从去年至今，元宇宙概念火爆了科技与文娱产业。尽管从实际情况来看，想要真正实现元宇宙概念下虚拟和现实场景的自由穿梭还有很长的一段路要走，但借由XR技术，一个个小的虚拟现实体验场景正在不断涌现。

　　过去一段时间，一方面包括雷鸟Air等新消费级智能眼镜产品接连问世，另一方面XR技术正在加速向内容生产端渗透。从今年央视春晚舞台上的创意舞蹈节目《金面》，到联合国《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议（COP15）主题曲《和光同春》，再到冬奥特别节目《冰雪闪亮中国年》，以及广汽本田新奥德赛上市线上发布会……舞台、大型活动、发布会等结合XR技术实现虚实场景的穿越正在变得越来越频繁。

　　从这个角度来看，XR确实正在“重置”视听文娱体验，而这种“重置”，还将越来越深入。可以从市场动向上窥探一二。

　　从政策层面来看，“十四五”规划提出，要加快数字化发展，建设数字中国，并将虚拟现实和增强现实等XR类产业列为未来五年数字经济重点产业。

　　从需求层面来看，一方面受疫情影响，近年来线下体验正在加速被搬到线上，而为了创造更真实的线上体验场景，XR、超高清等技术正在被广泛应用；另一方用户需求的多样化也在推动体验场景的升级，如实现虚拟成像与直播现场同台演出，打造虚实相融的沉浸式舞台效果等。

　　从企业层面来看，目前三大通信运营商，华为、腾讯、字节跳动等互联网科技巨头，以及电视台等内容制作机构都纷纷涉足了XR相关业务。

　　在今年3月初举办的MWC 22上，华为运营商BG首席营销官宋晓迪曾分享了这么一个数据：到2030年XR将带动1.5万亿美元GDP产值，相当于“再造一个5G”。

　　这样大的一块蛋糕，全球互联网科技企业都想要分得一块，国内视听相关企业也不乏入局者。而XR究竟能为视听文娱体验带来哪些改变？大抵主要表现在三个方面：

　　1、虚拟世界真实化

　　受疫情影响，近两年人们在物理世界的联系被削弱，相对应在虚拟空间中留存和交互的时间增多，而XR能搭建人们在虚拟中体验现实世界的桥梁。

　　最典型的场景之一是5G+XR+文旅，文旅产业与虚拟现实技术的融合能够打破时间、地域限制，让用户随时置身在场景中，享受身临其境的游玩体验。

　　如3月上线的8K生态人文纪录片《万物之生》，该片由4K花园与咪咕视讯联合出品和制作，聚焦云南生物多样性发展，使用真8K全流程制作、杜比全景声处理、VR等技术，让用户身临其境感受雨林、峡谷、雪山、少数民族村寨等场景魅力，实现每个角度与细节的交互式感受。

纪录片《万物之生》

　　另一个典型场景是5G+XR+云演艺，过去想要沉浸式观赏一场演出，只能某时某刻去到某个固定的地点，而XR能帮助线下演艺机构开创新的表现形式与内容形态。

　　如去年由中国歌剧舞剧院与华为携手推出的《舞上春》，通过自由视角、多视角、8K VR超高清等技术，让演艺演出线上线下的内容差异、体验差异不断收窄，同时还生成多个特色视角，让用户摆脱过去观看视频时完全由导播切换视角的束缚，获得更具个性化的观演体验。

点击观看视频——舞蹈《舞上春》

　　做虚拟世界的真实建筑师，是视听产业和XR技术融合后的一大演进方向。未来，将演艺、博物馆、景区、综合乐园等搬到线上，为用户提供线上沉浸式体验，或将成为平台重要的差异化内容来源。

　　2、现实世界虚拟化

　　就像比特币这类虚拟货币，在现实世界同样具有真实价值一样，NFT、虚拟偶像等同样是虚拟世界变实的典型代表。

　　而相较于NFT，渗透得更快的虚拟偶像，已经逐步走进人们各类生活场景，在音乐、舞蹈、购物、综艺、游戏、直播、短视频等主流视听娱乐场景，虚拟偶像已经与人们有了更多的互动与联系。

芒果TV虚拟主持人YAOYAO

　　当前，诸多视听相关企业都在虚拟偶像领域有所布局：芒果TV推出虚拟主持人；Bilibili、爱奇艺等以虚拟偶像演唱会，虚拟偶像选秀节目等方式实现内容破圈；腾讯进行虚拟偶像在网剧、电影、动漫、游戏等多领域的全链路开发；阿里巴巴则发挥其电商优势，以虚拟主播助力内容电商，拓展直播带货等应用场景。

　　而这些永不“塌房”的虚拟偶像们都拥有可观的粉丝群体。“洛天依”在B站粉丝近280万，“一禅小和尚”的抖音粉丝4710万，“伊拾七”的抖音粉丝1265万，“yoyo 鹿鸣”的抖音粉丝55万。

　　洛天依与腾格尔合作歌曲《梦里啥都有之不做梦也能有》

　　2022年初，洛天依与腾格尔合作的歌曲《梦里啥都有之不做梦也能有》一经上线就火遍全网，而在此之前，洛天依已多次登上电视主流媒体，包括央视春晚舞台。

　　随着XR、AI等相关技术的进一步发展，虚拟偶像已经能在节目中与观众进行仿真互动，无论是脸部细节还是肢体动作都较为自然。而愈发成熟的虚拟偶像产业，也带来了愈发深入的商业定位和市场需求。演唱会、广告、直播带货、周边衍生品、音乐创作等都成为商业变现路径，这或将成为视听相关企业在价值挖掘中重要的增量创新收入。

　　3、虚拟与现实交融

　　虚拟与现实的交融有很多种体现形式，在B端更多应用场景在数字孪生，以数字化的形式在虚拟空间中构建与现实世界一致的高保真模型，通过与现实世界不间断的闭环信息交互反馈与数据融合，更好地服务于生产经营，实现降本增效、营销推广等，在医疗、工业制造以及零售业具有相当大的发展潜力。

　　而在C端视听领域，虚拟与现实的交融主要带来的依然是体验升级，如沉浸式体验、虚拟与现实的交互等。

　　央视春晚舞蹈《金面》

　　在今年的央视春晚舞台上，舞蹈节目《金面》为观众带来了一场浪漫神秘的视觉盛宴，

　　两位舞蹈演员置于虚拟空间中，用虚实结合的方式重现了古蜀文明的奇幻色彩。

　　江苏卫视春晚节目《穿越国漫》

　　在江苏卫视春晚的舞台上，赖美云与虚拟形象“电视鸡”合作节目《穿越国漫》，通过将地屏与主舞台相连，为观众呈现出了浪漫的舞台氛围和奇妙的互动。

　　东方卫视春晚节目《我的星辰梦》

　　在东方卫视春晚的舞台上，创意肢体剧《我的星辰梦》利用抠像技术、AR技术等呈现了酷似“滚筒洗衣机”的大型装置，搭建了相当逼真的太空舱。

　　北京卫视春晚节目《星河入梦》

　　可以看到，XR、5G、AI等技术正在越来越多地融入传统的舞台节目中，新技术不仅为内容创作带来了新的灵感，也为大众带来了创新性的娱乐体验，最终，将为视听平台们拓展出新的消费市场。

　　主动创新，才能抓住机遇。在由流媒体网主办的「海南论道暨第23届中国智能视听与科技创新高峰论坛」上，产业链各方嘉宾将围绕XR的实践与探索展开探讨，如何更好地参与到这一场视听体验大变革中，请关注「海南论道」。

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责任编辑：侯亚丽