追剧像赶场观众还能喘口气吗

传媒1号徐凤仪/译| CNET；TV Tech；Variety| 2022-03-30

【流媒体网】摘要：面对不断增长的「用户流失率」，流媒体还能有什么新招数？平台当然希望观众在平台上徜徉的时间越长越好，但它们终归要迎合观众的喜好。

　　对于观众来说，现在追剧有点儿像是在「赶场」。

　　像在电视的黄金时代一样，如今流媒体平台推出的爆款剧集也是话题的中心。为了能在讨论中插上话，观众就不得不及时追更新。但经常是刚刚追上大部队，就有另一部剧「横空出世」，夺走了大家的注意。

　　随着剧集数量的爆炸式增长，观众变得有些苦不堪言。

　　面对不断增长的「用户流失率」，不少平台在播出新剧时放弃了一次放出全部剧集，转而尝试新的更新模式。

　　福克斯选择「台网联动」

　　福克斯（Fox）希望《欢迎来到弗拉奇》（Welcome to Flatch）能够成为流媒体时代的《办公室》（The Office）。这部改编自2017年的BBC喜剧《英村脑残故事》（This Country）由知名喜剧导演保罗·费格（Paul Feig）执导。

　　尽管福克斯对这部剧抱有厚望，但集团高管表示，即使剧集首播时的电视收视率并不乐观，他们也不会像过去那样「砍」掉这部剧。

　　「我们想借它尝试一种全新的播出形式。」简单来说，在电视台周播的同时，《欢迎来到弗拉奇》将一次性在Hulu和其他流媒体平台上放出前7集，然后每周更新1集。因此，在流媒体平台更新完毕之前，福克斯并不会过于在意尼尔森（Nielsen）给出的电视收视数据。

　　福克斯娱乐总裁迈克尔·索恩（Michael Thorn）表示，现在已经很少有一播出就「爆」的电视剧了，尤其是伪纪录片形式的喜剧。

　　编剧珍妮·比克（Jenny Bicks）认为这种播出方式或许能够吸引更多观众的注意。她说，现在已经不是电视的黄金时代了。成功的秘诀是让观众注意到你，而最好的方法或许就是用乐趣「轰炸」她们。

　　福克斯希望能用前7集让观众彻底变成「弗拉奇迷」，在后续更新中适应电视端的周播模式，然后引导他们打开电视。

　　是什么让流媒体做出改变？

　　而让观众形成追剧习惯的「罪魁祸首」Netflix也不再坚持。

　　平台在今年2月底宣布，包括《怪奇物语》（Stranger Things）第4季、《纸钞屋》（Money Heist）剧终季和悬疑三部曲《恐惧街》（Fear Street）都将抛弃「一次放出全季」的播出模式。

　　HBO Max通过每周更新一集吊起了观众对《就这样......》（And Just Like That）和《和平使者》（Peacemaker）的胃口，Disney+也通过这一方式提高了《洛基》（Loki）和《猎鹰与冬兵》（The Falcon and the Winter Soldier）的悬念感和观众的好奇心。

　　最新报告中，安倍数据分析公司（Ampere Analytics）对比了「一次放出」的Netflix和采取传统的单集模式的Amazon Prime、Hulu等流媒体平台的表现，发现周播模式不仅能够降低用户流失率，还能够保持观众与剧集的互动率。

　　比如，2021年Disney+一共用了34周来更新漫威原创剧集，而一位不想承受「被剧透」风险的漫威迷就需要在全年的大部分时间为Disney+付费。

　　而在对比Netflix（一次放出）和HBO（周播）的数据后，安培分析发现在剧集首播后的一个月里，Netflix的「受欢迎程度」下降了80%，而HBO则用了4个月才达到这个数字。