短视频内容的差异化布局已经成为互联网巨头们拓展业务的重要举措。2021年11月，Netflix在流媒体平台中推出一款面向儿童群体的短视频功能，意在把儿童用户纳入其短视频战略的目标受众，与TikTok等短视频平台展开差异化竞争。

　　根据数字安全应用制造商Qustodio提供的年度报告，儿童社交应用的使用率在2019年增长了100%，2020年更是增长了200%。儿童短视频领域存在着巨大的发展潜力，且儿童用户也尚未形成对某个固定平台的依赖。面对当前市场环境，Netflix“进军”儿童短视频市场吸引用户，或许是个明智的选择。

　　寓教于娱，开启儿童娱乐新方式

　　2021年11月9日，美国流媒体公司Netflix在其IOS版移动应用中为儿童提供短视频服务（Kids Clips），以挖掘儿童用户市场。

　　Kids Clips为不同年龄阶段的儿童提供Netflix视频库中的儿童节目、儿童剧集以及儿童电影剪辑而成的短视频，如针对美国幼龄儿童的教育情景剧《阳光兔子》（Sunny Bunnies），平台采用无对白的表现手法，跨越幼龄儿童的语言障碍。同时，Kids Clips将该剧中有趣、播放量高且具有教育意义的片段剪辑成短视频，让幼龄儿童观众通过观看兔子们野外冒险的有趣短视频快速了解生活常识。除此之外，Kids Clips还会根据用户所在的地理区域、观看爱好、习惯进行语种和剧集的个性化推荐。

　　Kids Clips主要针对18岁以下的未成年人，但这种寓教育于娱乐的内容输出方式更容易得到家长们的支持，成为未成年人娱乐的新风向标。目前，该功能已经陆续在不同国家推出英语版、西班牙语版和葡萄牙语版。

　　创意交互设计，满足儿童用户需求

　　符合用户习惯的界面设计将有助于增强品牌友好度，从而提升用户黏性。为了给儿童用户带来更生动的观看体验、更便捷的操作方式以及更有趣的交互模式，Kids Clips在页面设计上延续了Netflix此前推出的短视频Fast Laughs的风格，并在此基础上进行优化。

　　Kids Clips在短视频播放页面的左侧设置了点赞转发的互动按钮，儿童只需要通过简单地点击按钮"Yay！"即可点赞视频。考虑到儿童用户未必具备打字留言的技能，“LOL”按钮的设置为这些不会打字的儿童用户提供了互动表达的可能。当儿童用户按下“LOL”按钮，屏幕上将会释放一连串的表情符号，儿童用户可以通过这些表情符号代替打字评论进行情绪表达。同时，儿童用户也可以将Kids Clips中感兴趣的内容添加到稍后观看列表“My List”中，以便在放学或者写完作业后进行完整地观看。

　　肩负社会责任，为儿童成长保驾护航

　　以TikTok为代表的绝大多数短视频平台采用的UGC内容生产模式，可能导致平台存在黄色暴力内容，不利于儿童的健康成长，儿童在使用这类平台时，也容易引发家长群体的担忧。考虑到这一问题，Kids Clip对平台上的内容进行了严格把控，所有短视频均来源于Netflix自有的少儿影视资源库，有效避免了内容质量不高的问题，为儿童观看健康的短视频提供保障。

　　除此之外，Kids Clip还添加了“防沉迷”设计，家长可以通过密码设计自由关闭页面或限制观看时长。同时，与其他短视频平台中不限制观看数量的沉浸式滑动页面不同，Kids Clips将儿童每天观看视频的数量限制在20个之内，屏幕右上角还会显示剩余观看次数，令儿童更加有节制地进行娱乐。

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责任编辑：闫爽