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复杂的视频生态系统为智能电视发展提供了机会
王倍/译| 智能大屏营销研究院| 2022-07-13
【流媒体网】摘要：电视和视频生态系统的复杂性会对可寻址广告增长造成威胁 。

　　数据分析公司Kantar对电视和视频领域的发展前景进行了评估，其研究结果《未来观看体验》显示，尽管电视和视频行业越来越复杂，但整个生态系统仍存在重大机遇。

　　该报告侧重于视频内容和广告的交付，以及观众体验和行为的演变，概述了媒体所有者、广告商和代理机构面临的机遇和挑战，并强调了受众测量的影响因素。

　　主要发现包括：

　　大屏幕主导观众的流媒体消费 

　　智能电视现在是SVoD和BVoD等联网流媒体服务使用量增加的主要驱动力。虽然在许多活动中，手机都会作为一种成熟的媒介，占据主导地位，但当涉及到长篇流媒体内容时，这一切的判断依据则会与最佳可用屏幕相关。机顶盒时代即将结束，争夺进入家庭的主要视频传输通道的战斗正在进行：即联网电视屏幕本身。

　　特许经营权之争愈演愈烈 

　　媒体公司正在通过推广特许经营权和利用全球和当地的粉丝群来寻求其在知识产权方面的巨大投资回报。文化的国际化和年轻观众对字幕的喜爱，正在迎来本土内容走向全球的时代。

　　SVoD 和 AVoD：未来将以层级结束 

　　视频市场正在进入一个混合模式的新时期，许多SVoD和BVoD服务转向提供无广告和有广告支持的层级。这种方法会加速我们走向一个两级的广告生态系统，在这个生态系统中，那些能够负担得起无广告环境的人可能变得越来越难以接触。

　　电视和视频生态系统的复杂性会对可寻址广告增长造成威胁 

　　由于当前的能力和交付机会有限，实现真正的可寻址性广告的进展比预期的要慢。然而，如果视频分发生态系统的复杂性能够得到有效解决，智能电视将向前发展，提供“革命性”机会，并促进新的广告形式。

　　报告指出的以上内容以及其他的重要趋势都是基于是对受众测量的重视，而这些趋势也都将随着市场的变化而继续演变。

责任编辑：侯亚丽

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