丰富“过年方式” 河北卫视打开社交新传播

| 广电时评| 2022-02-10

【流媒体网】摘要：新春遇冬奥，河北卫视推出特别策划“过年的一万种打开方式”，在温暖的祝福中提升了平台品牌价值，实现了大屏小屏间的用户转化。

　　新春遇上冬奥，河北卫视创新打造新媒体营销活动——“过年的一万种打开方式”，借助跨屏传播，让“河北卫视红”成为多传播端口的“网红风景”。

　　手机扫码，开启一万个惊喜盲盒

　　创意之初，河北卫视为活动定义了具有外延性的主题：过年的一万种打开方式。活动以现场参与为主，大屏联动为辅，在商圈、地铁站、公交车等场地，通过一万个二维码加载一万种过年的打开方式。

　　每个二维码就像一个新春盲盒，有可能是暖心文案，有可能是卫视主持人新春祝福的视频，也有可能是河北广播电视台春节期间播出节目的精彩短视频，每天还有万元现金红包，经由“盲盒”的开启，送出新春的美好祝福。

　　两周时间里，活动快速聚合起大量受众参与，仅1月23日启动当天，二维码到达人次突破80万。这是河北卫视打破常规宣传，以新媒体思维推出的一次暖心互动，在口碑传播中带动了平台影响力的提升。

　　暖心文案，为新春注入温情

　　与“过年的一万种打开方式”相匹配的是“2022一起向未来”的主题口号，聚焦冬奥主题与美好期许。作为北京2022冬奥会主办地之一的媒体，河北卫视以暖心创意为冬奥助力。

　　活动准备了暖心文案，受众也把攒了一年的心里话，借活动表白给亲人：“家人闲坐，灯火可亲”；“年味儿就是一桌酒菜，一家人整整齐齐”；“春光无限，不负少年不负己”；“希望你每一年都奔走在自己的热爱里”……每一段文字，都激发着人们内心深处的情感。在石家庄地铁1号线，一位名叫小云的乘客说：“我每天坐这辆地铁，今天一上车，惊到我了，读着列车上的文字，暖暖的，说不出的感动。”

　　这些暖心文案，也是河北卫视多档品牌节目的联动打卡，《中华好诗词》《中华好家风》《我中国少年》《家政女皇》《燕赵传奇》《向上吧生活》等节目的贴心祝福，涌动在新春的暖流中，为一座城注入暖暖的新春祝福。

　　IP精准触达，活动引热议

　　“过年的一万种打开方式”，是河北卫视以新媒体思维推出的一次节日定制活动。打卡地设置在交通枢纽和城市核心区，其中，新春专列和网红打卡墙形成为人气最高的打卡地。

　　在石家庄人流量最大的北国商城地铁站，河北卫视搭建起一道由万余个二维码组成的打卡墙，主持人方琼进行活动介绍，邀请过往乘客选择喜欢的图案和文字，拍照打卡、扫码体验，收获满满祝福的同时，兼有“红包”进账的惊喜，河北卫视的品牌IP，在活动中得到精准触达。

　　一列地铁温暖了一座城。石家庄地铁变身一趟红红火火的“新春专列”“冬奥专列”“未来专列”，让受众在在沉浸式体验“过年的一万种打开方式”。“春节”“回家”“工作”“亲情”“愿望”等共鸣主题，让#过年的一万种打开方式# 引发热议。