无论是国外还是国内，视频网站行业的竞争都异常的激烈，头部品牌通过原创、自制、综艺等各种形势的内容和营销手段，角逐着市场份额，但是很明显看似庞大的“资源”可能根本就不够分配。

　　一个月前世界上最大的流媒体公司Netflix的股票暴跌了 37% 以上，创下了近十年来的最大跌幅。截止到目前为止Netflix股价下跌43.4%，是五大科技巨头“FAANG”股票中表现最差的一只。瑞士银行分析师表示：流媒体行业似乎进入了乌云密布的时刻，不仅仅是Netflix，整个行业或将开始一同走向下坡路，

　　遥想2007年Netflix首次推出流媒体业务时，几乎可以称得上是媒体行业的一次伟大革命。流媒体市场的饱和对消费者来说并不奇怪，一直以来消费者都在抱怨流媒体服务选择太多，而以往的Netflix并没有受到太多影响，通过海外扩张为网站带来了不断增加的订阅量。不过，持续的增长在三周前结束，数据显示2022年第一季度Netflix流失了20万用户，预计在未来几个月还将流失200万用户。

　　Netflix单方面表示，造成这种局面主要是由于受众竞争加剧以及俄罗斯与乌克兰之间的纷争。不过，在研究君看来，Netflix的下坡路很大的原因聚焦在了一点上—行业逐渐饱和，Netflix无法继续其增长以往的轨迹，并且在中短期内，这些市场将很难找到新的增长点。

　　由于Netflix表现不佳，其他流媒体股票也受到了冲击，包括亚马逊 Prime、 Hulu 和 NBC 的 Peacock 等竞争对手也会受到用户损失的影响。迪斯尼和 Roku 的股票分别下跌了9% 和18% ，因为 Netflix 的新闻下跌，而华纳兄弟。HBO Max 的所有者 Discovery 也在同一时期下滑了15% 。国内视频平台也同样过得不好，爱奇艺的市值同样大幅下跌，国内视频网站纷纷开启了“涨价潮”。

　　视频网站的股票下跌，并不是意味着消费者不喜欢、不需要流媒体服务，恰恰相反他们很喜欢，也离不开流媒体服务。在流媒体市场最发达的美国市场，2021年，美国家庭平均订阅了3.6个流媒体服务，仅2021年一年，美国人就观看了近时长总计1500万年的流媒体视频内容。

　　特别是随着有线电视市场的持续衰退，流媒体提供商在消费者总电视时间中所占的份额也在稳步上升。但是，这个行业的崛起正导致竞争日益激烈，这对于像 Netflix 或亚马逊 Prime 这样的顶级公司来说是个问题。在此背景下，流媒体公司开始被迫转向基于广告的商业模式，以便在饱和的市场中竞争获得更多的盈利机会。

　　多年来，Netflix 一直坚决反对在其平台上投放广告，但现在，随着竞争的加剧，该公司已经改变了主意。而且它不是唯一的一家，nbc 的 Peacock、迪斯尼 + 和其他主要的流媒体服务商也纷纷跳上了这股广告潮流。Netflix此次下坡路究竟只是“正常波动”还是持续不断？现在下定论可能还为时过早，但情况并不乐观。

　　海南论道将为行业伙伴们提供线下一站式沟通交流平台。我们翘首以盼，期待6月15-16日与您在“海南论道”相聚。

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责任编辑：闫爽