中国互联网产业自20世纪末起步以来，历经二十余年发展，面向消费者提供服务的互联网产业发展迅猛，发展出了一批在全球市场都具有影响力的互联网平台，由此所产生的海量数据，以及在数据之上建立的生产者与消费者之间的新型信息联通模式，逐渐改变了产业运作的逻辑，促使各个产业从内部运作走向万物互联，产业互联网的概念由此产生，并迅速被各个行业认可。日化、服装、汽车、食品……各个行业都在朝着产业互联网转型。

　　在向着产业互联网迈进的过程中，企业很快就会发现其中困难重重。要让内外部各种类型的数据融会贯通，要在打通数据的基础上构建起全新的数据平台，要在构建数据平台的基础上，打通企业内部组织架构，实现企业架构的扁平化管理，这几个阶段，一步比一步难。

　　那么，要如何才能实现产业互联网的落地呢？数据、平台、组织如何实现深度融通？在产业互联网概念提出近10年后的今天，走在行业前沿的企业，已经做出了诸多有效探索，开始从各个层面推动互联网和大数据在企业全业务流程中的落地，并以此重塑企业运行逻辑，实现收益最大化。本期封面报道就从不同类型的企业入手，对此进行了分析。

　　我们分析了以供应链管理能力著称、建构“千人千链”的宝洁，以数智化转型为目标进行公司再造的蒙牛，用数据驱动创新和智能制造的吉利汽车，在大数据支持下解决库存难题的波司登，用数字化推动品牌年轻化的上海家化，借互联网找到差异化定位而崛起的小熊电器，还有一批以快速捕捉和响应消费者需求为特点的新消费品牌。通过分析这些案例，我们再次印证了数据在产业发展中的重要作用。

　　今天的各个产业，都处在一层层网络数据云团的包围之中，这个数据云团仿佛浩瀚无垠的星云，其中蕴含着消费者和产品的无穷无尽的数据信息。企业通过对数据的计算来实现对需求的满足，甚至刺激潜在需求，进而提高研发、生产、流通、销售等全业务流程的效率，达到企业运营的效率最大化。

　　要构建这个推动产业互联网运转的智慧化浩瀚数字星云，实现信息和数据的全场域联通，其中的关键点有哪些？对于这个问题，我们在此前持续多年的“新营销”研究中就已经涉足到这个问题，面对产业互联网依然适用。具体来看，关键点有三个层面。

　　第一，建立以人为本的“人立方”。在产业互联网中，生产者、消费者、销售者彼此之间关系更加密切，角色更加多元，一切的服务、链接、传输的根本都是来源于人的欲望，品牌不得不围绕人的需求和欲望建立立体化的合作关系。

　　第二，构建无所不在的链接关系。以往驱动企业发展的是对人、财、物等生产要素的配置最优化，现在企业的运作中，更重要的是实现人与信息的牢不可破的链接。由链接产生数据、驱动创新，由链接满足需求、实现消费。为此，企业就需要把各种生产要素都放置到互联网上，利用网络实现信息的快速、无缝、广阔、即时反馈的链接。

　　第三，内容成为构建链接关系的关键要素。信息时代，内容成为打动人心不可或缺的要素，也是数据和信息流通的源头，企业要想建立与消费者持续不断的链接，靠的就是有针对性的内容。企业之所以近年来对运营私域流量不遗余力，也是看中了私域内容所构建的与消费者之间不间断的、自主可控的链接关系。消费者接受了企业传递的信息内容，才会进一步去接受其服务和产品。

　　基于人的需求的“人立方”、无所不知的链接、打动人心的内容，这些要素联动，最终促成交易，这就构成了互联网的根基。

　　产业互联网要做的，正是实现这些关键要素的整合联动。产业互联网继续发展，所掌握的数据量将持续无限增长。宝洁每年向消费者发布12亿封沟通邮件，收集100万消费者的反馈；吉利的一辆智能网联汽车每天至少可以收集10TB数据；波司登3600家门店的1.2万名导购变身线上导购，实时与消费者在线互动；元气森林有15万台冰柜在实时监控零售端的销售数据……伴随着这肆意汪洋的数据之海而来的，必然是企业对智能化控制的追求。通过对数据的解读和分析，判断消费者的需求，计算出全流程、全产业中效率最优、利益最大化的方案，持续不断地优化下去，最终构建起一个庞大的产业帝国。

　　在构建面向未来的产业帝国的过程中，数据即是支撑前行的汪洋大海，也是照亮方向的璀璨星云。那些能够掌控数据智能、链接星辰大海、勇往直前的企业家，正在创造新时代的奇迹。可上九天揽月，可下五洋捉鳖。迎接他们的，将是这样一个气势如虹的新故事。

责任编辑：侯亚丽