大屏营销,流量第一入口

| OTT营销新视界| 2022-04-24

【流媒体网】摘要：作为家庭流量第一入口，OTT的价值正被越来越多的广告主认可。

　　持续走高的规模之下，智能电视正在成为触达力持续增长的新流量机会，吸引着越来越的多广告主增加投放。OTT又迎来了一个新的时代。

　　用户回流客厅，OTT大显身手

　　相比传统电视，OTT拥有众多优势：丰富的内容、更强的交互性、更优质的观影体验；受到越来越多用户的喜爱。同时人们大屏观看视频内容习惯正在养成，受众仍在稳步提升。

　　《2021OTT商业化白皮书》显示，截至2020年OTT的激活规模达到2.95亿，一线城市中通过OTT上网的用户增幅超400%。

　　秒针发布的关于OTT营销价值的研究报告显示，2021年OTT端广告投放相较2018年增长了109%，数字广告流量格局中，OTT端广告流量份额从11%逐步提升至20%。

　　随着行业快速发展，广告主认可度的提升，OTT释放出更大的市场价值，大屏营销有了更多的模式。

　　把握内容，新增量唾手可得

　　大屏是承载视频内容的载体，大部分用户习惯在OTT端观看剧集和综艺，虽然如今移动端占据了一部分大众娱乐生活，但根据《2021OTT商业化白皮书》报道，如今长视频内容的使用时长正在向OTT端转移，在用户长视频媒介使用偏好的调研中，使用智能电视观看电视剧、综艺节目的用户分别占比87.9%、82.4%，均高于移动端。

　　现在观众对于剧集、综艺等内容中做品牌广告的接受度也在逐步提高

　　出现在不同电视剧中的元气森林，以“0脂0糖”的口号刷足存在感；

　　《这就是街舞》在播放节目时，采用“大屏追踪、小屏互动”玩法，节目播出后，在抖音进行引流宣传，节目也因此形成了全新的OTT&社交新模式。而它的冠名商——雪花啤酒，在节目大火的加持下，也增加了品牌的知名度。

　　想要在OTT端获得更多的流量，就要跳出固有模式、做长视频内容。品牌想要获得品牌影响力和销量转化就要改变策略，不能再像从前一样只做流量买卖，而是要用多元化的内容和玩法打营销组合拳，用内容营销形成品牌深度。

　　优质的长视频内容是最佳选择之一。一般来说，长视频内容都是“爆款制造机”，电视剧、综艺都有一定的播放周期性，在这期间就会有大量的用户关注，那么。品牌与它们合作，曝光时间周期也被拉长，在此基础上，品牌更可以筛选出更符合产品垂类圈层的内容，精准地触达目标群体。

　　《这就是街舞》从节目定位来看，与啤酒品牌的受众群体本身就具备了较高的重合度，这也意味着品牌选中这一综艺，就已经精准辐射追求生活品质的年轻潮流群体。

　　而在节目中，雪花啤酒通过IP授权、栏目包装、栏目植入等玩法，深度绑定IP内容。

　　同时，打通焦点图、贴片等硬广形成强势外围曝光路径，全方位曝光品牌。

　　通过定制的原生互动玩法、兼顾产品卖点的创意小剧场、以及简单明了的口播提示，在与消费者建立情感链接的同时，也有效输出了品牌价值观。

　　不难看出，雪花啤酒其实是借此机会做了一次整合营销。在线上通过更具针对性的综艺内容来提升品牌影响力；在节目宣发过程中，利用微博、抖音等全面打通流量矩阵。渗透更广泛的人群，品牌声量得以最大化发展。

　　选对媒体设备，赢在赛道起跑线

　　设备是呈现长视频内容的前提，不仅不同品牌的电视出货量不一样，不同厂商在出品的内容和运营上也大有不同，更有厂商通过电视盒子从大屏终端聚合众多流媒体内容，丰富了用户的选择，让电视用户可以通过内容与平台建立更深层次的联系。那么，要如何选择媒体设备进行投放呢？