张国荣演唱会经典重现，网友们通过一场特别的演唱会怀念哥哥；60岁崔健“继续撒点野”，线上演唱会吸引4400万人观看，评论区引发清一色的“老子根本没变”；音乐献礼节目《声生不息·港乐季》集齐16组传奇歌手唱响经典音乐；港式犯罪片《边缘行者》“怀旧杀”情怀满满，“炸”出浓浓港味……

　　近期，文娱行业再次掀起一股怀旧热潮，“回忆杀”“爷青回”再次霸屏。事实上，怀旧已不再是中老年用户的专利，青年用户甚至00后也相继加入到怀旧的大军，怀旧内容一次次掀起热潮，又将给文娱行业发展带来哪些新启发？

　　文娱行业刮起“怀旧”风

　　综艺、影视行业“多点开花”

　　怀旧是一种现代性的情感体验，这是因为“现代人才更渴望转向过去和历史寻求失落的永恒，以怀旧作为通达精神家园的捷径”。研究发现，无聊时人们会产生更多怀旧情绪，而怀旧情绪反过来能缓解无聊和意义缺失造成的负面影响。

　　无论是经典IP剧组重聚蔚然成风，还是“乘风破浪的姐姐”“披荆斩棘的哥哥”中老牌明星回归，或是经典影视剧常拍常新，亦或是《寻秦记》《士兵突击》《亮剑》经典影片修复，综艺、影视行业纷纷刮起“复古怀旧”风。

　　在综艺领域，翻唱经典老歌成为音综必备环节，《歌手》《中国好声音》《我们的歌》《时光音乐会》《中国梦之声》《闪光的乐队》等音综通过怀旧音乐综艺焕发出新的神采，在这一波回忆杀中，带着“怀旧”标签的粤语歌曲越来越受到年轻歌迷和观众的欢迎。

　　比如，即将播出的《声生不息》集齐内地与香港16组传奇歌手，将一首首凝聚了国人共同情感的港乐金曲重新传唱；《闪光的乐队》中，一首《再见》，音乐人在彼此的拥抱中倾诉着“知音难觅”“相见恨晚”的不舍与惋惜，让网友瞬间泪目。

　　近年来，年代过久的影视作品，因画质不清晰、画幅不匹配等问题，严重影响观看体验。在影视领域，除了翻拍经典影视作品，各大视频平台将AI、4K修复技术作为新的增长领域，老片修复不仅重新找回了一代人的青春回忆，也产生了新的商业价值。

　　比如，ZoomAI视频修复与增强系统已在爱奇艺落地，用户可在专区观看《东方红》《地道战》《小兵张嘎》《白毛女》《冰山上的来客》等多部通过ZoomAI修复的红色佳片；优酷用阿里云的“画质重生”技术修复老片，《潜伏》、《少年包青天》等经典国产剧集、《宝莲灯》、《哪吒闹海》等经典国漫、《霍元甲》、《逃学威龙》、《新扎师妹》等电影经过4K修复得以清晰重现；西瓜视频开设“超清修复”专区，《大闹天宫》《永不消逝的电波》《海上钢琴师》《天书奇谭》等一批经典影片的4K修复版先后上映。

　　二创视频走红

　　中短视频兴起“复古怀旧”潮

　　在短视频时代，由于用户自发分享的传播特点、UCG全民共创的机制以及日渐成熟的营销变现模式，在文娱行业监管趋严、电影撤档、疫情等多重叠加因素影响下，在娱乐需求得不到满足的背景中，一股“考古热”在文娱行业逐渐流行开来。

　　比如，在电视剧《母亲母亲》的新闻发布会上，演员斯琴高娃和袁立的一段对话，成就了2022年网络热梗；近期，在《快乐男生》节目中担任嘉宾的海清，单膝下跪，满脸笑意对着欧豪说，“你是，我的神！”的视频再次走红各大社交平台；某平台经常出现诸如“王俊凯唱英文歌好苏”“王俊凯这孩子打小就有梗”等热搜话题。

　　在中短视频平台抢食长视频平台流量生意的同时，超高国民度巨星也成为各大平台哄抢的对象，他们的出现也激发了用户集体回忆杀，进而勾起粉丝和舆论的热情。比如，2020年6月1日，周杰伦入驻快手，这也是他的首个中文社交媒体账号；2021年1月27日，刘德华正式入驻抖音，2021年10月，成龙入驻快手。

　　随着短视频成为互联网内容产业王者，直播及电商走向多样化及普及化，短视频作为一种维度更丰富的信息媒介，正在成为越来越多用户接收信息的方式，中短视频降低了内容创作和发布的门槛，提高了大众在舆论中的参与度，中短视频兴起“复古怀旧”潮。

　　疫情之下，线上演唱会演变为一种旺盛的、常态化的线上娱乐消费需求。凭借巨大的流量池、强大的社交关系链，在短视频时代，视频号的线上演唱会再次激发新一轮“怀旧”热情。比如，2021年12月，爱尔兰“西城男孩”全球首场线上直播演唱会现身视频号，吸引超2800万人围观；4月1日，“张国荣2000年《热·情》演唱会超清修复版”首度全球直播，千万网友在线重温；4月15日，崔健一场线上演唱会，4000多万的互动再次霸屏朋友圈。

　　怀旧生意“屡试不爽”

　　透支消费后警惕创新力匮乏

　　怀旧经济是基于消费者的情感需求，在产品中融入记忆元素，来唤醒某一群体的集体记忆，以达到刺激消费的目的。“爷青回”带来的庞大流量，是怀旧经济的表现之一，庞大且掌握财政大权的受众群体，正是怀旧经济发展的基础。

　　来自趋势研究机构知萌咨询的调查显示，问到一个人是否怀旧，有53.7%的人表示自己有时怀旧，30%的人表示经常怀旧，只有2%的人表示从来不怀旧。而在80后中，61.2%的人认为自己怀旧，90后中，这一比例则为28%。

　　“以往媒介形式较为单一，在那个时代捧红的明星或者作品国民度相对较高，伴随着代际迭代，怀旧内容也能与下一代产生情感共振，但从本质上而言，怀旧内容本身具备传播度，这也是怀旧内容能够不断掀起热潮的原因。”有行业人士表示。

　　在笔者看来，经典作品能收割的受众基数较大，在碎片化时代，伴随着多样化的娱乐方式兴起以及圈层用户细分，诞生具备“国民回忆”的作品愈加困难，长短视频平台发力怀旧内容自然成为一件“一本万利”的生意。

　　怀旧内容能通过情绪引发共鸣，怀旧内容不断掀起热潮，也一度程度上折射出文娱行业内容的创新进入到瓶颈期。比如，怀旧音综走红背后，也折射出音乐创作市场的疲态，间接折射出时下歌曲的质量与传唱度越来越低。

　　此前，歌手信在节目中就曾表达出类似观点，“所有的电视台都在做翻唱的歌，你要叫我们怎么进步？唯一会进步的就是编曲，只有编曲在进步，只有唱功在进步，那我们的原创音乐在哪里？”

　　怀旧是对过去伤感的渴望和留恋，怀旧也会感到温暖、满足和快乐，怀旧是一种苦乐兼有、矛盾复杂的情感体验。研究者对这一矛盾情绪进行深入分析，发现它整体上是一种积极的与自我相关的情绪。经典内容自带持久的生命力，且粉丝群体庞大，怀旧内容不仅唤起了大众对经典岁月的时代记忆，同时让经典在创造中绽放出了新的耀眼。

　　怀旧内容如果对以往经典作品进行过度改编，不仅摧毁人们对经典的美好情感，也会让大众审美越来越跑偏，怀旧内容如何持续引发大众消费狂欢也是亟待思考的问题。经典怀旧的魅力远不止于此，怀旧内容价值被榨干后更应警惕创新力匮乏，怀旧内容生意不能变成一种透支消费，应在思想上、情感上、文化等层面探索一下更为深层次的表达。

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责任编辑：侯亚丽