在部分影院被迫停业、新片先后撤档、缺乏主力影片的影响下，前不久过去的「五一档」并没有取得令人满意的成绩。

　　过去3年，「院转网」进程加速，视频平台与线下院线的关系变得格外紧张。但最近，成为不少影片的新「目的地」的视频平台的日子也不算好过：拉新困难、立项艰难、已经开拍的项目也可能随时停工。

　　面对困境，行业难道无计可施？

　　2022年的美国电影产业大会（Cinema Con）上，AMC影院内容主管伊丽莎白·弗兰克（Elizabeth Frank）再次提起华纳集团（Warners）决定将2021年发行的电影同步院线上线流媒体平台HBO Max的「滔天罪行」。

　　「华纳集团娱乐了一代又一代的观众，但这个决定动摇了它长期积累下的口碑和与观众的关系。今天，我们很高兴看到华纳决定坚守2022年『回归院线』的承诺。」

　　大片推动院线复苏

　　在前疫情时代，美国影院普遍都享有74天到90天的窗口期，如今这个数字变成了45天，但这个数字足以让经历了「至暗时刻」的影院经理满意。

　　全球电影市场的复苏迹象让业内对回归线下院线充满信心。索尼影业的《蜘蛛侠：英雄无归》（Spider- Man：No Way Home）的全球票房成绩为19亿美元（约128.7亿元），同时拉动了法国、西班牙等国家电影票房的上涨。华纳的《新蝙蝠侠》（The Batman）获得了7.6亿美元（约51.5亿元）的全球票房。

　　华纳兄弟影业集团总裁托比·艾默里奇（Toby Emmerich）表示，华纳翻开了「全新篇章」，并公布了包括《新蝙蝠侠》续集、多部DC作品和巴兹·鲁赫曼（Baz Luhrmann）执导的《猫王》（Elvis）等计划在2022年上映院线的影片。

　　艾默里奇说，这些影片都有一个共同的特点，「只有在线下影院的大银幕上，观众才能获得最佳体验。」

　　面对一年前被华纳「伤透了心」的影院经理，华纳发行主管杰夫·戈德斯坦（Jeff Goldstein）再次许下华纳对「精彩的故事和将这些故事送往影院」的承诺。

　　盗版成为「全员公敌」

　　电影协会主席查尔斯·里夫金（Charles Rivkin）指出，导致「院网同步」的策略不可行的罪魁祸首是盗版。当一部新片的高清片源在网上流通时，整个行业都会遭受巨大的打击。「如果一部人人都想在影院看的电影在网上发行并流出盗版，那对很多潜在消费者来说，在家中免费观看的诱惑力将远远大于去影院观看。」

　　里夫金向影院公布了一项数据，选择流媒体平台首映的策略「夺走了」院线20%的票房收入。

　　「我们必须建立一种文化，让消费者、立法者和发行方意识到盗版的本质即盗窃，这是对创作者和整个创作团队的直接威胁。」

　　平台院线握手言和

　　美国全国影院业主协会总裁约翰·菲西安（John Fithian）称，观众将会看到越来越多的院线内容。「接下来几个月，观众将在影院中获得多元的观影体验。除了行业支柱——好莱坞大片，也有以家庭观众为目标群体的中小成本「合家欢」电影。影片数量越多，票房收入越高。」

　　不久前的华纳兄弟探索集团（Warner Bros. Discovery）财报会议上，总裁大卫·扎斯拉夫（David Zaslav）承认，上映院线的影片不仅有一条完整的收入链，也是建立和营销品牌的关键一环。

　　「发行方将意识到，比起在院线首映的电影，流媒体首映的电影并不能获得相应的收入回报。」菲西安也代表影院向Netflix喊话，表示影院愿意放映Netflix原创影片，「我们的大门永远向Netflix敞开。」

　　一直以来，Netflix都对传统的院线发行表示拒绝。除了曾经上映过《红色通缉令》（Red Notice）的喜满客影城（Cinemark），美国主要影院的放映表上见不到Netflix原创电影的身影。

　　今年4月，由Apple TV+出品的小成本电影《健听女孩》（CODA）在摘得奥斯卡奖「最佳影片」桂冠后，决定在影院上映，让观众在大银幕上体验这段故事，这也是流媒体平台与院线的首次「和解」。

　　在经历了疫情「摧毁」窗口期、发行方先后转向院网同步后，海外影院似乎重新获得了对电影市场的控制权；不可保证的营业期、新片的撤档以及观影人数的下降却让国内不少中小院线的生存再度成了难题。但谁又能说，长视频平台没有面临同样的困境呢？

　　无论院线还是视频平台，满足了观众的需求才能持续发展。既然有了共同的目标，就不必是针锋相对的敌手。特殊时期，院线与平台有可能达成合作，实现双赢吗？

　　海南论道将为行业伙伴们提供线下一站式沟通交流平台。我们翘首以盼，期待6月15-16日与您在“海南论道”相聚。

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责任编辑：侯亚丽