【PPT】2022Q1综艺网播表现及用户分析报告（附全文）

| 云合数据| 2022-04-08

【流媒体网】摘要：网络综艺霸屏榜《哈哈哈哈哈第2季》正片有效播放4.95亿，市占率15.81%，占据网综榜首。

　　要点概览

　　榜单：

　　电视综艺霸屏榜《王牌对王牌第7季》正片有效播放4.08亿，市占率14.86%，位居台综榜首。

　　网络综艺霸屏榜《哈哈哈哈哈第2季》正片有效播放4.95亿，市占率15.81%，占据网综榜首。

　　全网：2022Q1全网综艺累计正片有效播放59亿，同比下滑33%，电视综艺、网络综艺分别为27亿、31亿，下滑幅度均为33%。

　　平台：2022Q1各平台重点综艺节目整体表现乏力，腾讯视频、爱奇艺有效播放在20亿左右，芒果TV、优酷均在10亿左右，同比缩减2至5成。

　　上新：2022Q1平台上线季播综艺（不含衍生）共51部，同比增加13部；网络综艺上新31部，同比增长近一倍。爱芒腾优上新量均为15部左右。

　　类型：新综紧跟冬奥热点，9档体育类节目在上新季播综艺中有效播放占比5.6%；情感赛道挖掘细分品类，6档节目在上新季播综艺中有效播放占比16.8% 。

　　全舆情热度：2022Q1综艺全舆情热度呈现波动下滑趋势，每日TOP1全舆情热度均值为286，同比2021Q1下降19%。

　　豆瓣：2022Q1综艺开分部数大幅减少，高评分节目不足。

　　用户画像：用户平均年龄分布在26-29.3岁；优芒女性占比在70%上下，爱腾在55%至60%，《春日迟迟再出发》《一往无前的蓝》《超有趣滑雪大会》等新综女性占比均在80%以上。

　　 榜单-电视综艺霸屏榜

　　2022Q1全网电视综艺有效播放霸屏榜

　　2022Q1全网电视综艺有效播放TOP20中，《王牌对王牌第7季》以4.08亿正片有效播放位居榜首，与2021Q1相比，开播晚一个月的情况下有效播放衰减近8亿。

　　TOP20中，综N代16部，其中《王牌对王牌》《青春环游记》《奔跑吧》《爱情保卫战》成为电视综艺常驻军，四个节目IP占据12个席位。

　　上线时间方面，2021年12月之后新开播的综艺节目仅8部，较2021Q1减少一半。

　　电视综艺仍以多平台拼播为主，TOP20中共3部独播节目，分别是《你好星期六》《大湾仔的夜》《追光吧！》，同比2021Q1减少3部。

　　 榜单-网络综艺霸屏榜

　　2022Q1全网网络综艺有效播放霸屏榜

　　2022Q1偶像选秀退场，《哈哈哈哈哈第2季》《半熟恋人》《大侦探第七季》《一年一度喜剧大赛》4部有效播放过亿，较2021Q1减少5部；其中《哈哈哈哈哈第2季》正片有效播放4.95亿，以2亿优势占据榜首。

　　TOP20中《哈哈哈哈哈》两季为爱腾拼播，其余均为独播节目；独播节目中爱奇艺、芒果TV、腾讯视频各入榜5部，优酷入榜3部。

　　TOP20中2021年12月后新开播的综艺节目共10部，同比2021Q1减少3部；但从网综创新方面来看，10部节目中新综艺达7部，较2021年同期增加3部，其中《半熟恋人》《麻花特开心》《一往无前的蓝》《我们的滚烫人生》《超有趣滑雪大会》5部进入前10位。

　　 全网综艺篇

　　多重因素掣肘，2022Q1全网综艺正片有效播放同比缩减33%

　　2022Q1在视频平台降本增效、爆款综艺缺位等多重因素影响下，综艺市场整体趋冷，全网综艺累计正片有效播放59亿，同比下滑33%，电视综艺、网络综艺下滑幅度均为33%。

　　往年Q1偶像选秀节目贡献较高的流量和热度，今年该类节目终止后，视频平台亟待新的爆品内容。2022Q1各平台重点综艺节目整体表现较为乏力，有效播放呈现不同程度的下滑。腾讯视频累计有效播放22亿，同比下滑21%；爱奇艺收缩最为凸显，有效播放累计19亿，同比降幅近五成；芒果TV、优酷有效播放不足10亿，同比均降三成。

　　 上新综艺篇

　　上新：网综上新量翻倍，优芒扩增，爱腾缩减

　　2022Q1视频平台上线季播综艺（不含衍生）共51部，同比增加13部；其中网络综艺上新量达31部，同比增长近一倍。整体来看，季播综艺上新量呈上涨趋势，但在政策及各平台降本增效策略的稳步推进下，重点网综上新量呈现缩减趋势。

　　平台方面，爱芒腾优上新量均在15部左右；较2021Q1，优酷、芒果TV上新量分别增长4部、7部；腾讯视频、爱奇艺分别减少3部、2部。

　　排播方面，2022Q1爱优腾上新节目独播比例在57%至62%之间，芒果TV仍在90%以上。

　　题材：新综紧跟冬奥热点，情感赛道挖掘细分品类

　　综艺上新紧跟冬奥热点，2022Q1冬奥开幕前后，汇集冰雪运动普及、竞技、人物访谈等内容的体育类节目批量上线，9档节目累计正片有效播放1.15亿，在上新季播综艺中有效播放占比5.6%，其中《超有趣滑雪大会》进入网综有效播放TOP10内。

　　近年最热门的综艺题材，情感赛道内卷加剧，6档上新节目有效播放占比16.8%，其中《没谈过恋爱的我》《半熟恋人》《春日迟迟再出发》从“母胎单身”“轻熟龄人士”“离异人士”群体出发，赛道更加垂直，为情感类节目提供了新的视角与方向。

　　正片有效播放上，《王牌对王牌第7季》以一己之力拉动游戏互动类节目播放，在上新季播综艺中有效播放占比达20%。其次是情感类、音乐类、推理类，在上新季播综艺中有效播放占比分别为16.8%、13.9%、12.6%。

　　类型：各平台头部节目均以新综艺为主，类型更多元

　　综合观察头部节目，2021Q1各平台上新综艺有效播放TOP5均被偶像选秀类、哥系姐系以及《王牌》《奔跑吧》《奇葩说》《喜剧人》《吐槽大会》等综N代占据；22Q1各平台头部节目中新综艺数量明显增多，较21Q1增加8部。

　　新综艺中，优酷占4部，覆盖开心麻花首部团综《麻花特开心》、明星乐队养成节目《闪光的乐队》、情感观察类细分赛道《没谈过恋爱的我》以及德云社国潮文化节目《青春守艺人》。爱奇艺、腾讯视频各3部，除《闪光的乐队》外，爱奇艺上线聚焦Q1冬奥热点的《超有趣滑雪大会》、青年导演竞技节目《开拍吧》；腾讯视频上线轻熟龄恋爱观察真人秀《半熟恋人》以及普及大众对消防员认知的职业体验节目《一往无前的蓝》。芒果TV上线2部新综，分别为职业体验新综《我们的滚烫人生》以及全新改版升级的年播节目《你好星期六》。

　　全舆情热度：整体下滑，日级峰值不足400

　　2022Q1综艺全舆情热度整体下滑，对比每日全舆情热度日榜TOP1走势，2022年1月下旬以来每日TOP1全舆情热度徘徊在286上下，而2021年1月下旬《浪姐2》《青你3》《吐槽大会5》等重点节目上线后，全舆情热度波动上涨，同期基本稳定在350以上。

　　整体表现上，2022Q1每日TOP1全舆情热度均值为286，同比2021Q1下滑19%；2022Q1全舆情热度日级峰值不足400。

　　豆瓣评分：开分综艺节目大幅减少，高评分节目不足

　　在重点节目减少、视频平台用户使用时长缩减，以及政策和豆瓣开分机制变动等多因素影响下，综艺节目开分数量和评分人数锐减。截至4月1日，2022Q1上新综艺中仅有2部节目豆瓣已开分且评分人数超过1000，分别为《圆桌新春派》 8.5分、《大侦探第七季》7.5分，仍有49部节目未开分；而2021年同期未开分综艺仅17部，6分及以上的节目达15部，其中《戏剧新生活》最高评分9.4，目前仍在9分以上。