报告:今年第一季度SVoD平台的广告支出超过3.69亿美元

梁启蓉/译| 广播与电视技术| 2022-05-20

【流媒体网】摘要：预计第一季度的广告支出低于2021年第四季度，但仅低了6%。

　　今年，全球将有18.8亿人使用Netflix、Disney+和Prime Video等SVoD（订阅视频点播）服务。最近，包括Netflix在内的一些公司宣布，可能会在服务中引入广告，以弥补订阅量减少而导致的收入损失。

　　广告分析公司MediaRadar最近评估了多个广告支持的流媒体平台（包括Hulu、Peacock和HBO Max）的广告。在这次调查中，MediaRadar主要对独立流媒体服务提供的广告流媒体数据包进行取样，调查数据覆盖了200万美国人。

　　数据显示，在2022年第一季度，有近1400家公司在3000多个品牌上投放广告，广告支出超过3.69亿美元（3.5亿欧元）。预计第一季度的广告支出低于2021年第四季度，但仅低了6%。

　　然而，与2021年第三季度相比，今年第一季度广告支出增长了5%，2021年第三季度流媒体视频广告上的支出为3.53亿美元。

　　MediaRadar首席执行官兼联合创始人Todd Krizelman表示：“2022年第一季度，OTT迎来了大量的广告投资。我们发现，有25%的广告商投资了在2021年没有打广告的流媒体平台。随着疫情的结束和OTT媒体形式的稳定，广告商在OTT平台上投资广告也就不足为奇了。尽管本季度整体投资有所下降，但OTT平台仍是广告商脱颖而出且不会错失信息传递机会的好地方。”

　　通过观察OTT上的广告商，MediaRadar还发现：

　　在2021年购买了OTT广告的3600家公司中，有72%（2600家）的公司在2022年尚未打广告。在2021年，这些公司在广告投放上总共花费了8600万美元。

　　2022年第一季度支出最高的五家公司包括Berkshire Hathaway、Capital One、Microsoft、State Farm和Verizon。这些公司投资了4900万美元，占本季度OTT总投资的13%。

扫码关注微信公众号智能电视大数据（ID：TVData001），更多数据新闻即刻获取！