，每集剧前后多少都还会插播广告，因此选择周播模式才能将利润最大化。

　　而Netflix一直采取一次放出整季内容的播放策略，此播放方式对「付费会员」更具吸引力。无广告纯靠会员付费订阅的商业模式，意味着他们不需要刻意拉长播放周期来赢得收视率，甚至收视率这一传统数据已经不再重要，他们需要的是尽可能留住老会员保持订阅并不断吸引新会员。

　　3. 商业思维：传统媒体或是互联网媒体

　　内容策略和排播模式背后折射出的，其实是迪士尼等流媒体内容商和Netflix在「商业思维」上的根本性差异：Netflix是把内容当做网络产品的互联网公司，而迪士尼等流媒体内容商们则把传统的内容放到了互联网上。

　　相比之下，迪士尼流媒体内容商们所采用的「周更」模式，本质依然是电视节目播出的一种移植。它们希望通过延长更新周期，来尽可能久地留住观众。

　　Netflix的公司盈利几乎全部依赖于线上用户的订阅费，它在内容的策划和储备上呈现出明显的互联网特征：产品多，更新速度快。因此，它主要对手并非其他流媒体平台，而是类似YouTube这样的视频网站——所有争夺用户时间的都是Netflix的竞争对手。

　　「花式催更」的背后，流媒体平台如何突围？

　　理想状态下，Netflix只需专注于优质内容，做好流媒体产品，市场对优质内容的刚性需求不变，自然带动付费会员加入。然而，纯粹的会员付费模式过于理想化，单纯的会员付费并没有完全解决流媒体的盈利问题。

　　对于用户来说，当然是更喜爱「一次性放出全集」的排播模式，但是对于内容生产商来说，制作大量质量好、口碑高的剧集本来就不容易，更别提通过内容在拥挤的视频点播市场突围。更何况，如今强敌环伺，迪士尼+、Amazon Prime Video、HBO Max等流媒体抢夺市场在即，小范围的周播测试将可能成为Netflix应对竞争放弃理想商业模式的转折点。

　　国内几家头部流媒体平台也在多种「排期方式」方面进行过探索，然而在如今的环境下，广告营收始终是其赖以生存的主要收入来源，因此尽管付费用户不断增加，却依然会出现付费会员出现「专属」广告的情况。

　　同时考虑到国内主流电视剧整体时长较长，「一次性放出全集」显然适用性不高，因此各家都在采用付费会员每日能多看几集的策略来吸引付费观众。

　　总体来说，「周更」的剧集可能对让订阅者保持更长时间的吸引力大有帮助，却也并不是绝对的。我们更需要审视自身的优劣势，顺应市场的变化以及考虑未来的娱乐有何新变化，才能在流媒体大战中选对最适合的路。

责任编辑：侯亚丽