自2022年1月1日凤凰卫视全新改版上线以来，其数据表现一直备受关注。根据凤凰网的数据，改版后的第一周，中文台的收视率环比上升14.3%，市场份额环比上升16.7%。

　　与此同时，节目观众的学历、职位和经济能力都有所提升，观众结构更趋于精英化。

　　作为国际华语媒体中有影响力的媒体之一，凤凰卫视经历了从业界传奇到巨额亏损的兴衰。近期的“凤凰”以令人耳目一新的姿态呈现在全球华人面前，此次大刀阔斧改版获得了显著成效。

　　强化自身定位，充分发挥国际化优势

　　如今全球的媒体格局正在发生深刻变化，在东升西降的进程中，凤凰卫视抓住机遇，通过改版强化自身定位，充分发挥国际化媒体的优势以服务全球华人，传播中国好声音。

　　改版后，凤凰卫视推出全新节目《亚洲财经透视》。立足于香港地区，节目从国际视角关注中国和亚洲经济的最新动向。为提升节目内容质量，节目部分素材由遍布亚太区的凤凰记者团队通过追踪市场走势、撷取财经新闻精华的方式获取；同时邀请专家学者就当下热点话题和重大财经事件进行解读，为观众提供立体宏观的财经视角。

　　正如凤凰卫视总编辑孙玉胜在一次专访中所言，“凤凰卫视想要在竞争激烈的环境下扩大影响力，就要寻找自身的不可替代性。作为香港地区唯一一家拥有全球新闻报道网的媒体，凤凰卫视不需要借助国外通讯社便可以进行国际新闻报道”。

　　此外，为践行“面向全球华人”的媒体定位，改版后的凤凰卫视也推出了《世界因你而美丽》《我的香港故事》和《近观中国》等多档融通中外的全新节目。

　　其中，节目《近观中国》以外籍主持人第一视角的方式观察当代中国社会，向观众传递客观真实的中国形象，其在YouTube的累计播放量已经超过50万，不少海外网友表示，他们通过观看这个节目了解到更加真实的中国。

　　加强渠道融合，形成传播合力

　　随着媒介形态的更新迭代，单一的媒介形式很难获取用户注意力，多媒介、多终端的传播矩阵是媒体扩大影响力的关键。为实现国际一流华语媒体的目标，凤凰卫视和旗下各子平台都在海内外的社交媒体上开设账号。目前，凤凰卫视、凤凰网、凤凰秀客户端等官方社交平台账号的粉丝总数已超1.5亿。

　　渠道融合并不是单纯地将同一个信息发布到不同的传播渠道，而是根据不同渠道的传播特点进行差异化的内容生产和分发。

　　以卫视旗下的“凤凰秀”账号为例，“凤凰秀”在YouTube上发布海量视频，为关注中国和世界的政治、商业、学术精英带来及时且客观的中国观察和全球报道，同时利用YouTube的直播功能24小时播报热点新闻；在Facebook平台，“凤凰秀”站在海外华人的角度，实时更新国内外新闻，并以“图文+视频”的方式呈现在用户面前；而在抖音短视频平台上则更侧重于经济和科技领域，给受众带来最新的市场趋势。

　　建设平台型媒体，

　　实现深度融合

　　近年来，随着内容聚合平台的不断壮大，传统媒体的内容供给方式已经无法满足网民的多元化需求。面对不断加深的行业危机，各大媒体机构纷纷开始建设属于自身的平台。

　　凤凰卫视在2018年前后推出其全媒体战略转型产品“凤凰秀”客户端。作为凤凰卫视从电视端向互联网延伸的核心平台，“凤凰秀”支持用户收看凤凰卫视旗下所有节目内容并且以7*24小时全天候直播的方式进行新闻报道。

　　面对用户的内容消费需求不断泛化与细化，“凤凰秀”还专门开设了生产竖屏新闻视频的“片刻”专栏，以提供更好的用户体验。

　　除此之外，“凤凰秀”十分注重平台运营，通过加强与优质内容创作者的联动，不断丰富叙事模式。该平台不仅为“UGC”（用户生产内容）提供了更多的曝光量，也吸引了大量“PUGC”（专业用户生产内容）进驻，比如文化类的“冰汝看美国”“李淼的日本观察”等。

　　其中，“冰汝看美国”就是以凤凰卫视驻美记者王冰汝个人为品牌所打造的垂直化内容节目。截至2022年2月，“冰汝看美国”在“凤凰秀”平台上累计获得播放量超20万，王冰汝个人“凤凰秀”账号动态也获得110万以上的浏览量。

　　在媒体融合“大考”的背景下，凤凰卫视此次立竿见影的改版路径向广大媒体平台的发展提供了重要的参考模式。作为曾经强势的传统媒体，凤凰卫视不断强化自身“面向全球华人”的媒体定位，发挥国际化优势，聚焦细分领域走差异化路线，重获用户的关注与支持。

　　凤凰卫视还将不断推进媒体融合纵深发展，结合平台特性及用户特点，创新内容形式，拓展内容分发渠道，以实现媒体平台自身的良性发展。

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