长视频平台近些年不好过，已经是路人皆知。

　　从2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频，到2021年底抖音开始测试短剧付费的时候，国内三大长视频平台“爱优腾”却被曝出10年烧光了1000亿，长视频平台想要从亏损的泥沼中脱身，甚至“反攻”短视频还为时尚早。

　　尽管长视频头部平台们在年底前前后后王牌尽出，推出一众S+剧，但截至目前各平台2021年Q4的财报还未放出，年底冲的业绩是否达标还要打上一个问号。

　　转眼来到2022，正午阳光在腾讯视频放出了“王炸”之作《开端》。虽然《开端》的结局没有满足网友们在追剧期间不断发酵的脑洞，但在1月25日收官之后，豆瓣上仍有着7.9分的好成绩。

　　而就在《开端》收官前一天，腾讯视频推出的首部中国大妈浪漫爆笑微短剧《大妈的世界》在“十分剧场”顺利收官，豆瓣评分更是高达8.1分。

　　从短剧到微短剧，不过一个月的时间里，腾讯视频口碑之作不断，而进军短剧赛道似乎成了长视频新的破局之路。

　　长视频平台要做短剧

　　其实这种“打不过就加入”的行为并非腾讯视频独有。

　　早在2018年底，爱奇艺就推出过竖屏微网剧《生活对我下手了》，请来了辣目洋子、刘背实等短视频达人担任主演。见市场反应不错，爱奇艺快马加鞭，先后推出了“竖屏控剧场”和“随刻APP”，加码短视频内容。

　　优酷也没有落下，2013年首播的爆款网剧《万万没想到》就给优酷植入了短剧的隐形基因。2020年2月，优酷正式上线了“小剧场”频道。到了2021年9月，优酷酷内容开放平台在京举办面向短剧片方的闭门会，发布了“扶摇计划”和“好故事计划”。

　　如今自制剧井喷，却难现《万万没想到》昔日风光

　　而腾讯一直在试图扶起微视，在2020年末就发布“火星计划”，投入10亿元和100亿流量来扶持微短剧。而短短一年之后，腾讯视频又在北京举行了微短剧发布会，正式发布业内首个微短剧品牌“十分剧场”。

　　如此看来，“爱优腾”都算是早已踏入了短剧（含微短剧）的河流，各长视频平台也早已想好了如何靠短剧来尽可能地弥补长视频的亏损——

　　2019年3月，爱奇艺发布《剧情短视频付费分账合作说明》，正式宣布开始对剧情化短视频进行分账；2021年7月30日，优酷发布了全新的优酷短剧分账模式，重新调整了级别和单价；2021年11月10日，腾讯在线视频对微短剧合作规则进行全新升级，开启全新微短剧分账模式。

　　只是身为长视频头部平台的“爱优腾”曾在第九届网络视听大会上抱团抨击短视频平台，现如今却又发力于微短剧，不得不说有点戏剧性。

　　抖快还在笑傲江湖

　　尽管长视频不断在发力，但微短剧三足鼎立的时刻还未到来。

　　快手在短剧领域全网布局最早，2020年便启动了“星芒计划”，致力于打造独家精品短剧。据《2021快手短剧数据报告》显示，2020年11月至2021年4月，快手短剧用户持续增长，4月平均日活跃用户超过2.1亿，半年增幅8.0%。

　　眼见“星芒计划”成绩斐然，快手于2021年全面升级该计划为“快手星芒短剧”。发布会上，快手短剧运营负责人于轲表示“星芒计划”上线近一年来，快手星芒短剧的正片总播放量已超过250亿，快手短剧的日活用户规模达到了2.3亿，可以说快手短剧目前拥有全网最大的短剧消费规模用户。

　　而抖音去年1月发布了《2020抖音娱乐白皮书》，宣布发力微短剧市场，同年11月收官的《恶女的告白》成了微短剧的“教科书”。这部剧在收官时播放量突破7.2亿，集均播放量超3300万，单集最高播放量突破9300万，打破了抖音站内的多项短剧播放纪录。

　　平台的调性和推荐机制让同样的内容有着天壤之别的表现，要知道前面提到的《大妈的世界》在腾讯视频站内只有4608.4万播放量，而在抖音平台上相关话题却有着1.8亿次的播放量，相差4倍的流量对比无疑会让制作方更加青睐于短视频平台。

　　同时抖快的分账模式也与“爱优腾”有着明显的区别。

　　抖音有着“新番计划”和“千万爆款俱乐部”两条赛道供创作者选择。前者更适合个人创作者和MCN机构，根据短剧内容的数据，“新番计划”会为创作者提供上限为百万的现金奖励和dou+流量扶持。

　　虽然现金奖励和“爱优腾”差距不大，但抖音凭借着dou+推荐机制还是吸引了不少想要被更多人看见的创作者；后者则更适合专业影视制作方，抖音官方除了对账号有所要求，还会对剧本进行评估，而准入“千万爆款俱乐部”之后，抖音将直接给到30%制作费保底，最高能给到制作成本的3倍分账收益，让制作方更加有信心。

　　而快手的分账模式和抖音差不多，IP合作政策上联合了米读、七猫等小说平台开放10个S级别IP短剧改编权，收益分成高达20%。

　　“爱优腾”能给的抖快也能给，但抖快能给到的实实在在的流量扶持对于“爱优腾”来说却较难实现。也许要等到长视频平台深耕内容，积累足够的口碑，对剧集内容有着“金牌认证”之后，才能对短视频平台这种最为直接的流量扶持给到足够的冲击力。

　　破局尚未成功，爱优腾仍需努力

　　2020年2月，广电总局下发《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，明确提出“电视剧网络剧拍摄制作提倡不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作”。同年5月，“爱优腾”和正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六家影视公司发布联合倡议，表示响应号召，将鼓励短剧创作。

　　其实不仅是因为有官方的倡导，制作短剧有着投资小、风险低、节奏快、周期短等特点，给为了版权争夺而入不敷出的长视频平台提供了得以喘息的一席之地，而专业的影视机构也为微短剧的注入了新的力量。

　　各方加持下，“爱优腾”在短剧赛道上跑出了成绩，比如腾讯视频于2021年7月上线的《大唐小吃货》靠着超过2亿的播放量，有着高达1300万以上的分账金额，成为全网首部分账破千万的微短剧作品。

　　但不得不说，长视频给到短剧赛道的分量还是稍显不足，和动辄S+的古偶剧集相比，微短剧的加码着实少得可怜。虽然正午阳光和腾讯视频出品的《开端》在腾讯视频上有着20.8亿次的播放量，给长视频平台们来了一剂强心针，但“十分剧场”反响明显不足。

　　一是制作团队缺乏爆款的剧本，虽然有着阅文集团等优质原创内容平台，但适合改编成“小而美”的微短剧的内容还是在少数的，最终微短剧的剧本大多对标在长视频中吃香的古装和甜宠类型，但爆款无法量产。

　　二是对制作成本的压缩，缺乏真正意义上的S级甚至是A级的短剧。最直接的就是阵容上缺乏能够带来流量热度的演员，微短剧之所以能收到长视频平台方的青睐，正是因为投资小的特点，而请来有咖位有分量的演员来出演，预算自然是水涨船高，在微短剧尚未完全闯出一个希望大道之前，这样的举动定然是少量的。

　　反观抖快有着适应短剧节奏的流量网红，而长视频平台却需要“借用”相关演员，比如《大妈的世界》里的销售员小李就是抖音里有着2200万粉丝的网红李胤维。同时因为预算原因，在服化道等设计方面上也会有出现偷工减料甚至照搬的情况，比如今年爱奇艺播出的短剧《惹不起的千岁大人》定档便引发了不小的争议，造型被指抄袭网络动画《眷思量》。

　　三是用户对价格依然有着高敏感度，为了招揽微短剧制作团队，各平台的分账模式里都有会员分账收入，这也注定微短剧和长视频一样有着会员门槛。正如抖音测试短剧付费时，就有用户表态“一旦收费绝不观看”一样，收费机制阻挡了一大波潜在流量，而平台缺乏优质内容，就已经在完善收费机制，终究难以把握住用户中占多数的“白嫖党”。

　　曾记否，当年滴滴靠着前期砸钱，最高峰时期一天烧掉4000万，最终吸引来了无数忠实客户成为了行业霸主。平台方想要让微短剧弹射起步，虽不至于像在长视频领域那般投入，但也可能需要在相关方面做出一些妥协。

　　只是“爱优腾”各自能否加注短剧赛道都还是个未知数，在长视频领域烧了十年的钱后，爱奇艺频传裁员，波及多个业务线；优酷和阿里的“十年之约”已到，扭转盈亏迫在眉睫；而腾讯视频背靠腾讯商业帝国，稍显从容，凭借着QQ和微信两大社交平台的它可以利用社交属性的优势，将内容辐射到视频号、微视等自家平台上，想象空间可以无限大。

　　只是在当下，“爱优腾”在短剧赛道上的流量，内容质量以及数量想要与抖快一决胜负，都还言之过早。