「等疫情结束你最想干什么」

　　「等疫情结束之后最想去哪」

　　「等疫情结束之后最想吃什么」

　　虽然欧美一些国家已经放松疫情管控，但目前人类还未真正走出世纪疫情的阴霾。近日，对于疫情结束之后生活的畅想话题频频登上微博热搜，#等疫情结束#微博话题阅读量已经达到了4.7亿，足可见人们的向往与期待。

　　疫情究竟会在何时结束？目前还不好确定，但不妨碍我们参考放松疫情管控的欧美市场现状，畅想一下「后疫情时代」的传媒行业究竟是会变得更好，还是会在居家红利消失之后变得更坏呢？

　　 用户：规模和时长下降，长、短视频终不能幸免

　　疫情居家这两年，长、短视频都得到了长足的发展，一定程度上可以说是吃到了居家红利，是各大传媒行业中最大的受益者。但这一「红利」带来的增长并不稳固，在后疫情时代，视频行业的用户规模和时长下降再所难免。

　　近日，Netflix公布一季度财报后，股价出现崩盘式下跌，市值缩水超过500亿美元（折合人民币3200亿），主要原因是会员用户数出现下降。Netflix预计，在当前第二季度，会再失去200万客户，这将是有史以来最糟糕的一年。彭博社报道指出，流媒体的发展或许遇到瓶颈期。

　　从Netflix财报来看，用户数下降的原因是多方面的，除了竞争环境、多人共用账号和会员费用涨价等因素之外，居家红利逐渐消失也是重要原因之一。

　　据报道，疫情开始后，Netflix的订阅用户经历过一轮暴增，2020年曾经以新增3600万订阅用户的数据创下纪录。2021年年初德勤发布的《第15次年度媒体趋势报告》显示，当时疫情有所缓和后，海外视频订阅取消率跃升至37%，而疫情之前海外用户的总体取消率较低，仅为20%，德勤副董Kevin Westcott甚至表示，这是德勤开展视频行业调查以来最高的取消率。

　　国内几大视频平台一季度财报还未公布，付费会员数量变动情况仍未可知，但从内容播放量来看，尽管后疫情时代还未到来，但行业环境已经开始变得艰难。

　　剧集方面，云合数据《2022Q1连续剧网播表现及用户分析》报告显示，2022年Q1全网剧集（单集时长20min以上）正片有效播放769亿，同比2021年Q1下滑9%。综艺网播表现方面，云合数据《2022Q1综艺网播表现及用户分析》报告显示，2022年Q1全网综艺累计正片有效播放59亿，同比下滑33%。如此巨幅的播放量下滑，对于视频平台而言是非常值得关注的。

　　《QuestMobile 2022中国移动互联网春季大报告》相关数据也显示，三月份中国移动互联网一级行业TOP10月活跃用户规模数据中，只有移动视频行业同比是下滑的，其他9个行业全部有所提升。

　　图片来源：《QuestMobile 2022中国移动互联网春季大报告》

　　在移动视频行业中，长视频头部平台月活下降几乎已成定局，那么短视频平台能否幸免呢？众所周知，「线上」始终依赖「线下」，对于「线下」生活受到严重影响以至过度焦虑的人群而言，其线上视频内容的消费时间和金钱一定会受到影响。

　　「愁money呀！一堆人还有房贷车贷，没心情刷短视频了更没心情娱乐看电影了」「疫情已经让人连短视频都不想刷了」，在社交平台上，这样的情绪已经出现，「内娱 无聊」也曾登上微博热搜，对短视频平台的影响在长期内会逐渐显现出来。

　　后疫情时代，长、短视频平台很大可能都会陷入「增长焦虑」中无法自拔，为了减轻焦虑，现阶段就要开始做好准备了。以长视频平台为例，「降本增效」确实势在必行。

　　内容：优质长内容供给短缺，短内容可能大行其道

　　疫情影响之下，影视剧等长视频内容的拍摄制作不可避免的会受到影响，随着疫情影响周期的不断延长，储备库存项目逐渐消耗殆尽，新项目还需要一定的制作周期，优质长视频内容的供给短缺的影响可能会变得更加明显。

　　相关报道里，已经呈现了众多被疫情困住的剧组生存现状：「新剧在北方某城市开拍，屡次被迫停机，最长达10天。但在这样紧张的拍摄时刻，防疫措施也不敢松懈，剧组通常会请防疫人员上门做核酸，二百人左右的剧组每次都是上万的支出。加上由于停拍导致的进度滞后，光演员部门就已超支一百多万。」

　　另外，部分品牌方受疫情影响也需要缩减营销费用以求平稳过渡，受此影响，投放给影视剧和综艺节目的广告营销费用下滑，再加上长视频平台「降本增效」，大量长视频项目由于招商情况不容乐观而暂停在了策划阶段。

　　曾几何时，在综艺行业蓬勃发展的这些年里，平台和品牌注入的大手笔投放成了综艺节目赖以生存的根本，但是如今上游艰难，平台和品牌方旺盛的「砸钱欲」不再，项目生存率也变得极低。甚至某平台高层的朋友圈发出了这样的感慨：「现在的情况是节目有的播就不错了，如果还能继续录就是命好，能录能播还有几个客户，那就是睡觉能乐出声了」。

　　但与此同时，短剧、短综艺等短内容由于制作投入少、周期短、变现方式灵活，再加上短视频平台的支持，有望在接下来的一段时期内大行其道。

　　据报道，抖音、快手、腾讯视频、优酷、芒果TV、B站等都已开设独立的微短剧剧场，百视TV、知乎等平台都启动了微短剧自制。今年年初以来，就有《大妈的世界》《长公主在上》《念念无明》等多部短剧破圈传播。

　　快手2021年财报中提到截至2021年底，「快手星芒计划」已推出240部独播定制短剧，其中超百部获得破亿播放量。

　　在2022首都电视节目春推会短剧创作发展论坛上，快手短剧内容运营负责人陈一夫还表示，短剧的前端招商植入模式已经打通，唯品会、小红书、中国移动、蒙牛等几十家都是选择快手星芒短剧的投入大客户；后链路方面，基于短视频这个「场」，短剧变现的后链路直播带货也已经打通。

　　后疫情时代，影视综艺行业的寒冬将会继续加深，但优质内容始终是「硬通货」，在这种时期更要专注于高品质内容的制作生产。

　　线下：电影拍片档期拥挤，音乐节等热度报复式提升

　　目前，电影市场正在经历再一次的「至暗时刻」，日票房不过千万已经成为常态，「清明」「五一」连续两个档期的重点影片几乎全部撤档，后续影片也不敢贸然定档和启动宣发。

　　在博鳌亚洲论坛2022年年会「前瞻力-探索未来新格局」青年圆桌会上，财新传媒总裁张立晖指出，后疫情时代如何消弥隔阂需深思。

　　的确，人们太需要线下面对面的沟通与娱乐了。

　　可以想见，这一波疫情过后，电影院还会迎来一波热度反弹，就如同2020年《八佰》重新开启了电影市场一样，多部延期的影片拥挤在各个档期中排片，将会重建繁荣的电影市场。

　　除此之外，线下音乐节、演唱会等也会相应的迎来一波报复式的热度，这一点从「科切拉」在微博刷屏就可以看出来。

　　科切拉音乐节是每年在加州Indio沙漠里举办的一个音乐节，是加州本土举办的三大音乐节中乐队阵容最强大的音乐盛会。本届科切拉音乐节，因为疫情已经延续了两年没有举办，今年重启后，受到了空前的关注。

　　「科切拉的风」「科切拉听我说谢谢你」「2NE1合体」「王嘉尔科切拉音乐节」「王嘉尔登上世趋第一」……期间，多个与科切拉音乐节相关的话题登上了微博热搜榜。而且，不少热搜后面都带上了「哭泣」的表情包，可见网友心情的激动程度。

　　科切拉音乐节之所以在今年横扫国内社交媒体，一方面是因为韩国女子组合2NE1合体演出，圆了不少韩流粉丝的梦，还有王嘉尔作为中国本土艺人登上了科切拉的舞台，贡献了超级精彩的表演；另一方面更是因为疫情原因，大家已经太久没有出现在音乐节和演唱会的现场了，对此充满了期待、向往和羡慕，甚至有网友直呼「死之前总得感受一下科切拉的风吧」。

　　在2019年的科切拉音乐节舞台，韩国女子组合blackpink的精彩表现圈粉无数。从此以后，「科切拉的风」成为一个专有名词。

　　后疫情时代，被压抑许久的「线下娱乐」需求肯定会大规模爆发，期待「科切拉的风」来得更猛烈些吧。

　　这场持续了两年多的疫情已经改变了太多行业，进入后疫情时代，这些行业是会回到过去？还是会继续长足发展？关键还是看现阶段能否做到「未雨绸缪」。

　　对于视频行业而言，是时候好好考虑如下这些问题了，一是疫情时代对行业的影响究竟有多大？之前的快速发展到底多大程度上得益于居家红利？二是后疫情时代，用户消费行为可能会有怎样的改变？这些改变会如何影响行业和平台发展？三是后疫情时代会产生怎样的红利？视频行业如何才能参与其中？

责任编辑：侯亚丽