第94届奥斯卡金像奖颁奖典礼于3月27日正式落幕，在与众多优秀视听作品的竞争中，流媒体平台Apple TV+的电影《健听女孩》（CODA）荣获本届最佳影片奖，并成为首个赢得奥斯卡最佳影片奖的流媒体运营商。

　　Apple TV最早在2006年以“iTV”的代号出现，直到2007年才正式发布名为Apple TV的电视机顶盒产品。在2019年苹果春季新品发布会上，Apple公司正式发布了Apple TV+的流媒体服务平台，为观众提供电视节目和电影等海量内容，其电视剧仅在首周就收获数百万的点击量。在流媒体平台的刀光剑影中，Apple TV+依靠优质的内容输出和实惠的价格赢得大众关注。

　　本期《域外视野》将聚焦流媒体平台Apple TV+的出圈之路，为流媒体平台发展提供借鉴。

　　4K+低价：提升用户订阅的组合法宝

图一：Apple TV+订阅服务价格表

　　根据苹果公司今年4月公布的财政收支情况来看，Apple服务的用户量从6.6亿增长到8.25亿，相比一年前增长了25%，创下自身的新纪录。

　　与Disney+、 Netflix和HBO Max等其他流媒体平台的定价相比，Apple TV+服务的订阅价格会更加便宜，每个月仅收费4.99美元。此外，用户在订阅前还可以获得7天的免费试用期。如果用户自身有购买Apple的其他设备，还可以免费提供3个月Apple TV+的服务，并且支持离线观看，可允许最多6名家庭成员共同使用该服务。

　　为给用户提供高清影像画面，2021年10月，苹果发布了新一代的Apple TV盒子，相比第一代的Apple TV HD，新的盒子支持播放4K画质的内容，为用户提供最佳的观看体验。

　　Apple TV营销副总裁Tim Twerdahl表示：“在电视上提供绝佳的观看体验才是Apple TV的真正意义所在。我们希望无论用户选择什么规格的电视盒子，都能真正地享受所有内容。”

　　跨界合作：吸引细分用户关注的流量密码

　　Apple TV+作为Apple公司的独家流媒体服务，在内容制作上，Apple公司通过汇集数百部自家原创的电视节目、电影和纪录片等独家内容以形成Apple Originals原创系列作品，为观众提供海量优质原创内容。今年3月，苹果公司和美国职业棒球联盟（MLB）达成协议后，授予 Apple TV+ 播放“星期五棒球夜”的允许权，苹果公司也正式踏入了体育直播领域。

　　4月8日的“星期五棒球夜”在Apple TV+首播，普通用户只需拥有Apple ID和电视盒子即可在该平台上直接观看，无需订阅。此外，在首播之前，Apple TV+的订阅用户可以在Apple TV+的Major League Baseball 栏目中观看棒球赛的集锦、专家分析、经典再现等相关内容。

　　MLB 首席营收官 Noah Garden 表示：“Apple 是为全球粉丝带来‘星期五棒球夜’的理想合作伙伴。凭借平台的影响力，Apple TV+ 为MLB的粉丝们提供了一个便捷的赛事观看渠道，并且能拉近观众与比赛活动的联系。”

　　跨国合作：搭建海外用户矩阵的出海之路

　　早在去年11月，Apple TV+就与韩国互联网服务提供商 SK Broadband 合作，并确定在2021年11 月开始在韩国提供 Apple TV+、Apple TV 4K 和 Apple TV 等应用服务，且在当月便推出了由韩国电影制作人金智云导演的科幻惊悚韩剧Dr.Brian。

　　今年，Apple TV+推出的电视剧Pachinko（《弹子球游戏》）也深受观众好评，这部片改编自韩籍美国作家李珉真的同篇小说，讲述了一个跨越四代的韩国移民家庭的故事。该片目前在美国影评网站Rotten Tomatoes获得新鲜度98%的好成绩，网站的顶级评论员称这是一部 "杰作"，并认为这是今年最令人满意的电视作品。

　　制作人Soo Hugh表示：“我认为这是一个值得讲述的故事，因此我希望这部片能够引起大多数人关注。希望有一天，我们能够摆脱国内、国际这样的话语，并且建立起一个全球市场，以向所有人讲述与我们息息相关的故事。”

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