明智的决策对一家公司的发展至关重要，在瞬息万变的影视界更是如此。疫情期间，时任华纳媒体（Warner Media）CEO的杰森·基拉尔（Jason Kilar）提出了「院网同步」策略。尽管引发了影院从业者的不满，但这一策略的确让当时刚上线不久的HBO Max有了与行业元老抗衡的底气。

　　今年上半年，华纳媒体完成了与探索频道（Discovery）的合并，新任CEO接任基拉尔的大卫·扎斯拉夫（David Zaslav）也根据如今的行业现状和集团规划，为集团下半年制定了全新规划。

　　与Netflix在今年的失意不同，HBO Max可谓是春风得意：新用户数量大增、原创内容获得了观众和影评人的喜爱，最初遭到诟病的用户界面也得到了极大改善。

　　与成功往往带来的「稳定性」不同，所属母公司华纳媒体与探索频道的合并与新任CEO大卫·扎斯拉夫让平台下半年的命运充满了变数。

　　过去几个月，扎斯拉夫对华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery）做出了不少令人讶异的决策：曾经推出热门作品的高管离任，野心勃勃的原创计划被叫停，才上线一个月的CNN+平台黯然离场。在监管机构用来批准这次合并的11个月中，扎斯拉夫和现任集团国际流媒体总裁的JB·派瑞特（JB Perrette）对集团的未来做了详细规划，比如说，如何打造一个在如今的环境下称得上「成功」的流媒体品牌。

　　与线下影院重归于好

　　疫情期间，时任CEO杰森·基拉尔采取了「院网同步」的电影发行计划以「推销」HBO Max并弥补影院停业造成的票房损失。随着线下活动的回归，华纳兄弟还会继续制作「流媒体专供」的影片吗？

　　答案很可能是否定的。扎斯拉夫是院线的「信徒」，上个月，媒体报道称扎斯拉夫并不希望任何一部DC宇宙电影跳过「院线」这一步，并规定任何一部「流媒体专供」的影片的预算不得超过3500万美元（约合人民币2.35亿元）。

　　在影院和平台达成「45天窗口期」的共识后，集团内部也在考虑像《岳父大人》（Father of the Bride）这样的小成本电影是否也应该有一次短暂的「院线游」。

　　趋向保守的原创策略？

　　与不少主流北美平台一样，HBO Max也在去年开始了海外市场的拓展。然而，与其他平台加大在海外市场的原创投资相反，7月4日，华纳兄弟探索宣布为了更好地完成HBO Max和Discovery+的合并，将停止「HBO Max在北欧和中欧地区的原创工作」，而去年在荷兰、土耳其市场展开的原创工作已经终止。

　　受到影响的作品包括丹麦家庭剧《神风特警》（Kamikaze）、匈牙利惊悚剧《告密者》（The Informant）、波兰犯罪剧集《解冻》（The Thaw）和罗马尼亚喜剧《Ruxx》。

　　一些正在拍摄或后期制作阶段的北欧、中欧及荷兰市场原创作品的播放权和版权归属仍在讨论当中，西班牙和法国市场的原创节目则不受影响。

　　此外，HBO Max旗下的原创真人秀节目的命运也未卜。自成立以来，探索频道就以旗下的纪录片著称。业内认为，HBO Max的原创真人秀的创意权有可能交到探索集团的团队手中，或者完全取消真人秀综艺，将资金用于投资探索频道拿手的纪录片。无论如何，曾经打造《渣男岛》（FBoy Island）、《传奇》（Legendary）等真人秀的HBO Max的员工都可能面临失业。

　　集团管理层曾承诺，在完成华纳兄弟探索的合并后，将以流媒体用户增长和30亿美元（约合人民币201.2亿元）的成本缩减为目标。7月5日在爱达荷州举办的Allen & Co.媒体与技术大会上，扎斯拉夫强调将领导团队创作「更少但质量更高的作品」。

　　「现在的关键不是数量多少，而是质量的高低」。扎斯拉夫告诉记者，尽管行业中存在着许多动荡，但同时也存在着许多机会。

　　2022年《智能视听产业月报第6期》重磅上线！点击下图 订购 ↓↓↓

责任编辑：李楠