视频网站自制剧争抢电视台“发行份额”也内卷

周燚| 新剧观察| 2022-03-09

【流媒体网】摘要：广告收入受经济大环境的影响，崛起的短视频又分走了一大块广告收入。短视频对长视频的打击，和视频网站对电视台的打击一样，是媒体形态变迁下的降维打击。

　　前几年，视频网站和电视台是水火不容的竞商；这两年，利益的交叉又使得视频网站和电视台变成了和谐共存的伙伴。

　　前几年，视频网站不需要考虑盈利的问题，只需要考虑烧钱就行。烧钱是为了跑马圈地抢占市场，移动流媒体抢占了用户市场也意味着抢占了广告份额，于是卫视的广告收入下滑，内容采购力也随之下滑。

　　现在，视频网站迫切需要解决盈利的问题了。怎么赢利？

　　一是节流：削减内容成本，削减版权剧的采购预算，削减自制剧的制作成本（包括演职人员劳务成本、服化道成本、后期成本等）。

　　二是开源：视频网站的收入主要来自于会员收入、广告收入和发行收入。

　　当下会员数量进入缓增长瓶颈，会员单价不敢冒然上涨（涨幅过高会面临会员流失的问题，当年视频网站为了冲会员数量的KPI，还采用了打折促销的方式），单片付费被强迫关闭后，视频网站很难在会员收入上找到新的增长模式。

　　广告收入受经济大环境的影响，崛起的短视频又分走了一大块广告收入。短视频对长视频的打击，和视频网站对电视台的打击一样，是媒体形态变迁下的降维打击。

　　所以，视频网站只能在发行收入上做文章了。

　　把视频网站自制剧发行到电视台是直观的发行，直接目的是增收；视频网站相互间“换剧”授权是另一种变相的发行（电视台拼播，一家电视台也会把自家采购的剧授权给另一家联合播出）。

　　从视频网站的角度：把视频平台自制剧发行到电视台，一方面可以“增收”，另一方面也是对剧的一种“免费宣传”，视频网站有底气、有自信大多数观众最后还是会在移动媒体上看剧而不会在固定电视端看剧。况且，多数情况下视频网站会员首播当天可以（先于电视台观众）提前看4—6集，电视台抢不走观众，视频网站没有损失。

　　从电视台的角度：首先，对视频平台自制剧电视台有挑选的权力，电视台要好剧不要烂剧，央视总台这种购买力较强的平台，可以买到《扫黑风暴》《理想之城》《雪中悍刀行》《叛逆者》《对手》这样的好剧、大剧。另外，虽然视频网站会员抢先于电视台观众看，但播视频网站自制（首轮）剧总比播二轮剧强。电视台买视频网站自制剧，性价比高。

　　视频网站和电视台各自得利。

　　接下来会面临的趋势是：

　　第一：实力较弱的版权剧公司会被挤压、消亡。以前有央八“专卖户”，就是专门为央八生产低成本的中老年收视群电视剧，现在视频网站自制剧抢占了这种版权剧公司的份额，这样的公司没有出路，只有死路。

　　第二：视频网站自制剧竞争白热化，视频网站往电视台发行剧目的赛道会十分拥挤，很内卷，只要有窗口有机会就会争破头皮，资本都是往钱眼里钻的。电视台新剧定档，成了“玄学”，因为竞争激烈，可能提前1-2天才会定下来。这还不排除任务剧空降，抢占电视台档期的情况。

　　北京卫视

　　腾讯视频：《风声》《扫黑风暴》《燕云台》《斛珠夫人》《我们的婚姻》《埃博拉前线》《旗袍美探》《安家》等

　　爱奇艺：《假日暖洋洋》《前行者》《面具》等

　　北京卫视黄金档剧场是品质剧场。

　　几大视频平台中，往北京卫视黄金档发行最多自制剧的是腾讯视频。《风声》《扫黑风暴》《燕云台》《斛珠夫人》《我们的婚姻》《埃博拉前线》《旗袍美探》等腾讯视频自制剧，都在北京卫视播出。

　　《安家》非视频平台自制剧，由耀客传媒出品制作，腾讯视频网络独播。

　　《假日暖洋洋》《前行者》《面具》等爱奇艺自制或定制剧，发行在北京卫视播出。

　　江苏卫视

　　优酷：《半暖时光》《冰糖炖雪梨》《舍我其谁》《山月不知心底事》等

　　爱奇艺：《王牌部队》《了不起的女孩》等

　　江苏卫视的黄金档剧场是幸福剧场，播出时间为：每日19:35，周日至周五每晚两集，周六每晚一集。

　　江苏卫视、北京卫视在新剧采购上是最捉襟见肘的，采购了多部视频网站自制剧二轮（首轮上星或者二轮上星）播出，如北京卫视的《破冰行动》就是二轮上星（一轮上星是央八），江苏卫视的《琉璃》是首轮上星（非同步优酷），北京卫视的《鬓边不是海棠红》是首轮上星（非同步爱奇艺播出）。

　　往江苏卫视发行较多视频平台自制剧的是优酷和爱奇艺，优酷的《半暖时光》等剧、爱奇艺的《王牌队部》《了不起的女孩》等剧，均在江苏卫视播出。

　　东方卫视

　　腾讯视频：《三十而已》《扫黑风暴》《安家》等

　　优酷：《三生有幸遇上你》《盛装》等

　　爱奇艺：《小舍得》《理想之城》等

　　东方卫视黄金档剧场是东方剧场，播出时间为：每日19:35开播，周日至周五每晚两集，周六每晚一集。

　　《扫黑风暴》《小舍得》《理想之城》采取了创新的发行模式。

　　《小舍得》于2021年4月11日在东方卫视、央视八套首播，爱奇艺同步播出。《小舍得》非视频平台自制剧，由柠萌影视出品，爱奇艺联合出品。

　　《扫黑风暴》于2021年8月9日在东方卫视、北京卫视首播，腾讯视频同步播，8月12日在央视八套跟播。

　　《理想之城》于2021年8月12日在央视八套、东方卫视播出，爱奇艺同步播出。

　　《三十而已》由柠萌影业出品，腾讯视频网络独播；《平凡的荣耀》由华策克顿剧酷传播出品，优酷拥有网络播出版权，《三生有幸遇上你》由花儿影视、优酷等联合出品；《盛装》有五元文化、优酷等联合出品。

　　浙江卫视

　　优酷：《你好检察官》《冰糖炖雪梨》等

　　腾讯视频：《埃博拉前线》等

　　浙江卫视的黄金档剧场是中国蓝剧场，播出时间为：每日19:35，周日至周四每晚两集，周五至周六每晚一集。

　　浙江卫视在省级卫视的购买力中仅次于湖南卫视，采买的视频网站自制剧较少。

　　湖南卫视

　　优酷：《婚姻的两种猜想》《风起霓裳》《星辰大海》《小敏家》《大明风华》等

　　芒果TV：《陪你一起长大》《向阳而生》《对你的爱很美》《与君歌》《八零九零》等

　　腾讯视频：《陪你追风飞翔》《完美伴侣》等

　　爱奇艺：《二十不惑》等

　　湖南卫视的黄金档剧场是金鹰独播剧场，播出时间为：每周日至周四20:05两集连播，周五至周六19:30播出一集。

　　《陪你一起长大》《向阳而生》《星辰大海》等均属于芒果超媒旗下子公司制作的剧集，《陪你一起长大》由芒果TV自制，《向阳而生》由芒果娱乐自制，《星辰大海》由芒果影视自制。《八零九零》《对你的爱很美》《与君歌》等剧是芒果TV采购的版权剧，《八零九零》由华策出品制作，《对你的爱很美》由贰零壹陆影视出品制作，《与君歌》由欢瑞世纪出品制作，这些剧目芒果TV都分销给了湖南卫视播出。

　　阿里入股芒果超媒后，湖南卫视和优酷的合作也更加紧密，优酷拥有网络版权的多部版权剧，均在湖南卫视金鹰独播剧场播出：《小敏家》由柠萌影业出品，优酷联合出品；《大明风华》由好酷影视出品，优酷联合出品。

　　《陪你追风飞翔》由柠萌影业出品，腾讯视频网络独播。《完美伴侣》由唐人影视出品，腾讯视频网络独播。

　　《二十不惑》由柠萌影业出品，爱奇艺联合出品。

　　央视八套

　　爱奇艺：《理想之城》《对手》《叛逆者》《破冰行动》《小大夫》《生活万岁》《生活家》《绝代天骄》《小娘惹》《大侠霍元甲》《小舍得》《流金岁月》《谁说我结不了婚》等

　　腾讯视频：《扫黑风暴》《雪中悍刀行》《大秦赋》《斗罗大陆》《天龙八部》《特战行动》等

　　优酷：《今生有你》《紧急公关》等

　　芒果TV：《幸福二重奏》等

　　黄金强档剧场是央八的黄金档剧场，每日19时30分播出；经典剧场是央八的次黄金档剧场，每日22时15分播出。

　　爱奇艺是较早往央八发行自制剧的，从2019年《破冰行动》开始就采用此种发行模式，在央八发行的自制剧较多。

　　《小舍得》《流金岁月》《谁说我结不了婚》等剧，非爱奇艺自制剧。《小舍得》由柠萌影业出品，爱奇艺联合出品；《流金岁月》由新丽电视出品，爱奇艺联合出品。

　　央视一套