Netflix选择微软来帮助它进入广告业务有点令人惊讶，但华尔街分析师和广告技术业内人士对这一选择大多反应积极。

　　微软现在在电视行业的影响力并不大，这可能是它对微软有吸引力的原因之一:Netflix与Comcast、Amozon这些竞争对手同床共枕毫无意义。另外，微软从AT&T手中接管先进广告公司Xandr的交易突然看起来很划算。

　　当然，细节决定成败，Netflix和微软的关系如何发展还有待观察。这可能是短期的，直到Netflix购买或建立自己的能力，或者双方可以长期在一起。未来可能会有婚姻吗？一些观察家提出了微软收购Netflix的可能性。

　　加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)分析师马修·斯旺森(Matthew Swanson)指出，他从投资者和广告行业内部人士那里得到的最初反馈令人惊讶。“虽然微软在Bing和LinkedIn上有广告历史，但他们在有线电视没有固定的业务，此外还缺少市场上固定的销售队伍和广告服务器，”Swanson指出。Swanson表示：“这一宣布令人惊讶的原因可能与微软被选中的原因相同，特别是与谷歌、亚马逊或NBC环球相比，微软没有与Netflix直接竞争或冲突的广告库存。此外，最近对Xandr的收购加强了该公司的SSP定位，微软强调此次收购的隐私焦点，这似乎也吸引了Netflix。”Swanson补充说，Netflix优质广告库存的增加“对更广泛的CTV市场来说应该是一个积极的因素，它将增加竞争，并体现广告服务商的增值服务。”

　　BMO Capital Markets的丹尼尔·萨蒙（Daniel Salmon）也预计：Xandr将在微软出售Netflix的AVOD广告库存的过程中“发挥关键作用”。他说，Netflix可以利用Xandr的货币化平台。

　　Netflix将于下周公布其第二季度收益。而上个季度当Netflix披露用户数量下降时，它在华尔街投下了炸弹，并导致Netflix的股票暴跌，流媒体业务的其他媒体公司也跟着下跌。订阅用户流失的冲击也促使Netflix在广告上的大转变。对此，萨蒙表示：他希望看到Netflix在收入报告中回答一些关于广告的问题。其中包括:你对广告支持的订阅计划的短期和长期策略是什么？介绍广告体验的时间表是什么？与微软的合作意味着什么？计划首先在哪里推出广告支持？对于Netflix来说，在2023年Newfronts/Upfronts之前在美国上市很重要吗？

　　广告支持的流媒体业务的一些高管仍然认为：Netflix和迪士尼计划播出商业广告有利于该行业，而Netflix选择微软是快速实现这些利益的一种方式。

　　“Netflix进入广告领域对消费者、广告客户来说是一个巨大的胜利，也是它自身的增长机会。Samba TV首席执行官兼联合创始人Ashwin Navin表示:“选择微软作为合作伙伴是一个明智的战略决策，它为Netflix提供了成熟的广告技术和交钥匙广告解决方案，已经具备了相当大的规模，而无需依赖流媒体竞争对手拥有的平台。

　　“从根本上来说，Netflix是一家技术公司，所以他们在解决未来问题方面的经验领先就不足为奇了，”EMX全球首席商务官斯科特·席勒说。“对于微软来说，这是继续将其游戏和Xandr技术部门与基于云的广告解决方案相结合的下一个重大举措。谁知道这两家公司的下一步会是什么？”

　　PubMatic的OTT和CTV业务副总裁Nicole Scaglione表示，这笔交易凸显了AVOD的机遇。“为了让Netflix充分实现其盈利潜力，他们需要与整个生态系统中的大量技术和购买合作伙伴合作。微软拥有跨渠道和平台的关系和规模，以及经验丰富的销售团队和强大的技术基础设施，可以帮助Netflix快速发展其广告业务。Scaglione说:“微软和Xandr希望品牌、播出方和消费者获得最佳利益，这与PubMatic的生态系统和谐愿景相一致。

　　“Netflix必须专注于在稳固的基础上进入广告业务，”TransUnion媒体和娱乐垂直业务执行副总裁Matt Spiegel说。“虽然选择微软乍一看是一个令人惊讶的选择，但它实际上很有意义。通过选择微软和Xandr，Netflix将不必担心与竞争对手共享业务战略。其次，Netflix在全球拥有大量追随者，微软在充当媒体公司的广告合作伙伴方面做得很好，这些公司在美国以外拥有大量广告库存。”

　　GlassView的首席执行官兼创始人James G.Brooks表示，Netflix在将广告融入产品的过程中仍面临挑战。“像它同时代的人一样，Netflix将不得不在保持观众收看和平台盈利之间取得平衡，”Brooks说。“实现这一点的最佳方式是通过严格关注频率管理以及提供与上下文和人口相关的广告。Netflix了解它的观众——毕竟，他们确实创造了一个基于观众兴趣的最复杂的推荐平台——所以这对他们来说应该是一个真正的机会，而不是挑战。我还认为，广告商将会排队在Netflix上投放广告，因此竞争对手的流媒体收入可能会减少。”

责任编辑：李楠