DirecTV、雅虎成为广告技术合作伙伴
未来媒体网络/译| Advanced Television| 2022-06-23
【流媒体网】摘要:为广告商在线性电视和数字领域释放新价值。

  DirecTV 广告公司和雅虎建立了战略合作伙伴关系,目的是为广告商在线性电视和数字领域释放新价值。

  在日益分散的不断发展的电视领域的背景下,这两家公司合作为买家提供一种更无缝的方式来访问可寻址的电视和流媒体库存。

  在与雅虎的合作中,DirecTV广告正在进一步帮助广告商在高级电视领域减少复杂性和碎片化,这一领域在过去一年中出现了巨大的增长。

  他们表示此次合作将为广告商带来众多益处,包括:

  访问 2500 万个可寻址电视家庭:DirecTV 广告已将雅虎命名为独家全渠道需求方平台 (DSP),以程序化方式访问其可寻址电视库。广告商也可以继续直接从 DirecTV 广告公司购买广告资源。通过这种合作关系,DirecTV广告与 DISH Media 和 Fios 一起,通过全渠道、程序化平台实现了可寻址电视。借助 DirecTV 广告,雅虎正在扩大其作为第一个也是唯一一个以程序化方式提供直播、可寻址电视广告资源的全渠道 DSP 的地位,广告商能够利用 2500 万个家庭的收视轨迹。

  通过 Yahoo SSP 的流媒体广告资源:DirecTV 广告正在利用雅虎的供应方平台 (SSP),使其流媒体广告资源能够满足 Yahoo 交易所的优质需求。

  DirecTV广告公司和雅虎的协议允许可寻址电视和CTV之间的互操作性,允许雅虎DSP买家最大限度地实现独特的覆盖范围,利用支出效率,为观众提供最佳的广告体验。通过与 DirecTV 广告公司、DISH 媒体公司和 Fios 公司的合作,雅虎 DSP 广告商能够共同覆盖多达 2500 万个可寻址的电视家庭,同时雅虎覆盖了超过 8000 万个 CTV 家庭。凭借及时的洞察力,雅虎可以在单一平台上,通过线性和CTV营销活动,立即向营销人员提供可操作的数据。

  “DirecTV 广告一直是为其客户提供融合电视解决方案的领导者,”DirecTV 首席广告销售官 艾米·来弗(Amy Leifer)说道。“与雅虎合作使我们能够满足客户的需求,并以更符合广告商的全渠道战略的方式提供这些解决方案,同时减少过程中的摩擦。"

  “随着线性和数字的融合,广告商需要能够跨渠道与消费者无缝互动,而不会失去关键的衡量标准、数据和活动可见性。” 雅虎首席商务官伊万·马克曼(Iván Markman)补充说,“与 DirecTV广告的合作建立在我们现有的可寻址电视合作伙伴关系的基础上,并为广告商提供了更多的覆盖面、透明度和控制权。我们感谢这些合作伙伴帮助推动行业发展,并通过雅虎平台创建一个强大的访问点。”

  雅虎表示,其全通道数字信号处理器让广告商能够获得强大、合格的数据集,并覆盖所有渠道的消费者,包括移动、桌面、视频、原生、可寻址电视、有线电视、DOOH和音频。2022年第四季度,雅虎数字信号处理器将提供DirecTV广告清单。


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责任编辑:侯亚丽

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