从政府监管、平台加码、内容创作等方面，如今的短剧市场有以下三大趋势：

　　趋势一：“监管趋严”纳入正轨，与传统网络影视剧同一标准、同一尺度；

　　趋势二：“剧场化”运营，各大平台扶持计划自成体系；

　　趋势三：精品化、IP化、商业化，头部影视创作力量“新鲜”入局

　　今年以来，剧集市场大剧“轮番上阵”之外，短剧集“以小博大”，不可小觑。 长剧越来越“真”，短剧越来越“精”，从作品来看，《念念无明》《长公主在上》《珍馐记》《别惹白鸽》《大妈的世界》《万渣朝凰》《小甜妻》《仙剑奇侠传之挥剑问情》《猎罪图鉴》《惹不起的千岁大人》等作品在各大平台热播，收割了一定的流量和热度。《开端》《念念无明》《珍馐记》《猎罪图鉴》等剧更是拿到了豆瓣评分过7的成绩，可见短剧的口碑和观感正在逐步提升。

　　而今年的春推会，共推介600余部剧目，其中微短剧40余部，在以“向光而行：短剧精品化的突围与未来”为主题的短剧论坛上，短剧也成为业界探讨的新话题。那么，从政府监管、平台加码、内容创作等方面，如今的短剧市场又有哪些趋势？

　　趋势一：“监管趋严” 纳入正轨，

　　与传统网络影视剧同一标准、同一尺度

　　2020年，国家广电总局将单集10分钟以内的网络剧归类为网络微短剧，并纳入与网络剧同等立项及备案流程。

　　据广电总局发布的3月备案信息显示，3月，在广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”中通过登记并取得规划备案号的网络微短剧片目共266部6224集，其中，都市题材133部，占比50%。

　　3月，266部取得规划备案号的网络微短剧集数大多在20集左右，比如开心麻花影业申报的《非典型大学男子图鉴》和《我的男神不正常》，均为24集；凡酷文化申报的《奇妙的恋爱》为24集；尚世影业申报的《吃饭才是正经事》为15集；长信影视传媒申报的《女神酒店 第一季》《女神酒店 第二季》，均为20集。

　　此前，广电总局重点网络影视剧备案后台在以往的网络剧、网络电影、网络动画片三大类之外，新增了第四种“网络微短剧”类目，特指网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集作品。2020年12月，广电总局办公厅曾下发《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，规定网络微短剧是一种单集时长在10分钟内的剧集作品，并规定网络微短剧内容审核跟传统时长网络影视剧同一标准、同一尺度。这说明微短剧已正式纳入监管范围，广电总局的明文规定也标志着微短剧已经进入了成熟期和稳定期，这为其后来的持续性爆发创造了基础。

　　趋势二：“剧场化”运营

　　各大平台扶持计划自成体系

　　成本低、体量轻、传播快、易出爆款，短剧成为众多视频平台眼中的蓝海，如今的短剧开始向优质发力，题材越来越丰富，拍摄越来越大手笔，正趋向影视工业化制作。

　　目前，爱奇艺、优酷、腾讯视频、B站、芒果TV等各大平台都有短剧品类，纷纷推出属于自己的短剧扶持计划，以IP+流量+资金助推微短剧，包括优酷的短剧“扶摇计划”、快手的星芒计划、抖音的短剧新番计划、芒果的大芒计划等。很显然，无论是传统的长视频平台，还是新晋的短视频平台，所有人都希望在短剧这个新兴赛道中分得一杯羹。

　　在具体扶持与运营方面，也是各有体系。比如2022年大芒计划推出全新短剧分账模式，升级新增了优质成片项目保底分账和前期项目平台联合投资分账的合作模式；在分账模式上，更改为以核心用户（会员）观看时长的维度进行分账；同时，还增加了奖励和自招商分成收益。

　　去年，大芒计划工作室旗下厂牌“大芒短剧”曾上线近百部微短剧。今年，专注7-10分钟优质系列内容的大芒APP全新上线。大芒短剧制片人、工作室负责人湛亚莉表示，丰富题材储备库、推进商业化发展、打造全新的短剧视频APP“大芒”、做2.0时代向新世界不断发起进击的大芒，是下一步大芒短剧的发展重点。

　　快手推出的“快手小剧场”为短剧提供固定入口进行平台化运营，数据显示，截至2021年12月31日，快手星芒短剧数量240+部，其中播放量破亿数量超过100部。此外，2021年全年，全网有超10亿用户观看过快手短剧。

　　从人群结构来看，年轻人群成为短剧用户主力，女性占比略高于男性。报告显示，快手重度短剧用户中女性占比略高于男性，为53%，呈现出更强的观剧沉浸度。快手短剧内容运营负责人陈一夫表示，如今，快手星芒短剧做了升级，从原有的男性向、女性向题材，细分到“青春励志、国韵古风、家庭共情、时代旋律、都市职场”这五大品类。新阶段，题材多样化将是快手短剧的重点发力方向。

　　其他平台方面，腾讯视频推出的“十分剧场”意味着对微短剧精品化的探索进入新阶段，也意味着微短剧迈入到内容矩阵化布局，营销分季化传播的新台阶。腾讯视频微短剧涵盖了文化IP、文化创新、漫改喜剧、热血英雄、悬疑推理、古装美食、奇幻治愈等多元类型，为这一品类扩展了全新的想象空间。

　　百视TV从去年开始布局短剧赛道，在平台微短剧内容的布局上，百视TV目前已经引入了不思异、御儿古风等多个微短剧头部账号。《山野异事》就是百视TV联合兔狲文化共同出品的第一部精品微短剧。B站推出的“轻剧场”主打单集3-10分钟的短剧内容，涵盖沙雕喜剧、惊悚悬疑、青春爱情等多种故事类型，目前已经上线了《夜猫快递之黑日梦》《7重效应》《抓马侦探》等。《先生，我想算一卦》《7重效应第二季》《奋斗吧，龙顶天》《假如月老也有KPI》《片场日记》等新项目也即将上线。

　　趋势三：精品化、IP化、商业化

　　头部影视创作力量“新鲜”入局

　　微短剧走红，很大程度上是因为符合了年轻受众接受信息的习惯，快节奏、高浓度爽感以及高甜度内容，在碎片化信息时代优势十分明显。2022开年，一部《开端》让老牌长剧集公司正午阳光尝到了短剧的甜头，如今，各大头部影视创作力量纷纷入局短剧赛道，在优质IP开发、精品微短剧制作等多个方面“加速前进”。

　　对于精品短剧创作，国韵文化董事长、导演任晓锋表示要从多方面入手，要有差异化的世界观，建立向光而行、有光芒的价值观底层，还要掌握类型化的主线结构和叙事方式，建立有趣的人物关系，建立有趣的、有成长的、有光、有温暖的人设。如此即便是貌似同一个选材，也可以创作出有差异化的作品。

　　“专注自己想做的优质内容，专注原创，不会盲目跟风。”作为《大唐小吃货》的出品人与总制片人、陕文投艺达影视总经理贾轶群表示，平台的思维和创作者的思维不一样，平台在意很多种赛道或题材，但对于一家创作公司来说无法覆盖所有的题材，对于影视公司加入短剧赛道，要想好自己的目标用户是谁，他们为什么要追你的剧，他想从剧中得到的是什么，把这几个问题想清楚再去创作剧本，成功的概率是比较大。

　　结合已产出作品《做梦吧！晶晶》与《大妈的世界》， 在粒粒橙娱乐营销及内容自制负责人、制片人李锦看来，在主题明确的前提下，第一要“与我有关”，在内容创作上结合时下社会热点话题找到与用户的共情点；第二要“喜剧先行”，喜剧类型是国内观众喜闻乐见的类型抓手，将一些现实的社会话题举重若轻、诙谐呈现，即可走出属于自己的类型化特点。

　　对于IP化研发，贾轶群的创作方法论是：“内容需要轻松解压、有连续性、有话题度，比如做《大唐小吃货》就是以甜宠为打底，强调美食和喜剧。只要把这三项结合起来，对你垂直分类要打的那一类用户非常有效。”在此基础上，原创项目更有利于实现其创作思维。

　　“以我们多年做长剧的经验来看，短剧的IP视野可以更宽，不仅仅局限于文字形式的小说和网文，有一些漫画和广告的创意都可以称为一个IP，关键在于这个故事核是不是适合做短剧。因为每一种产品用户的属性完全不一样，它的故事是不是能打动用户，这是我们考虑IP时最先考虑的问题，我们公司目前也在关注很多非常好的漫画作品。”贾轶群说。

　　任晓锋认为，IP和原创各有优劣，“IP某一种意义上来讲可以说是创作或者策划的先行试错，大概能够判断出来这个故事或这一类题材，是否能在市场受到一定欢迎。同样的，IP也会让一个项目开发的进度滞缓，一些强调时效性的项目容易受影响。”

　　在李锦看来，当下短剧行业更多属于长视频内容拓展边界的产物，其优势即在于短平快、够灵活，可以抓住时下热点做内容变现，实现与观众的共情，如果符合时下用户喜欢的优质IP可以快速开发，那也不失为一种选择。

　　在校园喜剧系列短剧《青春奇遇记》导演李知儒看来，短剧目前还处在一个低成本的阶段，亟待树立自己的美学标准与尺度，他指出，短剧并不是一味地只能走搞笑或者狗血路线，它可以深刻，可以严肃，甚至可以进行一些先锋化的探索。李知儒表示，短剧与长剧集最大的区别，体现在情节节奏更加紧凑，同等条件下大量的内容信息进行优化提炼，形成十几集的精华内容。也正因此，短剧对创作者在叙事技巧与创作精度上要求更高。

　　对于短剧的商业模式，任晓锋认为，短剧的时代还没有真正到来，这是一种天然的商业产品，也许未来会从内容先行转变到货盘先行，剧中所有观众能看到的，都可以是可销售的，把名场面变成长TVC。除此之外，他认为在元宇宙时代，短剧也将成为数字藏品最好的呈现介质之一：“每一部短剧，也可以是元宇宙的运行脚本。”

　　“创作者们要时刻绷紧弦，既要保证内容质量，又要想清楚怎样实现更高的收益。”在贾轶群看来，目前短剧方面主要是分账模式，这个对创作者来说或多或少会有些影响，基于这个收益模式，创作者是坚持做自己喜欢的内容，还是说要考虑到未来有个更高的收益，这对创作者提出了更高的要求。

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