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　　2021年中国电视收视市场大事件扫描(上)

　　2021年迎来了中国共产党建党100周年，也开启了“十四五”的新征程。围绕建党百年的主题，一批反映中国共产党带领中国人民站起来、富起来、强起来的影视作品、文艺作品闪耀荧屏，《伟大征程庆祝中国共产党成立100周年大型情景史诗》晚会更是将观众的饱满情绪推向高潮。受疫情的影响，第32届夏季奥运会推迟至2021年夏天在东京举办，中国代表队收获了38枚金牌，追平参加境外奥运会的最佳战绩，男子百米赛场上，苏炳添创造的9秒83的瞬间也让所有电视观众激动不已。除此之外，2021年还有哪些优质电视内容获得了观众更多的关注？本文以“月历”的形式对2021年中国电视收视市场的大事件进行扫描与梳理，以为业界呈现2021年电视收视[1]市场的关注热点。

　　[1]、本文中收视率数据为CSM媒介研究2021年102城市组合，7天时移数据为63城市组合。

　　7月

　　7月1日：《伟大征程庆祝中国共产党成立100周年大型情景史诗》播出

　　为庆祝中国共产党建党百年，包括中央台综合频道及各省级上星频道在内的46个上星频道于2021年7月1日晚间并机直播了《伟大征程庆祝中国共产党成立100周年大型情景史诗》。其中，在上星频道播出的总收视率分别为10.0%，同时段市场份额42.9%；包含地面频道在内的总收视率为10.8%，同时段份额47.1%。其中中央电视台综合频道播出的收视率为2.3%，同时段份额10.1%。

　　7月23日：第32届夏季奥林匹克运动会开幕

　　第32届夏季奥林匹克运动会于2021年7月23日至8月8日在日本东京举行，中国队位居金牌榜和奖牌榜第二位。其中开幕式在中央台五套、CCTV5+频道进行了全程直播，中央台综合频道和中央台新闻频道进行了部分直播。其中，在中央台五套播出的收视率为2.1%，同时段市场份额8.8%，中央台综合频道播出的收视率为1.2%，同时段市场份额5.0%。

　　东京奥运会各场体育赛事直播中，8月1日苏炳添参加的男子100米决赛一场比赛直播收视率为4.9%，同时段份额16.6%，位居各项赛事榜首。乒乓球男团决赛与乒乓球女团决赛的直播收视率均达到4.5%，分列第二位和第三位。田径女子和男子4x100米接力决赛也跻身前五（表9）。

　　7月30日：《中国好声音》第十季开播

　　励志专业音乐评论节目《中国好声音》第十季于7月30日至10月15日每周五晚21点在浙江卫视首播。《中国好声音》第十季共13期节目的平均收视率2.0%，同时段市场份额8.8%。该节目在63城市的7天时移收视率为0.36%，相当于63城市首播收视率的16.8%。

　　8月

　　8月12日：都市职场剧《理想之城》开播

　　40集都市职场剧《理想之城》反映了中国建筑行业现状，讲述了造价师苏筱成长的故事。该剧由爱奇艺等出品，刘进执导，孙俪、赵又廷等主演，于2021年8月12日在中央台八套与上海东方卫视首播。该剧在上海东方卫视播出平均收视率2.1%，市场份额7.8%。该剧在63城市7天时移收视率0.44%，相当于63城市首播收视率的14.7%。

　　8月17日：两家卫视联播家庭情感剧《乔家的儿女》

　　36集家庭情感剧《乔家的儿女》以三十年社会发展变迁为背景，讲述了乔家的五个孩子，一成、二强、三丽、四美、七七，在艰苦的岁月里彼此扶持、相依为命的故事。该剧由东阳正午阳光等出品，张开宙执导，白宇、宋祖儿等主演，于2021年8月17日登陆江苏卫视、浙江卫视首播。两家联播总收视率3.6%，市场份额为13.1%（表10）。该剧在63城市7天时移收视率0.32%，相当于63城市首播收视率的7.8%。

　　8月18日：“8.18”汽车主题晚会播出

　　8月18日逐渐形成了汽车主题晚会日。2021年湖南卫视联合汽车之家、浙江卫视联合易车App分别推出了两场晚会，其中湖南卫视的《2021818全球汽车夜》收视率为2.3%，同时段市场份额8.8%；浙江卫视的《超级818汽车狂欢夜》收视率为2.1%，同时段市场份额8.1%（表11）。

　　9月

　　9月1日：《开学第一课》播出

　　2021年的《开学第一课》以“理想照亮未来”为主题，聚焦庆祝建党百年、全面建成小康社会，邀请“七一勋章”获得者、脱贫攻坚模范、抗疫先进人物、时代楷模、英雄航天员、空中梯队代表、“00后”奥运健儿、中青年艺术工作者和青少年代表走上讲台，通过“云课堂”方式和各地中小学生共上一堂课，生动讲好中国共产党为人民谋幸福、为民族谋复兴、为世界谋大同的故事。中央电视台综合频道2021年9月1日晚间20点首播获得2.9%的收视率，同时段市场份额达到10.4%。

　　9月19日：《中国梦之声我们的歌》第三季开播

　　代际潮音竞演综艺节目《中国梦之声我们的歌》第三季于9月19日至12月5日每周日晚间21点在上海东方卫视首播。《中国梦之声我们的歌》第三季共12期节目平均收视率2.1%，同时段市场份额11.0%。

　　9月21日：中秋晚会直播

　　《2021年中央广播电视总台中秋晚会》于9月21日晚间在中央电视台综合频道、三套、四套并机直播，三个频道收视率分别为2.4%、1.8%和1.0%，总收视率达到5.2%，同时段市场份额19.5%。上海东方卫视播出的《朤月东方中秋梦幻夜》进行了创新性的视觉呈现，获得了较好的表现，其首播收视率为1.8%，同时段份额6.7%（表12）。

　　9月26日：四家卫视联播重大现实题材剧《功勋》

　　48集重大现实题材剧《功勋》分为八个单元《能文能武李延年》《无名英雄于敏》《默默无闻张富清》《黄旭华的深潜》《申纪兰的提案》《孙家栋的天路》《屠呦呦的礼物》《袁隆平的梦》，讲述八位功勋人物故事。该剧由上海广播电视台等出品，郑晓龙担任总导演，雷佳音、佟大为等主演，于2021年9月26日登陆北京卫视、江苏卫视、上海东方卫视和浙江卫视首播。四家联播总收视率7.1%，市场份额为26.1%（表13）。该剧在63城市7天时移收视率0.35%，相当于63城市首播收视率的4.2%。

　　10月

　　10月21日：古装历史剧《大宋宫词》开播

　　61集古装历史剧《大宋宫词》以刘娥和赵恒的爱情故事为主线，以“咸平之治”与“仁宗盛治”为历史背景，讲述了从公元985年到公元1033年间，北宋真宗时代，名臣、宗族及周边国家之间邦交，相互依存，相互牵制的故事。该剧由荣信达影视等出品，李少红执导，刘涛、周渝民等主演，于2021年10月21日在江苏卫视幸福剧场播出。该剧首播平均收视率2.2%，市场份额7.8%。

　　10月21日：两家卫视联播现实题材剧《突围》

　　45集现实题材剧《突围》讲述了国企干部齐本安临危受命，空降京州市担任京州中福一把手，团结广大干部群众，加强党风廉政建设，挽回流失的国有资产，带领企业在经营困境中成功突围的故事。该剧由耀客传媒出品，沈严、刘海波执导，靳东、闫妮等主演，于2021年10月21日登陆上海东方卫视、浙江卫视首播。两家联播总收视率4.5%，市场份额为15.9%（表14）。该剧在63城市7天时移收视率0.67%，相当于63城市首播收视率的14.5%。

　　11月

　　11月6日：《青春环游记》第三季开播

　　文化旅游探索类节目《青春环游记》第三季于11月6日开始每周五晚21点在浙江卫视首播。《青春环游记》第三季在2021年播出的8期节目平均收视率2.0%，同时段市场份额8.3%。

　　11月10日：“双11”晚会播出

　　2021年的“双11”晚会竞争有多家卫视参与，其中表现相对突出的是湖南卫视的《11.11超拼夜》，晚会收视率1.8%，同时段市场份额7.8%。浙江卫视和上海东方卫视联合直播的天猫晚会，两频道合计的总收视率为2.3%，同时段市场份额9.9%（表15）。10月31日北京卫视播出了与京东合作的《沸腾之夜》晚会，收视率1.8%，同时段市场份额6.9%。

　　12月

　　12月11日：家庭伦理剧《小敏家》开播

　　45集家庭伦理剧《小敏家》讲诉了王素敏独自抚养两个女儿刘小敏、刘小捷长大，没想到女儿们却先后离婚的故事。该剧由柠萌影视等出品，汪俊执导，周迅、黄磊等主演，于2021年12月11日在湖南卫视金鹰独播剧场首播。该剧首播平均收视率2.2%[2]，市场份额8.3%。该剧在63城市7天时移收视率0.24%，相当于63城市首播收视率的10.2%。

　　[2]、由于该剧于2022年1月收官，使用2021与2022年可打通的98城市组计算。

　　12月31日：跨年晚会播出

　　2021年观众收看跨年晚会的热情持续高涨。其中，江苏卫视跨年晚会收视率4.0%，同时段市场份额16.4%；湖南卫视跨年晚会收视率为3.3%，同时段市场份额14.3%；中央台综合频道和中央台三套并机播出的《启航2022》两频道总收视率为1.6%；上海东方卫视和浙江卫视的跨年晚会收视率均为1.5%（表16）。

　　结 语

　　2021年的电视大屏收视两级分化现象更为明显，头部的内容与平台收视依然突出。《功勋》《山海情》《啊摇篮》《跨过鸭绿江》等一批新式主旋律题材电视剧获得观众认可，其他收视表现突出电视剧也聚焦在家庭教育、职业成长等现实题材，和普通百姓的生活同频共振。电视综艺节目方面，《奔跑吧》《极限挑战》等多档综N代节目收视长青，节目内容也与主题内容宣传更加契合，更具思想内涵。综艺节目也在持续创新，多档新综艺也取得了突出的收视表现。省级上星频道还积极与互联网头部企业携手推出了多场综艺晚会，形成了贯穿全年的晚会系列，实现了收视与收益的双丰收。2021年的夏季奥运会也留下了许多精彩瞬间，2022年的北京冬奥会、杭州亚运会等重大体育盛会即将拉开帷幕，后疫情时代的体育内容传播令人憧憬。

　　在2021年年底，中宣部、国家广电总局在深入开展文娱领域综合治理工作时，强调坚持政治家办台，坚持社会效益优先，大力弘扬社会主义核心价值观，更加聚焦新时代火热生活，聚焦新时代奋斗者、劳动者。这些导向正确、更具精神内涵的精神文化产品将给全社会带来更多的正能量。这也为新一年里的电视剧、综艺节目以及更多类型的节目内容生产和传播指明了方向。只要沿着正确的方向不断前进，广电主流媒体在融合转型发展中一定能有更大的作为，为“十四五”开启全面建设社会主义现代化国家新征程做出更大的贡献。

责任编辑：李楠