联网电视广告的可见性与关注度增加

马天慧/翻| 智能大屏营销研究院| 2022-07-26

【流媒体网】摘要：联网电视平台“广告关注度”为34.5%，与去年同期的31%相比有所上升。

　　根据电视测量公司TVision的数据，联网电视平台上广告的关注度和可见性继续增长，涨幅优于线性电视。该研究样本来自今年上半年美国各地5000个家庭。“关注度”衡量的是观看者在房间里，眼睛注视屏幕的情况，“可见性”衡量的是当电视开着时，人在房间里对电视广告的关注情况。

　　今年上半年，联网电视平台“广告关注度”为34.5%，与去年同期的31%相比有所上升，线性电视为36.2%，与去年同期的37%相比略有下降。类似的趋势也出现在“广告可见性”上，联网电视为64%，与去年同期60%相比上升可观，线性电视为70.7%，与去年同期71%相比略有下降。

　　在节目内容方面，联网电视平台优势明显，联网电视的优质内容获得了132分的“可见性指数”，而线性电视获得了122分。这个指数衡量观众在房间里的注意力有多集中。

责任编辑：李楠

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