在这个行业，一次成功的尝试往往会引发业内争相「学习借鉴」。于是，我们有了流水线一般的电影和电视剧、风格相差无几的游戏，和手机里功能、UI设计都类似的app。

　　直播带货带来的流量让各种应用都上线了购物功能，TikTok的巨大流量令人眼红，刺激各大平台试水短视频。独特的「阅后即焚」功能并不足以让Snapchat与Tik Tok抗衡。为了争夺用户，Snapchat在社交基础上，先后添加了追剧、分享、AR功能。

　　难道「一站式」是所有平台的最终目的地？

　　不知道在短视频刚出现的时候，是否有人预想过它带来如此大的影响。

　　与单纯的视频平台相比，短视频平台还具有社交属性；而它较低的制作门槛、五花八门的内容和看似没有尽头的推送又比单纯的社交平台更有「中毒性」。

　　为了从Tik Tok手中夺回原创博主的偏爱、用户的时间和注意力，海外社交平台先后推出了自己的短视频功能。本就与短视频应用类似的Snapchat则选择了另一条道路：满足用户的多种需求。

　　Snapchat的「反击」

　　从2021年开始，Snapchat先是推出了自己的原创新闻节目，关注娱乐界、影视明星和流行文化的突发新闻；随后又与NBC环球（NBCUniversal）达成合作，允许用户在自己发布的内容中使用NBC环球出品的电影或电视剧中的主题曲或者经典台词。

　　2021年7月起，Snapchat用户还能在平台上免费观看HBO Max部分版权剧集，追剧时还能和好友实时聊天。

　　而为了进一步提高自己的竞争力，所属公司Snap在近期宣布增加一项名为「导演模式」（Director Mode）的新功能。顾名思义，在这一模式下，用户可以像专业导演一样用自己的手机进行拍摄创作。

　　这一模式支持「双摄像头」（Dual Camera），用户能够同时使用前置和后置摄像头摄像；还包括快速剪辑（Quick Edit）和改进的绿幕功能。平台还将在未来引入更多创意工具来消除业余创作者和新手用户有可能面临的「创作障碍」。

　　与TikTok提供的大量滤镜、模版、视频格式和AR功能类似，Snapchat推出这些功能的目的都是让视频制作者不必考虑拍摄视频时所涉及的技术细节——只需要轻按屏幕上的「录制」就能开始自己的创作。

　　尽管与TikTok有不可否认的相似之处，但Snapchat相信能够通过「社群性质」来区分自己。

　　平台内容总监山姆·科劳·克拉农（Sam Corrao Clanon）在采访中表示「用户最亲密、最真实、最熟悉的社交关系存在于平台上。用户之所以来到Snapchat，是因为他们的朋友在这里。」他认为，平台推出的Spotlight原创内容也是这种关系的延伸。

　　在Spotlight上传播度更广、互动度更高的内容往往「更多地体现当下的、自发的、日常的和幽默的——比如用户在学校、工作或者社区的时刻。」这种减少了「表演痕迹」的内容会让用户觉得与创作者的联系更紧密。

　　Snapchat的策略，则是在不同地点为用户创造这种亲密的社交体验。

　　足不出户参加现场音乐会

　　计划在5月底前往拉斯维加斯（Las Vegas）参加「雏菊电音嘉年华」（Electric Daisy Carnival，又称EDC）的Snapchat用户，将有机会通过app的增强现实（AR）功能获得「物超所值」的现场体验。

　　这是Snapchat与演唱会策划公司Live Nation Entertainment最新合作的一部分。根据双方的合作协议，用户可以在特定的音乐会现场使用专门定制的AR体验。在体验中，现场观众能够虚拟「试穿」乐队周边、在茫茫人海中找到自己的朋友、在现场定位独家「打卡」地标；还能通过实时分享，将自己通过AR镜头生成的内容分享给朋友，将音乐会现场带到不能到场的观众「眼前」。

　　平台内容和商业合作高级副总裁本·什未林（Ben Schwerin）说，「我们希望这项合作能够让AR艺术成为现场表演的一部分。」

　　除了「雏菊电音嘉年华」，奥斯汀城市极限音乐节（Austin City Limits）、仙境之外音乐节（Beyond Wonderland）、英国利兹音乐节（Leeds Festival）、芝加哥洛拉帕罗扎音乐节（Lollapalooza）等16个全球音乐节上也在计划当中。

　　注意力经济时代，如何最大限度地吸引用户，培养潜在的消费者群体，成为每家公司的必修课。刚出现时，Snapchat的「阅后即焚」功能、Instagram Story的24小时自动删除功能都引发了用户的追捧。但很快，其他平台的「借鉴」让这些曾经新奇的创意变得毫无特点。

　　当主流社交平台的功能都大同小异，平台间不再有差别的时候，用户又会做出怎样的选择呢？在人人都想成为「下一个Netflix」、「下一个TikTok」的时候，「第一个xx」或许会自然成为用户瞩目的焦点。

　　海南论道将为行业伙伴们提供线下一站式沟通交流平台。我们翘首以盼，期待6月15-16日与您在“海南论道”相聚。

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责任编辑：侯亚丽