2021年年底，北美各大流媒体平台纷纷将「亚洲市场」写入新年计划：早已入局的Netflix加大投资，迪士尼则计划在2023年前在亚洲制作50部电影和电视剧，新型平台Paramount+、Apple TV+也不甘示弱。我们所在的亚洲，正在成为重塑北美流媒体发展和全球流媒体竞争格局的重要一环。

　　以「北美流媒体进亚洲」为主题，《1号风向》今起推出特别策划，从「为什么来」、「出什么招」、「受欢迎吗」3个角度，深入探讨亚洲市场在当前全球流媒体发展中的位置和意义，以及面对外来对手冲击，亚洲本土平台如何规划下一步发展，以期为国内文化平台或产品「走出去」与「引进来」提供可借鉴的路径与可反思的问题。

　　今天是特别策划第1期。

　　Netflix在2022年第一季度的「失利」早已不是新闻，而它并不是个例，整个美国和欧洲的流媒体市场表现都有所下降。不过，Conviva的季度报告显示，全球流媒体市场观看量在上个季度增加了10%。

　　亚洲市场成为平台「大救星」

　　报告表明，「虽然北美和欧洲这样比较饱和的市场开始趋于稳定，但全世界仍有很多增长机会。」其中，亚洲市场的表现最为突出，播放时长与2021年同比增长172%。

　　2014年-2025年（预测）亚洲流媒体市场规模变化。图片来源：Grand View Research

　　咨询公司亚洲媒体同盟（Media Partners Asia，下文简称MPA）公布的最新分析报告中显示，2022年第一季度东南亚市场共增加了280万流媒体用户，市场规模突破了3950万人次，业内认为这一增长趋势会继续保持，在其他市场「碰壁」的Netflix也将在此实现自己的增长。

　　亚洲市场的空白，或者说潜力，是北美平台来到这里的重要推动力。MPA数据显示，在以美国为例的成熟市场中，有75%的家庭订阅了至少一个流媒体服务；而即使在亚洲较富裕的国家，流媒体订阅率也没有超过50%。在印度和东南亚市场，这个数字只有10%，但这些地方的人口加起来约占世界人口的四分之一。

　　取胜亚洲市场的关键

　　良好的前景并不是流媒体平台「躺平」的理由，毕竟比起其他地方，亚洲市场的激烈竞争程度只高不低。除了同样来自北美的对手，Viu、iflix、HOOQ、Watcha、Wavve等等亚洲本土平台，也给北美流媒体平台的亚洲路增添了不小的挑战。

　　MPA首席执行官路易斯·博斯维尔（Louis Boswell）指出：在亚洲市场，关键的不是「怎么看」，而是「看什么」。

　　「给观众提供他们想看的内容仍旧是成功的关键。」在东南亚市场，体育赛事是付费电视（Pay TV）长盛不衰的主要原因，尤其是英超球迷，他们愿意为观看自己喜爱的球队的比赛电视续费。

　　新加坡付费电视运营商StarHub在获得英超联赛未来6年的转播权时，宣布将通过官方流媒体平台StarHub TV+为观众提供2022/2023赛季共380场比赛的转播，订阅费相较付费电视更低，开始了向流媒体平台的自然过渡。

　　顶级体育赛事转播权的竞争者逐渐变成流媒体平台。但博斯维尔认为，这一转变对消费者并没有多少区别。「不管这一迁移在观看体验、传输方式、相关技术上造成了什么变化，最终起作用的还是内容。」

　　迪士尼亚太地区总裁Luke Kang认为，亚洲观众的观看习惯反映了语言和文化差异，「亚洲观众更喜欢那些能让他们产生共鸣、感同身受的作品。」

　　在韩国、日本和泰国的Netflix榜单上，能够连续上榜5周的美剧数量几乎可以忽略不计；而在欧洲国家，美剧在英国和法国「最受欢迎剧集排行榜上」分别占20%和31%。

　　自2016年起，率先进入亚洲市场的行业风向标Netflix陆续与韩国本土的JTBC电视台、韩国媒体娱乐公司CJ ENM旗下的Studio Dragon制作公司联合推出了《王国》《人间课题》和《甜蜜家园》等多部原创韩剧；在印度原创节目上的投资，也达到了4亿美元（约合人民币26.82亿元）。

　　投资带来了相应的回报，目前，Netflix在亚洲的许多市场都占据了第一的位置。但它的领先地位还能保持多久？2021年年底的一次采访中，迪士尼亚太地区总裁Luke Kang在公布了集团的亚洲市场策略后，野心勃勃地宣告「这只是内容之战的开始」。

　　今年，Paramount+等新兴平台的入局，一定会让这次「内容之战」更为精彩。

　　北美平台在亚洲各个市场都有怎样的规划，不同平台间的策略有什么异同，我们将在明后两天的文章中详细介绍，敬请期待。

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责任编辑：侯亚丽