广告行业联合在流媒体可见度和CTV测量方面创建新标准
郑晓琦/译|  智能大屏营销研究院| 2022-06-23
【流媒体网】摘要:平均而言,8-10% 的整体流媒体曝光是在电视关闭时产生的。

  WPP 旗下的媒体投资集团群邑GroupM与广告行业的媒体公司合作,在流媒体可见度和 CTV 测量方面建立了新的标准。此前,该公司与电视广告测量公司iSpot进行了一项联合研究,该研究量化了未被观众看见的CTV广告投放数量,结果显示,平均有8%至10%的流媒体曝光是在电视关闭时播放的。

  群邑与iSpot进行的研究还有以下具体发现:

  l 平均而言,8-10% 的整体流媒体曝光是在电视关闭时产生的。这些曝光会通过CTV流媒体设备(如游戏机和电视棒)传递。

  l 原生智能电视应用程序(约占所有 CTV 所有观看量的 50%)在流媒体广告投放中几乎没有出现过曝光测量超量的情况。

  l 根据电视品牌和型号、流媒体设备和内容出版商应用程序这三个组成部分的配置,在所有 CTV 流媒体广告活动中,内容出版商的 CTV 曝光测量超额率从2.5%到15%不等。

  大型媒体传播机构Disney、Fox/Tubi、NBCUniversal、Paramount、Warner Bros Discovery,广告技术服务公司LG Ads Solutions和终端硬件公司VIZIO等公司已承诺在行业层面与代理机构、广告商和标准制定机构合作,以创建简化的测量框架和一套最佳实践解决方案,以确保广告仅在投放到屏幕上且人们在屏幕前时才被计算在内。

  iSpot 根据GroupM和其他行业参与者的意见,在其统一测量产品的基础上开发了一个首创的CTV测量产品iSpot CTV Verification。iSpot CTV Verification目前仍在测试阶段,可测量广告活动级别的连续播放率。随着该产品完成测试和开发,GroupM 将拥有一段时间的独家使用权,届时该产品将向市场提供。


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责任编辑:侯亚丽

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