作为家庭流量核心入口的电视大屏，正在显现出越来越大的市场增量。

　　近日，QuestMobile发布的《2021年中国互联网广告市场洞察》显示，PC广告份额已不及OTT智能硬件。OTT及其他形式广告继续抢占PC份额，智能应用及交互场景增加广告触点，并为巨头流量生态拓展边界。

　　OTT成为新的价值蓝海早已是产业共识，而广告市场份额的持续提升，无疑是自身价值的又一佐证。

　　根据奥维互娱数据，2022年2月，OTT日活规模达11654万台，用户规模之上，从广告价值，到运营价值、服务价值，OTT也在客厅经济的崛起过程中开启着更多可能。

　　当注意力重回大屏

　　如果站在整个产业的视角来看，广告只是OTT价值的一个侧面，随着移动互联网红利逐渐见顶，越来越多的生意和场景都在进一步聚焦到家庭大屏。无论是用户注意力，还是产业注意力，都在逐渐回归。

　　比如早在2020年，爱奇艺发布的数据就显示，用户在爱奇艺互联网电视上的消费时长已超越手机端。爱奇艺创始人、CEO龚宇此前也曾提到，将在大屏相关业务上采取更多举措，并开发其货币化能力，大屏将在中长期内，成为爱奇艺重要的货币化驱动力。

　　去年11月，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿也提到，B站电视端的月活跃用户已经超越了PC端，成为MAU排名第二的设备。此外，他还表示未来电视屏等更多的屏幕将会成为视频的主场。

　　除此之外，一段时间以来，腾讯视频、优酷、芒果TV等主流视频平台也都在大屏端迎来了快速增长，甚至抖音、快手等短视频玩家也在进军手机之外的更多屏幕场景。新一轮屏幕争夺战中，回归大屏、加码大屏，将是接下来的必然趋势。

　　当然，在疫情催化、技术变革等因素推动下，OTT价值的体现是多维度的。尤其随着电视大屏步入智慧屏时代，从基础的娱乐视听，到云游戏、AI健身等创新性业务，再到智慧家庭等全新场景，电视大屏被赋予更多属性，功能与服务的承载也变得愈发多元，并在数字化生活中扮演起越来越重要的作用。

　　基于此，对OTT企业而言，无论是广告形式的创新，还是运营价值的挖掘，或是智慧服务的打造，都有了更多探索空间，也成为电视大屏行业在增量竞争转向存量运营阶段破局的重要路径。

　　在此之中，作为OTT运营领域代表企业之一的虹魔方，基于自身运营优势与技术实力，在OTT的价值挖掘方面进行了诸多值得借鉴的探索。

　　创意玩法，提升大屏运营效率

　　能带来全新消费场景和大屏玩法的一系列创意运营活动是人们对虹领金最直观的印象之一，也是虹魔方对用户、对运营深刻理解的最佳体现。

　　以虹魔方最近两次开展的产生较大声量的运营活动为例：先是跨界联合Sir电影推出了专业影视推荐榜“小金推荐”栏目，实现了专业与权威、技术与人文结合；后又联手五菱宏光MINIEV，定向为虹领金用户推出小金定制款MINI车型，让大屏运营活动进一步出圈。

　　值得一提的是，随着8K被冬奥会等活动进一步带火，虹魔方还与Sir电影整合了腾讯视频、爱奇艺等平台的8K影视内容，打造了全新的8K影视专场，长虹8K电视用户可实现即点即播。

　　如果继续往前追溯，虹魔方还曾与中国国家地理、言几又书店、赛凡科技空间、二十四伎乐等不同领域的合作伙伴打造过不同的运营活动，而且都在虹领金系统上引发了不错的反响，为产业带来了值得借鉴的运营案例。

　　在OTT市场的众多运营企业中，虹魔方的用户规模和体量或许不是最大的，但其推出的每一次运营活动却都能让人耳目一新。数据显示，2021年虹领金平台上设备的开机率达44%，用户的日均开机时长稳定在4小时以上，均优于行业整体表现。这些数字的背后，自然少不了虹魔方在运营方面的持续发力。

　　此前，虹魔方总经理宋舰曾表示，如果想要在可运营用户数短期内不会有大规模提升的前提下提高用户ARPU值，必然需要提高运营效率。换言之，存量运营时代，效率的提升将是大屏运营最核心的指标之一。虹魔方的一系列运营活动，无疑在让大屏运营效率不断迈上新的台阶。

　　虹魔方一直以来的愿景，就是做好用户与合作伙伴间的桥梁。而运营效率提升的过程，其实也是桥梁之上，内容和服务与用户更快速、更有效地进行连接的过程。

　　如今，跨界、创意运营活动已然是虹魔方一以贯之的重要策略，在产业不断寻求价值破局的过程中，这些可落地、可复制的运营案例，一定程度上也在为各方提供着新的解局思路。

　　创新服务，深入挖掘大屏潜力

　　如果说创意运营让大屏运营更有效率，也让虹领金这座桥梁更好地连接起用户与合作伙伴两端，那么面向数智生活的诸多创新服务打造，则让这座桥梁有了更多的价值承载。

　　国务院此前发布的《“十四五”数字经济发展规划》中，曾提到打造智慧共享的新型数字生活等目标，其中包括“加强超高清电视普及应用，发展互动视频、沉浸式视频、云游戏等新业态”“创新发展‘云生活’服务，深化人工智能、虚拟现实、8K高清视频等技术的融合，拓展社交、购物、娱乐、展览等领域的应用，促进生活消费品质升级”等具体要求。

　　数字生活、沉浸式视频、8K超高清、云游戏、云生活……不仅是视听产业接下来的发展方向，更是电视大屏正在迎来的全新增量。对此，从软件到硬件，虹魔方也在联合各方合作伙伴进行多方面布局。

　　以云游戏为例，一方面，虹魔方作为产业桥梁积极引入多家云游戏平台优质内容；另一方面，基于长虹的终端优势，虹魔方在硬件层面为云游戏的发展提供适配和优化。此外，参与云游戏行业标准的制定、组建云游戏联合实验室等，虹魔方早已深入参与到这一创新赛道之中。

　　再比如8K，除了丰富的8K内容，长虹还整合了8K屏、8K芯、8K传输等产业链各环节，形成了全链路的真8K解决方案。今年，长虹更是打出了“一步到位买8K”的口号，向市场推出55英寸到86英寸的全尺寸8K系列电视。

　　另一极具代表性的探索是虹魔方去年推出的可移动、可触摸、可横竖屏转换的ADDFUN自由屏，这一通过非标品、定制化思路打造的差异化产品，可以让大屏随时变成影视屏、游戏屏、教育屏、健身屏、音乐屏，为行业带来的是硬件形态和服务场景的双重创新。

　　更进一步，这一创新的背后，其实也是虹魔方试图以全新方式为OTT产业谋求更多价值与增量的举措。毕竟，大屏市场虽然在不断做大，但杀手级应用却是一直以来都欠缺的。虹魔方通过软硬一体的协同创新，更好地满足了用户不同场景下的需求，也为产业开启了新的价值维度，并让更多内容方、业务方参与到电视大屏的升级过程中。

　　此外，疫情之下，催化了人们对家庭健身、大屏学习等方面的更多需求，围绕这些细分场景，虹魔方通过与各方合作伙伴的联手，向用户提供了多种多样的特色服务。比如健身，虹魔方引入了丰富的专业课程，并结合智能大屏的语音交互、动作识别，带来全新的家庭健身体验；再比如少儿学习，虹魔方推出的“魔方少儿”，更是实现了大屏内容应用与终端系统的深度融合。

　　如今，OTT市场正处于不断上升的过程中，接下来这一趋势还会继续加强，而虹魔方在做的，则围绕内容、运营、服务等，把桥梁打造得更加顺畅、稳固。在此之上，价值也得以源源不断地流动。

　　随着客厅经济的崛起，电视大屏的运营与服务还将有更多价值挖掘空间。值得一提的是，2022年5月19-20日，在由流媒体网主办的「海南论道暨第23届中国智能视听与科技创新高峰论坛」上，将特设「智屏运营论坛」「智屏营销论坛」等主题论坛，邀请虹魔方等OTT厂商，围绕大屏的价值挖掘进行深入探讨，敬请关注。

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责任编辑：侯亚丽