海南论道丨辽视新媒体马梓尧:跨界融合,领域复制——文化科技与乡村振兴的交汇之路
流媒体网| 2022-06-15
【流媒体网】摘要:在全国大力推进智慧乡村,数字乡村的红利下,运营商首当其冲,和当初IPTV作为新事物时,终端补贴的历史痕迹一样,智慧摄像头补贴等政策都在逐渐落地。

  目前智能视听产业各方都在寻求从量变到质变、从流量到留量、从短期收益到长线价值的进阶之道,而这有赖于精细化、智能化、场景化运营策略,更有赖于各方从产品思维到服务思维的转变。

  2022年6月15-16日,由流媒体网主办的「海南论道暨第23届中国智能视听与科技创新高峰论坛」在海口举行。在15日下午的「智屏运营论坛」上,与会嘉宾就产业精细化运营与服务思维转变等热点话题展开广泛探讨。

  会上,辽视新媒体发展有限公司运营总监马梓尧进行了题为《跨界融合,领域复制——文化科技与乡村振兴的交汇之路》的演讲。

  以下是演讲全文:

  各位新媒体的领导和老朋友们,大家下午好:很高兴在6月的海南和大家相见。尤为宝贵的是在这个疫情反弹的时间,我们真的应该由衷的感谢东道主海南新媒体和流媒体网灯少,克服时艰,全力促成了这次新媒体大家庭又一次相会。

  过去有幸参加了多次论道,从IPTV上下半场,到精准运营,再到探索大屏边界,寻找新的赛道。新媒体从无到有,从有到强,在众多新媒体前辈们的支撑和铺垫下,技术迭代,运营突围,资本注入,结构再造,整个行业实现了跨越式的发展。今天我给大家分享的主题是“跨界融合,领域复制-文化科技和乡村振兴的交汇之路”。

  启发和猜想

  首先就目前众所周知的IPTV运作模式而言。总局是广电政策和行业标准体系的制定者,同时承担着监管和准入的职能。总分平台的架构,实现了自上而下的统一播控环境,并提供了最重要的基本内核能力,构建了“平台”的概念。

  那么平台赋予我们的能力是什么?我们可以打开国民经济行业分类和代码,找到R(文化、体育和娱乐业)大类下面8740广播电视集成播控中的介绍。从这个角度结合现状,我们提供的服务就是集中式的内容播控,或者更直观说,京东、淘宝是购物平台,我们是“视频销售”平台。类似贵州“她乡”属于自营商品,从CP、SP引入的,类似于第三方产品,各种软硬件厂商提供技术支持,通过审核后,最终传输至运营商作为销售和“快递”渠道,供用户和消费者选用。

  而在整个流程的运作中,我们不难发现,由多方编织成的信息网,对于工作界面的划分尤其是在重要节点上的责任和权利都是“专业的人,办专业的事”。

  在座对于IPTV的历史和现状应该都很了解,我也不再累述。在国家乡村振兴政策逐步落地的过程中,辽视新媒体改革发展研究院的小伙伴们对乡村振兴政策进行了大量的收集和研究。虽然信息量很大,具有相当的深度和广度,但是对比和结合IPTV体系的发展来看,政策引导是前提,也是准入条件,地方试点是实践过程,前期享受政策扶持和补贴,形成规模后,市场化运营,行业标准和体系就此逐渐成型。

  我们可以作出以下猜想,同样属于国家政策引导的乡村振兴事业,其未来可能的发展历程,是否会与IPTV高度类似?

  在如今科学进步、日新月异的时代,技术高速的发展带来了马力十足的创新驱动能力。过去种种由于技术瓶颈难以实现的应用、场景、服务,已经不再是业务运营发展的困扰和阻碍。“想的很好,实现不了,非常抱歉”的时代早已再见,“没有做不到,只有想不到”的日子已经形成常态。从广电侧来说,文化结合科技能创造出的价值无可估量。

  而在运营商侧,在全国大力推进智慧乡村、数字乡村的背景下,运营商首当其冲,和当初IPTV作为新事物时,终端补贴的历史痕迹一样,智慧摄像头补贴等政策都在逐渐落地。

  这并不是单纯的巧合,客观的必然性告诉我们,新媒体与乡村振兴跨界融合的正确答案已经相当接近。

  科技驱动和新媒体优势

  对于乡村振兴事业来说,新媒体具有很多的优势。一是多年来新媒体行业积累了大量的垂类资源,可以随时转化为乡村服务,二是IPTV业务长期和运营商合作,无论是否互相拉锯,双方对彼此的认知都非常清晰,三是官媒作为正式、稳定、可靠的文化传播载体,能够让地方政府“放宽心”,四是新媒体从资金、资本运作方面早已形成了良好的信任和协同体系,五是行业的人员结构合理,敢想能干的年轻人层出不穷。

  有优势,就要去勇敢尝试。作为辽视新媒体未来发展的重要布局,项目自启动后,已经取得了各类上级主管部门和地方政府的肯定和支持,达成了准入条件,并加快了试点建设步伐,也希望行业同仁多与我们进行交流,互相借鉴学习,互通有无,共谋发展。

  泛泛的总结起来,我想新媒体与乡村振兴的交汇之路应该从媒体融合的核心思想出发,横跨行业,垂直整合,以新媒体市场运营模式为本,复制机制体系。用文化传播作为载体,运用信息技术革命成果,最终与乡村振兴的政策形成有效汇集,创造一个新的产业生态环境。简而言之就是用我们熟悉的套路,可用的资源,在其他介质内实现“旧瓶装新酒,老曲吟新歌”。

  最后和各位分享我一个感触,如果我没记错的话,从第十七届齐鲁论道的“启智”,到现在第二十三届海南论道的“数智未来,开势笃行”,几乎每一届都有“智”,这是一个一看就非常有智慧的汉字。

  尤其是从这次论道的主题来说,流媒体网作为行业中最具有专业性的布道者和指向者,已经为行业作出了研判。那就是通过这些年新媒体智慧的积累,行业声势赫奕,新媒体价值升维的曙光显现,请各位笃行致远,共同见证。

  谢谢各位。

责任编辑:侯亚丽

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