流媒体时代，传统电视媒体的生存空间不断遭到挤压，发展日趋艰难。然而，英国天空广播公司却是一个例外。

　　早在2016年，该公司就上线了付费电视平台Sky Q，并获得巨大成功。在此基础上，天空广播公司于2021年10月推出了新的流媒体电视Sky Glass，一经上市便获得了消费者的广泛欢迎。

　　在传统媒体日渐式微的大环境下，天空广播公司何以取得如此成就？本期《域外视野》将带您探索其过人之处，以期为传统电视行业提供借鉴。

　　发挥技术优势，专注用户体验

　　Sky Glass电视是一款数字电视一体机，用户无需安装卫星天线、机顶盒或音响等外部设备，借助宽带连接即可畅享天空电视台的节目。Sky Glass通过对硬件、软件与内容的全面整合，为用户提供了极大的观看便利。

　　在技术方面，Sky Glass电视采用了超高清、量子点技术及杜比全景声技术，为用户提供一流的视听体验。Sky Glass电视还拥有出色的声控功能，用户可以通过语音快速跳转到某个界面，访问某个频道、节目或应用程序，按演员、类型或其他关键词进行便捷的语音搜索，以及控制音量和播放等。这不仅扩大了电视的应用场景，还在一定程度上实现了电视智能化。

　　此外，Sky Glass还推出“家庭包”（Whole Home）服务，该项功能支持用户在电视、电脑、手机等6台设备上观看视频，以满足用户的多屏观看需求。

　　整合多平台资源，转型内容服务商

　　丰富的视频内容是Sky Glass电视的一大优势。通过对多个流媒体平台的内容整合，Sky Glass电视目前拥有Sky、Netflix、Disney+、Apple TV+等多家流媒体内容。用户只需在一台电视上就可以搜索和观看到海量的视频节目，免去了在不同平台之间切换的麻烦，减少了寻找优质内容的时间，用户体验感得到极大提升。

　　Sky Glass电视不仅是内容平台，更是一个整合了多种类型服务的娱乐平台，为用户提供健身、音乐及游戏等额外功能。

　　例如在健身服务方面，与互动健身平台Peloton合作，通过综合健身应用程序，结合电视大屏体验，为用户提供包括力量训练、瑜伽、冥想等各类热门健身指导课程；

　　在音乐方面，与流媒体音乐巨头Spotify合作，用户在Sky Glass平台上亦可享受Spotify中个性化的音乐内容；

　　游戏方面则与互联网电视游戏服务商PlayWorks合作，用户可以在电视上享受游戏体验。

　　天空公司负责人表示，随着时间的推移，该电视提供服务的广度与深度将不断地扩展。

　　多元价格梯度，满足不同用户需求

　　Sky Glass电视为用户设置了不同梯度的硬件购买价格和订阅服务套餐。

　　Sky Glass电视有3种屏幕大小，以最小的43英寸屏幕电视为例，其价格为649英镑，消费者可以采用分期付款的方式，在4年内每月支付13英镑即可。这种将支付期限延长至数年的模式实际上沿用了流媒体的订阅思路，让看电视本身成为一种订阅。

　　在节目方面，Sky Glass为用户提供一定的免费视频，但如需获取更丰富的内容，则要订阅服务套餐。标准订阅套餐“天空终极电视服务”（Sky Ultimate TV）的价格为每月26英镑，包含了天空娱乐（Sky Entertainment）与Netflix的内容。超高清和杜比全景声服务以及儿童频道、电影频道、体育频道等则要另外付费。

　　多元的订阅服务价格梯度满足了不同群体的需求，有利于扩大用户覆盖面。

责任编辑：侯亚丽