2月16日，维亚康姆CBS（ViacomCBS）宣布了集团的更名计划。这家老牌传媒公司将取用旗下流媒体平台派拉蒙+（Paramount+）和电影制作公司派拉蒙影业（Paramount Pictures）的名字，以「派拉蒙」（Paramount）为名开启新篇章。

　　这一改变并不只是名称的变换，更凸显了集团主席莎丽·雷石东（Shari Redstone）的野心——她想打造一个统一的、围绕流媒体展开的传媒品牌。

　　更名后，派拉蒙影业、免费及会员制流媒体业务、维亚康姆旗下有线电视台及哥伦比亚广播公司（CBS）将共享「派拉蒙国际」（Paramount Global，简称派拉蒙）这一品牌名称。

　　派拉蒙的业务涵盖传媒业的方方面面，除了包括哥伦比亚广播公司、尼克儿童频道（Nickelodeon）和MTV全球音乐电视台（MTV）在内的主流电视网络，还手握出版公司西蒙与舒斯特（Simon & Schuster）和同名制片公司。

　　与其他主流传媒公司类似，集团在近几年的业务重心也转移到了流媒体上。除了派拉蒙+，集团还有两家流媒体平台：Showtime和Pluto TV。

　　多管齐下，派拉蒙立下全新目标

　　2021年3月4日，派拉蒙+登上略显拥挤的流媒体赛道。与其他主流流媒体平台相比，派拉蒙+的表现并不突出。

　　集团的2021年第四季度收益报告指出，集团流媒体平台的总付费用户数超过5600万（包括Showtime和Pluto TV的用户在内）；流媒体业务收入同比增长48%，2021年第四季度收益突破13亿美元（约合人民币82.24亿元）。在订阅费上的收入同比增长84%，平台广告收入则增长26%。

　　在更名前，集团预期在2024年前获得6500万到7500万付费用户。而现在，他们希望派拉蒙+的付费用户数量在2024年前突破1亿大关。

　　积极进军国际市场

　　为了实现这一雄心勃勃的目标，进入国际市场被提上日程。派拉蒙与位于法国的传媒集团Canal+ Group达成合作，计划在2023年到来之前在拉美地区、加拿大、韩国、澳大利亚、加勒比地区以及主要欧洲市场推出自己的业务。

　　与Netflix、Disney+等主流流媒体平台的发展策略类似，派拉蒙也计划开发国际性原创影视作品以吸引新用户。从集团公布的作品计划中不难看出，派拉蒙既想打造全新作品，也没有放过已有的经典，希望多管齐下，让派拉蒙+成为每个家庭都不可或缺的一部分。

　　在电影领域，除了《寂静之地3》（A Quiet Place Part III）、电影版《海豹突击队》（SEAL Team）、《星际旅行》（Star Trek）和《变形金刚》（Transformers）系列电影，派拉蒙还将面向儿童观众推出《海绵宝宝》（SpongeBob SquarePants）、《刺猬索尼克》（Sonic The Hedgehog）和《爱冒险的朵拉》（Dora the Explorer）等动画电影。

　　电视剧领域则主打国际化。讲述在西进运动、禁酒令和大萧条时期的新一代达顿家族（Duttons）故事的《黄石》（Yellowstone）后传《1932》、《海军罪案调查处：悉尼》（NCIS: Sydney）、《光环世界》（Halo）第2季、《亿万》（Billions）第7季等剧集将在北美地区拍摄。

　　改编自埃默·托尔斯（Amor Towles）畅销小说《莫斯科绅士》（A Gentleman in Moscow）的同名剧集、改编自西蒙·贝克特（Simon Beckett）原著《死亡的化学反应》（The Chemistry of Death）的同名剧集、科幻剧《那边》（Yonder）将分别在英国、德国和韩国开展制作。

　　更名后的「派拉蒙」意味着什么？

　　在采访中，集团首席执行官鲍勃·巴基什（Bob Bakish）表明希望名称的变更能为集团定下新基调。「维亚康姆CBS写满了我们是两家公司，而我们是一体的。

　　此外，从商业角度来看，在维亚康姆CBS的品牌推广上花费的每一美元都没有回报。但当人们谈到派拉蒙，就会自然而然地想到流媒体平台派拉蒙+和制片公司派拉蒙影业。」

　　雷石东与巴基什在声明中写道「我们的名字代表着我们的身份、我们的目标以及我们的理念。统一的名字有利于我们更好地利用自己的优势，打造一个属于未来的、国际化的企业。」

　　雷石东希望带来一种「良性循环」——集团的传统业务将为这次转型提供动力，这次转型则推动传统业务的拓展和增强。

责任编辑：侯亚丽