全渠道广告活动更有效

郑晓琦/翻| 智能大屏营销研究院 | 2022-07-21

【流媒体网】摘要：最佳的分配方式似乎是70-75%的陈列式广告和25-30%的视频广告，这一组合与仅展示广告相比，转化率最高可提高25%。

　　根据广告销售自动化和工作流程软件专家Frequence的数据显示，全渠道广告活动可以比单个渠道广告活动提高三倍的转化率。该数据是在截至2022年4月的9个月内从Frequence自己的平台上收集的，数据还发现，正确的媒体组合可以可以降低50%以上的转化成本。

　　主要发现如下:

　　与每次运行单一媒体渠道的广告活动相比，整合媒体渠道（全渠道方法）会给广告商带来更高的转化率（在某些情况下高达3倍），特别是对于本地广告而言。不同行业的转化率存在差异，但所有行业都能看到采用全渠道的媒体购买方式带来的提升。

　　正确的媒体组合也会带来更便宜的转化率，在某些情况下，每次转化成本会降低50%。Frequence分析了32,000个本地广告和22亿次广告曝光，以确定希望接触本地受众的广告商的最佳媒体组合。研究发现，与其他执行方式相比，结合陈列式和视频广告或结合视频和CTV广告可以极大地改善每次转换的成本。

　　其中，陈列式广告和视频广告之间的曝光有一个最佳的分布。最佳的分配方式似乎是70-75%的陈列式广告和25-30%的视频广告，这一组合与仅展示广告相比，转化率最高可提高25%。Frequence的数据显示，用户在观看单个广告客户的展示广告之前先观看一个视频广告的话，转化率提高了16%。

责任编辑：侯亚丽

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